鞋文化
人人都愛“解放鞋”
2011-03-26 08:14:58 中國鞋網 www.gdxystc.com 【來源：網易】打印本頁 關閉
說起帆布鞋，如果你滿腦子只有“匡威”和“Vans”，那你就真的落伍了。繼“飛躍”和“回力”在歐美成為時尚“尖貨”并回國熱銷后，改良版的傳統解放鞋也開始走紅，而這歸功于一個美國年輕人班·沃特斯。
一頭卷曲的頭發，輕松簡單的衣著，站在面前的班·沃特斯全身上下透著一股用不完的勁。他拉了把椅子一屁股坐下，滔滔不絕地開始講述他的故事，而主角正是他腳上穿的解放鞋。
這個已被國人淡忘的上世紀產品現在有個洋名字“OSPOP”（全稱是One Small Point Of Pride），字面意思是“一丁點驕傲”。在歐洲和北美，它還真配得上這個名字，至少價格上是，最貴的一雙能賣到73美元，還很搶手。
或許能夠做點什么
班·沃特斯和中國的緣分始于1986年，當時11歲的他和父母來中國旅游，這個在新澤西州長大的美國男孩對此留下了深刻印象。1997年，學習歷史專業的沃特斯畢業后，嘗試過很多份工作：建筑工人、餐廳服務員、房地產經理……1999年，他到紐約幫父親一起打理塑料制品公司的生意。也許是小時候的中國情結，當家族生意試圖拓展海外市場時，他自告奮勇地來到了上海。
2003年的上海一片繁忙景象，建設工程此起彼伏。剛到上海不久的沃特斯留意到工人腳上都穿著一雙綠色的帆布鞋。“我不確定第一次看到解放鞋的瞬間了，但應該是剛到中國的第一天，我就注意到它了。”沃特斯回憶說。天生的商業敏感讓他覺得“或許能夠做點什么”。
他在街角的一家雜貨店里花了8元買了一雙鞋，帶回住處。不知是喜歡還是特殊的驅動力，一空下來，沃特斯就會拿起這雙鞋來琢磨。當時，他打理著家族亞太地區的生意，研究解放鞋則成了他的業余愛好。有段時間，他每周會花超過50個小時在上面，但也有3個月他把鞋子放在一邊。隨著時間的推移，他越來越覺得這是一個機會，“說不定我可以把它們賣回美國去。”
這代表著它的出身
2007年，沃特斯結束了在父親公司的工作，開始全身心投入到自己的計劃中，OSPOP應運而生。“比起日復一日地向客戶推銷跟競爭者同樣的產品，我更愿意做些原創的東西。”創立OSPOP的最初理念是要用改良版的工人著裝來建立一個品牌，清楚自己缺乏時尚界從業經歷的他聘請了一些時尚設計師。
改良從兩方面進行：外觀和材料。為了解決老款解放鞋帆布廉價、橡膠味重的問題，沃特斯挑選了質量更好的帆布和橡膠，“連制作鞋帶孔的鋁合金材料都是我自己精挑細選的。”說到這兒，他脫下了腳上的解放鞋展示一番。“其次，我們放慢了生產速度。在我這里，是慢工出細活。”細節無處不在，每雙鞋都會配兩副鞋帶，鞋盒的細節也重新設計。鞋子本身繡上一個大大的紅色“工”字商標，“這代表著它的出身。”沃特斯笑著說。
成功來得很快，短短3年，OSPOP賣出了超過兩萬雙改良版解放鞋，公司旗下一共有4個系列的鞋和3個系列的旅行包，在時尚之國意大利有超過70家高檔精品店在銷售，不只是時尚潮人，甚至連60多歲的老太太也對沃特斯表達了對解放鞋的喜愛。
為什么不在中國銷售
起源于中國的OSPOP直到2010年12月都沒有在中國銷售，因為沃特斯認為時機尚未成熟。但一封“質問”性質的郵件打開了他的思路，郵件寫道：“為什么不在中國銷售改良版的解放鞋？”
“當時我不確定，在中國，改良版解放鞋是否會有市場，畢竟把工人著裝作為時尚潮流這個概念，對中國消費者來說還很前衛。”沃特斯解釋說。的確，在中國人的傳統印象里，出現于上世紀50年代的解放鞋只是一種價格便宜、質量低劣的工作用鞋，把它跟時尚潮流聯系在一起根本就是天方夜譚。但沃特斯決定實現這個天方夜譚。
“看看Levi’s，它的創意源頭也是工人，但在中國，它可是時尚男女追逐的對象。”想到就去做，在推出實體店鋪之前，他選擇了在國內極受歡迎的淘寶網來作為銷售渠道。這個選擇對OSPOP來說很明智，淘寶店鋪剛開張兩周，就賣出了20多雙鞋。不過，應付淘寶上那些討價還價的買家，讓沃特斯和他的團隊有點難以招架。
但比起山寨的OSPOP來，應付買家這事兒就顯得容易多了。改良版的解放鞋剛在歐美走紅時，國內就出現了很多山寨產品。隨著名氣增加，這個問題沃特斯已不容回避。當然，他有他的解決方式，“在中國，我覺得解決‘山寨’問題最好的辦法，一方面是要努力開發更富創造力的產品，另一方面是要占據更多市場份額。”
眼睛不能只盯著錢
雖然有“山寨”的困擾，沃特斯從不掩飾對中國的喜愛。“我喜歡在中國工作，也喜歡和中國人一起工作。一方面是因為我天生愛冒險，另一方面則是因為世界上沒有什么其他地方比現在的中國更適合創業。”
不久前，沃特斯被邀請去新加坡和大學生們分享他在中國創業的故事，他分享的主題是“中國為全世界創業者提供的資源”。沃特斯覺得這是一個既有趣又實用的主題，來源于他自己的親身實踐。“沒有中國，或許就不會有OSPOP。”
相對于其他知名時尚品牌邀請著名設計師來提高知名度，現階段的沃特斯更傾向于充分利用現有的創意資源。不久前，OSPOP與中國的一家創意文化網站合作，舉辦了“中國制造，我的驕傲”海報設計大賽。“向所有人開放這個比賽是個非常有趣的概念，你可以從中獲取許多人的力量。這對現階段的OSPOP來說，既經濟又合理。”沃特斯說。
商場上的摸爬滾打并沒有讓沃特斯眼睛只盯著錢，他更想為幫助別人出分力，因此OSPOP發起了資助中國貧困地區學生的助學項目，將公司的部分盈利用于資助貧困大學生完成學業。一向喜歡親歷親為的沃特斯定期與孩子們電子郵件交流。“我覺得這事很有意義。我出生于美國中產階級家庭，生活優越，也因此得到很多機會。”沃特斯說，“公司賺錢后，我很想有些回饋，投資教育是達成這個愿望的最好途徑。”
