當我們走進中國·康奈集團采訪時，映入眼簾的全球營銷版圖上，法國、美國、意大利、希臘、比利時、葡萄牙等歐美主要城市已成功地開設了80余家康奈皮鞋專賣店，該公司副總經理周津淼自豪地說：到2005年，我們要在海外開上120家！把中國名牌皮鞋專賣店開到國外，康奈成了業內第一家。康奈也將此舉措視為關系企業未來發展命運的戰略之舉。 　　2001年元旦剛過，康奈在“中國鞋都”溫州乃至全國制鞋行業引爆了一枚“重磅炸彈”——將專賣店開到時尚之都巴黎的第19街區繁華鬧市。50多平方米的店面不算大，但有兩樣東西很醒目，一個是康奈的商標，一個是中國溫州制造，加上金發碧眼的營業人員，在當地成為一道受人矚目的風景線。2001年6月17日，繼法國巴黎專賣店開業之后，康奈集團不顧業內人士的質疑又在美國紐約開出了第二家國外專賣店，吹響了進軍美國的沖鋒號。 　　如今4年過去了，康奈“國際連鎖專賣攻略”交出了一張出色的戰績單，實實在在的數據表明，包括在美國紐約曼哈頓、意大利羅馬、西班牙巴塞羅那在內的80多家專賣店，個個生意紅火。迄今每雙康奈皮鞋的零售價全部達到60美元以上，最高檔鞋的鞋價約在150美元到200美元之間。康奈鞋以中高檔的產品，中檔的價格，在海外形成了較強的競爭能力，一改往日“中國制造”是“丑小鴨”的形象，其消費群體也從初始的八成華僑加兩成老外，逐步變為兩成華僑加八成老外。 　　康奈品牌能“走出去”的原因除確保產品高品質與堅守走高端市場信念外，還有兩個原因：一是在國內形成了成熟的營銷網絡，康奈在全國已設立了1700多家連鎖專賣店，有了國內鍛煉的經驗，跨出國門也就不怵了；二是依托遍布世界的溫州商人，通過精明的溫州人訪親攀友式地開拓和“溫州模式”的海外運用，使連鎖專賣店一家接一家地開辦起來，影響隨之拓展，不少外商也隨之跟進。如今，康奈在海外的80多家專賣店中，有20%以上是由純外商開設的，而且這個比例正在逐漸上升。 　　一位資深的業內人士這樣評價：康奈到2005年在歐美開120家專賣店，對中國產品創世界名牌來說，雖然只是“星星之火”，但此舉必將激發、引領一批有實力有志氣的國內制鞋企業，重新審視自己的優勢，以全新的形象“走出去”，點燃爭創世界品牌的“燎原之火”。從這個角度看，康奈“發兵”海外，已遠遠超出了單純賣幾雙皮鞋的意義。