去年以來，隨著"特步"、"德爾惠"榮膺"中國馳名商標"，福建晉江鞋都的名牌陣營經歷了新一輪擴容。與此同時，品牌之間的差距也在緩緩拉開，以安踏、德爾惠、特步等為首的第一梯隊逐漸在市場上占據了有利位置。泉州市鞋業商會秘書長鄭天對說："強勢品牌憑借品牌知名度和網絡優勢，規模效益正逐漸顯現。" 　　2004年以來，晉江運動鞋市場增長出現放緩跡象。晉江運動鞋主要是中低檔非場地使用鞋。由于產品領域和價格檔次都有局限，市場開始趨于過剩。另據了解，場地鞋（當地企業稱"專業鞋"）市場近年有所增長。今年，一些品牌企業加大了對場地鞋市場的介入力度，晉江產的籃球鞋、足球鞋在國內市場上擁有了一定的份額。不過，場地鞋市場增長幅度仍然不大。對此，資深營銷人士何若指出，眾多品牌上上下下，市場在此消彼漲中洗牌。"在中低檔市場這一塊，已經沒有太大的上升空間。" 　　泉州喜德龍公司負責人林水盤說，晉江是世界最大的運動鞋生產基地，但這頂桂冠是在生產這個環節上獲得的。 　　在市場方面，晉江鞋業必須通過商業品牌把基地的優勢發揚光大。他認為，晉江鞋業的品牌戰將進入實質性階段。林說，暫時的繁榮并不表明晉江鞋業有持久的競爭力。晉江鞋業必然要經歷一個品牌整合生產資源的過程。將來，陳埭運動鞋品牌不可能是群雄并存，大的市場份額會落到幾個主導市場的品牌手里，而整個生產基地將主要為這些大品牌服務。一部分既不能創出品牌，又缺乏強大研發生產能力的小廠將會被淘汰。林說："大品牌定會整合當地的企業，就像當年的耐克整合臺資企業一樣。" 　　目前，晉江制鞋企業已經有了3個"中國馳名商標"和5個"中國名牌產品"。在創牌方面，晉江鞋業已經有了一些成績。但將來的國內市場是不是晉江品牌的天下，還很難說。按林水盤的理解，品牌整合生產資源是一個趨勢，但基地可以為任何一個成功的品牌服務。如果晉江企業不能把牌子做硬，掌握基地的品牌就不一定是"晉江籍"，而可能是"美國籍"、"歐洲籍"或者"日本籍"。