記者張莉報道“在我國鞋類產品出口絕對數量較大，國外市場占有率較高的情況下，單純依靠數量擴張來實現進一步擴大出口的目的有很大難度。”商務部外貿司巡視員劉新華4月26日下午在廣交會“歐盟鞋類市場研討會”上表示，目前我國鞋類產業迫切需要解決如何從依靠規模擴張和數量增長向依靠質量和品牌求效益轉變的二次創業的問題，也就是通過調整優化產業結構，使我國鞋從數量主導型過渡到以質量品牌效益為主導的發展階段。 　　劉新華指出，歐盟是我國重要的貿易伙伴，歐盟東擴及取消對我鞋類產品進口配額，為我國企業提供了更多的市場準入機會，但同時我國鞋行業也面臨著更多的非關稅壁壘的挑戰，希望廣大企業充分認識目前對歐盟鞋類產品出口所面臨的新形勢和新問題，并通過政府、行業中介組織和企業三位一體共同努力，在提高我國鞋類產品技術水平和研發能力，創中國自有品牌，優化產業結構等方面加大工作力度，盡快實現鞋類產品出口增長方式的轉變，保持我國鞋類產品出口持續穩定增長。 　　劉新華表示，商務部一直非常重視中國鞋產品出口問題，并做了了大量的工作：一是研究運用中央外貿發展基金中已安排的輕工產品促進資金，支持鞋類企業開展貿易促進活動。目前此資金實施辦法正在制定中，具體使用方向主要定位于扶持鞋類產品的出口銷售渠道的拓展，主要用于涉及研發能力的提高，出口營銷方式的改革，行業標識的海外注冊和推廣宣傳，行業操作規范的研究制定推廣等項目方面。 　　二是促進企業提高技術水平和研發能力，創中國自有品牌。鼓勵和引導企業通過聘請國外設計師合作開發研發中心等方式，加強國際同行業技術交流和合作，提高產品檔次。 　　第三，推動制定和實施行業標識和創集體品牌工作。目前商務部正在積極推動輕工商會編制鞋類產品出口行業標識工作，以通過行業標識的實施，逐步使行業標識誠為鞋類出口產品質量和品質的保證，成為鞋行業的“純羊毛”標志，進而成為鞋類行業出口的集體品牌。行業標識主要包含國外主要出口市場的技術法規和標準，市場準入環境要求，國內現行有關企業社會責任的法律法規等。 　　第四，推動銷售方式改革，實施“走出去”戰略，建立現代銷售網絡。通過資助有關行業中介組織邀請國際知名營銷大師授課等方式，向企業宣傳現代營銷理念，加速建立以市場為導向的現代營銷體系，鼓勵和支持有實力的企業通過收購國外成熟銷售網絡，設立專賣店等方式，創建自有銷售渠道。 　　第五，實施出口市場和產品檔次多元化。政府通過發布新興市場鞋類產品出口指南等方式，鼓勵企業大力開拓俄羅斯、拉美、中東等新興市場，同時積極推動鞋類產品出口檔次多元化，鼓勵和幫助有實力的企業參與其中高檔產品的國際競爭，力爭在出口同等數量的情況下擴大出口金額。 　　第六，加強面向企業的政府信息服務和預警工作。由政府出資購買主要進口國的鞋類產品海關統計數字，并結合我國產業和出口情況進行綜合分析，通過建立輕工產品貿易指南和在政府網上設立專欄等形式，及時將各國市場的鞋類產品、進出口數量、價格變化等情況通報有關企業，以便企業根據市場變化調整經營策略，達到預警的目的。 　　第七，制定相關技術標準，突破國外貿易限制措施。面對我國加入世貿組織后遇到的越來越多的技術性貿易壁壘，為幫助我國皮鞋行業應對和跨越這些措施，商務部組織輕工商會和中國皮革協會編制了皮革及皮革制品出口技術指南，和出口鞋類技術指南。