隨著以福建泉州為代表的國產制鞋基地的興起，我國制鞋業開始逐漸發展、形成、壯大，成為了我國鞋業發展的搖籃，也是與國際上同行業間交流合作的一道窗口。國產休閑皮鞋，近幾年也在鞋類市場上異軍突起，吸引了公眾的眼球。而以木林森、富貴鳥等為代表的泉州品牌迅速走俏市場，獲得消費者的青睞。 　　近幾年，福建以泉州、福州等地區為代表的國產制鞋企業，無論是運動鞋還是休閑鞋，都面臨著一個不能回避的窘境——產品同質化趨勢，這不能不說是國產鞋類品牌亟待突破的“瓶頸”，而國產品牌應該如何突圍？在這一點上，木林森為國產品牌開拓出一條成功之路。在木林森創立之初，就確立了木林森的品牌定位——“自然休閑”，并且一直堅持不懈地貫徹“自然休閑”的路線，倡導將“自然休閑、和諧、成功、身份、親情、健康”的理念，融入到木林森的產品之中。這不僅使木林森一直保持著市場份額的優勢，同時與消費者形成共鳴，讓消費者在購買木林森產品時，自然會聯想到“自然休閑”，在消費者心中，樹立了牢固、堅實的品牌形象，被消費者所認同、接受。