低價(jià)、低調(diào)、但并不低檔，這是LOW CUT、也就是低幫球鞋力圖帶給我們的感覺(jué)。在身份低人一等、性能存在弱點(diǎn)、缺乏球星宣傳的不利因素影響下，低幫球鞋依然—— 　　每當(dāng)春暖花開(kāi)的時(shí)候，卻進(jìn)入了球鞋市場(chǎng)、尤其是籃球鞋市場(chǎng)的“冰河期”。新鞋上市已久，全明星賽也偃旗息鼓，刺刀見(jiàn)紅的比賽讓明星抽不出時(shí)間來(lái)為自己代言的球鞋宣傳走秀……所以，市場(chǎng)的冷冷清清也就不可避免了。 　　而且，籃球鞋為了提高運(yùn)動(dòng)時(shí)的保護(hù)性，通常會(huì)把鞋幫設(shè)計(jì)得比較高，甚至有些款式要將腳踝完全包裹住。這樣的鞋子在炎熱的天氣里，穿著的感覺(jué)可想而知，這也是籃球鞋在夏天不太受歡迎的重要原因。 　　低幫球鞋是作為一種改良款式推出的。廠商原本是想將得到市場(chǎng)認(rèn)可的鞋款稍加改動(dòng)，以便能增加新的賣點(diǎn)，也使其更加適合夏天穿著。但很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這種改進(jìn)反倒形成一個(gè)“雙輸”的結(jié)果：低幫球鞋的保護(hù)性能無(wú)法與原來(lái)的中、高幫球鞋相比，而籃球鞋略顯笨重的外形特征依然讓潮流人士很難對(duì)其產(chǎn)生足夠的興趣。低幫籃球鞋被放在了一個(gè)十分尷尬的地位，也就無(wú)法起到應(yīng)有的“救市”作用。 　　但隨著各大廠商在低幫球鞋上逐漸重視起來(lái)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和營(yíng)銷策略隨之發(fā)生了變化，低幫球鞋也真正找到了自己的存在價(jià)值，成為籃球鞋產(chǎn)品在夏天的生力軍。 　　總的看來(lái)，低幫的成功轉(zhuǎn)型是由于在球鞋中融入了以下幾點(diǎn)元素： 　　具有特殊意義 　　低幫球鞋由于其自身的特點(diǎn)，價(jià)格上很難與同樣款式的高、中幫球鞋并駕齊驅(qū)，其價(jià)值也因此容易被低估。為了不讓低幫球鞋由于這個(gè)先天劣勢(shì)而被忽視，廠商會(huì)有意為低幫球鞋造勢(shì)，使其擁有更大的意義，吸引消費(fèi)者的眼光。 　　明星的個(gè)人專署球鞋自然是最受關(guān)注的鞋款，所以，為其推出低幫球鞋是再合適不過(guò)了。近年來(lái)，各大廠商推出的普通款式低幫球鞋又趨于減少之勢(shì)，而是更多集中在有球星代言的款式上。喬丹、艾弗森、麥格雷迪、詹姆斯……這樣，即便是鞋子本身并無(wú)過(guò)人之處，但由于名頭響亮，愛(ài)屋及烏，自然也就容易接受它了。反過(guò)來(lái)，明星鞋款高高在上的價(jià)格是影響銷售的一個(gè)主要原因，而推出低幫球鞋正好可以彌補(bǔ)其在價(jià)格上的缺陷，可謂一舉兩得。 　　另外，一些有特殊紀(jì)念意義的配色也常常被用在低幫球鞋上，通過(guò)這種方式讓鞋子變得更有價(jià)值，這一點(diǎn)在復(fù)刻鞋款上體現(xiàn)得尤其明顯。而對(duì)于新款球鞋的低幫款式而言，選擇一個(gè)最顯眼的配色無(wú)疑是非常重用的。在穿著短褲的季節(jié)里，在腳上添一抹亮色是低幫球鞋保證銷售成績(jī)的手段之一。 　　采用獨(dú)特設(shè)計(jì) 　　低幫球鞋的外觀設(shè)計(jì)是最容易也是最困難的。單純把鞋幫高度降下來(lái)是低幫球鞋最基本的設(shè)計(jì)方法，這種一脈相承的做法保持了原來(lái)鞋款的設(shè)計(jì)風(fēng)格，卻也讓人感覺(jué)有“偷工減料”之嫌，缺乏新意。何況，有些鞋款并不適合改成低幫的形式，強(qiáng)行生搬硬造的效果肯定不好，銷售情況也必然欠佳。 　　如今，廠商會(huì)根據(jù)球鞋自身的特點(diǎn)，采取不同的外觀設(shè)計(jì)方案。在單純降低鞋幫高度的“一刀切”方法不會(huì)影響鞋子美觀的情況下，復(fù)刻的低幫款式就大多采用了這種方法。而對(duì)于一些新款球鞋，它們的低幫款式就不是這么簡(jiǎn)單了。在保留鞋款的最基本特征外，這些低幫球鞋會(huì)盡可能在外觀上有所突破、創(chuàng)新，相當(dāng)于又設(shè)計(jì)了一款新鞋。如此大費(fèi)周章打造一款“附屬品”，最主要的原因就是：如今人們已經(jīng)不滿足低幫球鞋只是一個(gè)“復(fù)制品”，而需要它更具流行元素，成為平時(shí)穿著、走路逛街的最佳拍檔，“休閑鞋”是低幫球鞋的另一個(gè)身份。 　　保證運(yùn)動(dòng)性能 　　低幫球鞋的性能、尤其是對(duì)腳踝的保護(hù)是它最受人詬病的地方。這一點(diǎn)，是低幫球鞋無(wú)法彌補(bǔ)的缺陷，但這并不意味著低幫球鞋的性能不能滿足籃球運(yùn)動(dòng)時(shí)的需求。即使在激烈的NBA賽場(chǎng)上，我們還能夠看到不少球員穿著低幫球鞋打球，這也說(shuō)明了低幫球鞋并非“不務(wù)正業(yè)”，只是有時(shí)候缺乏人們對(duì)其的信任而已。沒(méi)有了對(duì)腳踝的約束，降低保護(hù)性的同時(shí)也提高了靈活性；只要保證了其他方面的性能，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)這雙鞋有一個(gè)良好的印象。低幫球鞋終歸是一雙籃球鞋，再漂亮的外觀，對(duì)運(yùn)動(dòng)本身也毫無(wú)幫助，其在球場(chǎng)上的風(fēng)采是它與一般休閑鞋的最大區(qū)別。 　　外觀好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)各不相同，但性能的優(yōu)劣卻一目了然。事實(shí)證明：一雙降低配置導(dǎo)致性能不佳的低幫球鞋，其價(jià)值自然降低，銷量也會(huì)大受影響；而如果一款性能良好的低幫球鞋總會(huì)得到那些更注重實(shí)用性的消費(fèi)者青睞，銷售情況也就有了保證。 　　推出時(shí)間老是慢半拍，發(fā)售價(jià)格也總是低一等，性能上有先天的缺陷……低幫球鞋似乎永遠(yuǎn)也無(wú)法登堂入室，成為頂禮膜拜的對(duì)象。但在我們仔細(xì)審視這些隱藏在原版球鞋影子里的衍生物后，才能體會(huì)到這些球鞋的美麗，不是像月亮那樣靠太陽(yáng)才能發(fā)光，而是努力閃耀著自己的光芒。低幫，并不代表低檔，而是有另一種精彩。從以前的單純鞋幫高度的變化到如今多方面進(jìn)行改動(dòng)，低幫球鞋已經(jīng)從男孩變成男人，能夠撐起自己的一片天空了。 　　不再自慚形穢，不再依賴別人，從此，低幫球鞋拒絕“低”迷