耐克正在中國刮起一股健舞風潮，北到北京，南至香港，耐克在不少黃金地段開始了一輪題為“5678”的廣告攻勢。 想要創造業績，公司已不能再靠營銷，而要靠品牌來吸引顧客。運動品牌耐克于2004年的品牌價值高達93億美元，其成功因素是透過舉辦不同類型的運動項目，與顧客建立緊密的關系，并帶動運動商品的銷售；而女性客戶群正是耐克近年刻意經營的市場之一。 近年運動風氣持續吹，連運動營銷手法也變得多元化。“耐克的理念是要做運動品牌的領導者，除了推出不同的時尚產品外，還希望帶領運動風氣，引領新潮流。”耐克香港有限公司高級市務經理葉芷盈表示，耐克每年都會針對不同的客群，而持續舉辦各種分眾運動項目，如針對19歲以下青少年的“超級籃球聯賽”、為足球迷而設的“5人足球賽”等。“我們希望借不同的活動，與顧客培養感情，令他們可感受品牌推動運動熱潮的精神”。 “5678”—— 健舞營銷 成功的品牌，必需要有廣泛的產品線結合巿場營銷活動。近年女性趨向熱愛運動，加上女性運動商品的巿場增長潛力豐厚，耐克遂于4年前在香港成立Nike Women會員制，針對女性運動市場，與健身中心結為合作伙伴，教授Hip Hop、BodyJam、Capoeira等多元化的健身舞課程。 “在香港，女性愈來愈喜歡參加跳舞課程，而健身中心推廣的舞蹈班便很受歡迎。例如2003年最成功的健康舞班，在5星期內便凝聚了超過2000名顧客。當鼓勵更多人做運動時，自然會帶動運動產品的銷量。” Nike Women每年都會推出全球性的主題，今年2月于日本、韓國和中國香港等亞洲地區，便以“5678”作口號，喻意將重點投放在健身舞營銷上。剛于4月1日在九龍灣展貿舉辦的“Nike Midnight Jam 2005”，讓會員帶同朋友，與其他首次見面的會員，在偌大的場館內jam舞狂歡。耐克的人員表示“推動健康舞熱潮，目的是要鼓勵會員親身參與。從活動中將品牌的新信息傳給消費者，并促進雙向溝通，也強化品牌的吸引力”。