偶然間，在書店翻到一本薩爾瓦杜勒·費拉格慕的自傳《夢鞋匠》。費拉格慕在意大利被譽為"鞋王"，他一手創造了一個顯赫的鞋業家族，據說當年歐洲的貴族和好萊塢巨星都以得到他制作的鞋履為榮。他留下了許多經典的鞋款，至今仍被稱道。"費拉格慕"成為意大利制鞋業的頂級品牌，也造就了許多制鞋人夢想的輝煌！作為世界上最大的鞋類生產和出口國，相比之下，人們不禁要問：中國鞋類產品何時才能在世界知名品牌中也占一席之地？ 　　無牌的困局 　　最近，記者在采訪中國制鞋企業時，聽到最多的詞是"品牌"，談得最多的話題是"如何創中國品牌"。由于缺少品牌，我國制鞋業陷入了重重困擾之中。 　　從上世紀80年代初至今的20多年來，我國制鞋行業已經有了長足的發展，國際先進制鞋設備、國際優秀的制鞋工藝技術已被我國制鞋企業廣泛應用。目前我國鞋類產品年產量約65億雙，占全球年產量60%，位居世界第一。但是中國鞋業的品牌影響力和經濟效益卻遠遠不如國際著名皮鞋企業，甚至我國的鞋類產品出口還要遭到國外設制的種種障礙！ 　　人們還記得，在改革開放初期，廣東有不少制鞋企業走"三來一補"的道路，這里的制鞋業曾經很紅火。這些企業規模很大，管理不錯，設備也十分精良。但近年來卻出現了訂單逐年減少，甚至出現停產倒閉的趨勢，原因是他們在非常長的時間自己沒有品牌，僅僅滿足于做世界的加工基地。曾有報道以《30億雙和1個名牌》為標題，報道廣東鞋品牌問題，據了解，目前廣東每年生產的鞋達30億雙之多，但品牌卻只1個---深圳的"百麗"。一些皮革業專家的早已指出：只依靠訂牌加工，沒有形成自己的品牌，必然會在產業轉移中喪失機遇。 　　去年曾鬧得沸沸揚揚的西班牙燒鞋事件，更成了中國制鞋人心中之痛。究其原因，有一點說來是很悲哀也很無奈的，那就是，我們的產品"價廉物美"。之所以物美卻不能賣個好價錢，缺少的就是知名度。說到底，我們最缺的就是品牌和人們對中國品牌的認同，更別提像"費拉格慕"那樣人所共知的世界頂級品牌。 　　就拿國內市場來說吧，在一些相對高檔的商場，1000元以上的皮鞋，根本找不到中國的品牌，國內高端市場基本上被國外的知名品牌占領。這是為什么呢？是我們的產品質量不行還是我們不會生產高檔皮鞋？康奈集團總裁鄭秀康這樣回答記者的疑問："消費者所以不買國產高檔皮鞋，主要是在國內高端市場，國際知名品牌要比我們國內品牌知名度高、美譽度好，從而把中國一部分高消費的人群吸引過去了。這種現象，不得不使我們意識到，沒有國際品牌的知名度，就沒有全球化的市場地位，只有擁有世界名牌產品，才有市場發言權。" 　　鄭秀康至今難以忘記上世紀90年代初一個商場經理對他說的一句話，"不是你的鞋不好，是你的出身不好。"為了這個"出身"，為了中國鞋業的品牌，中國鞋業的一批"鄭秀康"們痛定思痛之后在行動！ 　　創牌的志向 　　1999年12月15日，2000多雙從全國各地收繳來的假冒"奧康"牌皮鞋在杭州被付之一炬。發起這一行動的是奧康集團的掌門人王振滔。他說："我為這，等了12年！" 　　12年前，同樣在杭州，5000多雙從各地查抄來的劣質溫州皮鞋被付之一炬。這把大火燒垮了溫州鞋業，燒垮了溫州鞋業的信譽。但也正是這把火，催生了一個年輕的中國鞋王，鍛造出了一個知名的民營企業。就是在溫州鞋成為過街老鼠的時候，王振滔提出要自產自銷真正的溫州皮鞋。 　　他為自己的產品注冊了"奧康"商標，寓意是以"奧林匹克"精神來做鞋，來立身，來雪恥。奧康商標以"奧康"二字漢語拼音的頭兩個字母"AK"為主題，向左右延伸成兩只鳳凰形象。鳳凰"集香木自焚，復從死灰中更生"，寓意奧康火后新生，展翅飛翔。"奧康的生產管理要以中國名牌，甚至是國際名牌的高標準嚴格要求自己，特別是產品質量，哪怕是一點點瑕疵都不能放過。"這是王振滔對自己也是對員工的要求，他要把皮鞋當工藝品來做。2001年奧康獲得3年免檢，被國家質量技術監督局列為鞋類首批免檢產品，并先后被評為"中國名牌產品"和"中國馳名商標"。去年5月，北京名牌資產評估有限公司發布評估結論："奧康"品牌價值16.98億元。"奧康"成為中國皮鞋行業首個經過專業機構評估的商標。有趣的是，康奈集團的總裁鄭秀康也為自己的企業設計了昂首挺胸的人頭像商標。鄭秀康至今對"康奈"二字依然很得意，"康奈的名稱很有寓意，'健康發展、其奈我何'，我們溫州商人只要好好做生意，別人對我們也就無可奈何了。"更令鄭秀康得意 的是，康奈已在全球20多個國家開出了90多家專賣店，特別是像在意大利這樣被稱為世界鞋都的國家，康奈集團在其9個城市開設了17家專賣店，而且銷售情況都不錯，鄭秀康說："中國皮鞋能與世界品牌在國際舞臺上同臺競技，我感到十分自豪。" 　　作為中國鞋業界的后起之秀---成立于1995年的紅蜻蜓鞋業，從創業之初，就注重經營企業文化，它以那句人們耳熟能詳的廣告語"紅蜻蜓---走過四季都是情"打開了市場。年輕的紅蜻蜓憑著對鞋文化的不懈追求，創造了多項全國第一：設立了中國第一家鞋文化研究機構、創建了中國第一家鞋文化展館、編輯出版了中國第一本鞋履文化辭典，還推出了中國第一套鞋履文化個性化郵票、編制了中國鞋業第一本企業文化手冊。而在這每一個"第一"之中，不都包含著中國制鞋人追求品牌的夢想嗎？ 　　立牌的路徑 　　對擁有160萬之眾產業工人的中國制鞋業來說，如何使制鞋大國變成制鞋強國，是一個需要深入探討的課題。有專家指出，根據產銷現狀，確立品種、品牌的主攻方向，做強品牌是中國鞋業的惟一出路。中國鞋業必須進行以提高檔次、創立品牌為核心的新一輪調整，才能提高出口產品的質量、檔次，才能保障信譽，增加利潤。打造一個展示鞋時尚文化，交流鞋品牌經營理念的平臺，引領制鞋業迅速由生產貿易型產業向品牌經營型產業發展。 　　為提高全行業產品質量和檔次，培養名牌，提高中國皮革產品在國際市場上的品牌形象和競爭力，中國皮革協會在1994年就推出了"真皮標志"證明商標,并相繼在世界14個國家進行注冊。經過10年多的實踐發展，"真皮標志"取得了顯著的成效。從行業角度講，"真皮標志"是中國皮革行業實施名牌戰略的第一步，它提升了我國皮革產品整體的品牌形象以及在國際市場上的競爭力。從企業角度講，"真皮標志"有著豐富的品牌內涵及市場認知度，企業佩掛"真皮標志"，實現了企業形象和品牌形象的提升。從消費者角度講，"真皮標志"是一種品質的象征，它標志著相關產品不僅品質優，而且還具有良好的售后服務體系。 　　在上個月舉辦的2005香港亞太皮革展上，中國館備受矚目。據介紹，中國皮革協會組織了國內近70家皮革、皮革制品骨干企業及貿易公司，以國家展團的形式參加了此次展會。各國觀眾都對中國皮革產品產生了濃厚的興趣，特別是標有"真皮標志生態皮革產品"的中國皮革產品，因符合國際皮革業的環保要求，更是受到國外廠商的追捧。展會上，一臺匯集中國優秀皮革產品、主題為《中國---匠心之作》的模特表演，吸引了眾多的參展商和觀眾，從人們欣賞的眼光中，我們有理由相信，中國皮革產品的優秀品牌步人世界名牌之列將指日可待。