媽祖文化絢麗而獨特，莆田湄洲島是海內外炎黃兒女共同景仰的媽祖文化發源地，島上的媽祖廟更被贊譽為東方“麥加”。據統計，全世界現有媽祖宮廟近5000座，近2億人信仰媽祖。媽祖文化吸引了海內外大批信眾前來莆田觀光旅游、進香朝拜、投資創業，特別是臺灣同胞。每年到湄洲島的臺灣游客超過10萬人，莆田全市現有外資企業中，臺資企業占40％以上。 　　媽祖，以其獨特、豐富的文化內涵及精神信仰深深牽系著海峽兩岸同胞的心，近年來日益成為祖國大陸與臺灣開展經貿合作、文化交流及人員往來的“綠色通道”。然而，莆田建設所需的資本，其召喚的主力并非來自港臺資本、外國資本。莆田人提出的口號是“民資回歸”。 　　在夾縫中奮爭 　　有一種說法稱，莆田人很“精”，他們在北京、上海、天津、無錫、南京五大城市經商的人達數十萬，在北京的民間游資就在200億元以上，在莆田的民營企業也有3萬多家。但是令莆田人感到尷尬的是，擁有如此雄厚的實力，卻“造”不出一批享譽全國的知名品牌。 　　莆田民企只能在泉州和溫州的夾擊下“茍且偷生”，現狀的窘迫使得不安分的莆田人開始“發力”，尋求品牌突圍。 　　現狀：為他人做嫁衣 　　走在莆田市區最繁華的步行街上，隨處可見“安踏”、“特步”、“李寧”等外來品牌專賣店在此“生根發芽”。如今不少莆田人開始提出質疑：“難道我們偌大的莆田竟沒有‘造牌’能力？” 　　莆田市工商局向記者提供了一份數據：截至2004年，莆田市共有非公有制經濟組織37112家，但僅獲得國家馳名商標1件，獲福建省著名商標僅21件。莆田市工商局的有關負責人稱，如此懸殊的對比正反映了目前莆田市民營企業發展的困境。 　　如此窘境的癥結何在？莆田市工商聯的有關負責人介紹，改革開放以來，莆田市的民營企業如雨后春筍般迅速發展起來，但這些民營企業以中小型居多，其中許多企業的經營者認為樹立品牌是以后的事情，當務之急是把銷售搞上去，盡快見效益。所以大多數的民營企業都選擇了加工、貼牌生產的經營方式。由于不愁銷售，沒有庫存壓力，可實現企業的低成本擴張等諸多有利因素，“貼牌生產”對莆田的中小型民營企業有著極強的誘惑力。 　　在泉州和溫州鞋企強大的施壓下，莆田鞋業只能給人做“雜工”。據莆田鞋業協會透露，莆田市現有制鞋企業300多家，其中產值超億元的制鞋企業16家，超500萬元的制鞋企業96家，年產值達50多個億。 　　然而，如此龐大的制鞋產業基地，一直以來卻采用來料加工、貼牌生產、模仿為主的生產模式。相比之下，與莆田相鄰的泉州鞋業在通過原始積累后，于上世紀90年代逐步向品牌化過渡。“安踏”、“特步”等企業開始自己掌握銷售渠道并進行品牌建設，將原有的生產力轉化為品牌經營，取得了巨大的成功。 　　如今泉州的運動鞋、旅游鞋產量已占全國四分之一強，占世界五分之一強。而莆田鞋企卻一直為他人做“嫁衣”，他們的造牌運動在夾縫中求生存。 　　癥結：內外“摧殘” 　　當夜幕降臨時，在莆田文獻路上的一些零散商販們便活躍了起來，他們把“阿迪達斯”、“耐克”等國際名牌運動鞋在地攤上擺開銷售，有的一雙只要百來塊錢。當地人告訴記者，城郊的一些家庭作坊成了國際名牌的“地下加工廠”，買來原材料，全家老少一齊上陣，幾箱“阿迪達斯”就“出爐”了。 　　民營企業造“牌”艱難不僅僅只是因為假冒偽劣產品的橫行。莆田工商聯的負責人指出，目前，莆田各級政府對民營企業爭創品牌的扶持力度不夠，民企“供血不足”，使得將要“出爐”的牌子被扼殺在萌芽之中。 　　該負責人介紹，近幾年來，莆田市出臺了不少有關鼓勵個私經濟發展的政策措施，也成立了實施名牌戰略推進工作領導小組，對名牌產品走出國門、調整產業結構、品牌宣傳、知識產權保護、企業增資擴股等都予以大力支持。但在具體的優惠政策上卻還存在著一些問題：不少優惠政策是照搬上級條文，未從本地實際出發，難以真正落到實處；許多政策制定出來后，成了花瓶擺設，無人抓落實。一些地方為了本地一時的經濟利益而放松對假冒、偽劣產品的打擊，這些都嚴重挫傷了民營企業爭創品牌的積極性。 　　對策：品牌“突圍” 　　莆田民企如何才能從“丑小鴨”變成“白天鵝”？ 　　莆田市工商聯負責人指出，政府有責任加大扶持力度，幫助企業樹立品牌意識，實施品牌戰略，引進、吸收一批先進的技術成果，鼓勵民營企業創新、開發科技含量高的拳頭產品，提高市場占有率。同時組織各種形式的產品展銷會、訂貨會等，把產品推向國內外市場。 　　除了政府及社會各界的扶持與幫助，企業自身的觀念轉變也至關重要。無論企業大小，都應當樹立品牌意識，小企業也需要做品牌。小企業若是忽略品牌建設，將會給企業的成長帶來許多危害。一味依賴“貼牌生產”就會造成產品研發滯后，生產經營和市場開拓受制于人等一系列問題，不利于企業的長遠發展。 　　光靠外因遠遠不夠，企業還得自練“內功”，企業的品牌意識應當體現在對品牌的培養與保護上。 　　出招：重獎本地名牌 　　為鼓勵民企造“名牌”，去年來，莆田花400余萬元重獎名牌企業。據了解，莆田市大力實施名牌戰略，并于去年制定了獎勵政策，規定對獲得中國名牌企業、中國馳名商標的企業給予100萬元的重獎。在名牌戰略推動下，“莆田制造”產品———“才子”牌襯衫、“東南香”牌大米獲評2004年度中國名牌產品，“才子”商標還榮獲中國馳名商標稱號，實現了莆田中國名牌產品零的突破。 　　據介紹，莆田分別向榮獲中國名牌產品、中國馳名商標、國家免檢產品、福建省名牌產品、福建省著名商標的有關企業，給予總計405萬元的獎勵。 　　建設莆田： 　　“民資回歸” 　　莆田，北接福州，南倚泉州，但跟這兩個兄弟城市相比，莆田的經濟顯得有點捉襟見肘。 　　上月下旬，莆田市在南京舉行了投資項目推介會，這個推介會吸引了300多位在南京的莆田籍企業家，并簽下了46個項目，總投資達38.05億元。而這只是從2003年秋起至今莆田市“吸引民資回歸”工程的一個縮影。 　　在泉州、溫州等地的企業紛紛向外擴張進行資本再投資的同時，莆田卻提出了一項經濟發展新工程：“民資回歸”，這里的民資包括國內民間和僑港臺資外資。保守估計，有將近300億元的在外創業產值。2003年，莆田通過聯誼、招商等活動共簽約項目404個，總投資額200多億元人民幣，正是這些民資的大量回歸給莆田的經濟騰飛打了一針強心劑。 　　記者從莆田市工商聯了解到，目前在全國各地經商辦企業的莆田人已達50萬，占莆田總人口300多萬的1／6,其中就有大批優秀的經營管理人才，“他們當中不少人都是從很小的企業做起，經歷了千辛萬苦，才事業有成的。” 　　據不完全統計，莆田在外人才隊伍中，高級專業技術人員有5000多名，兩院院士12人。莆田商人在全國各地創辦企業2萬多家，其中年產值（貿易額）在500萬元以上的約3000多家，超億元的約30多家。 　　“親情牌”成為莆田如今迎接鄉親返鄉投資的主打拳，莆田市委書記袁錦貴就此問題曾分析說，莆田通過促進親情互動，進一步激發在外鄉親熱愛家鄉、建設家鄉的熱情，在全國主要城市成立了開發湄洲灣協會分會，加強鄉親之間及在外鄉親與家鄉之間的聯絡。針對這些在外鄉親資本雄厚和創業經驗豐富的特點，主動出擊推介項目，到北京、上海、廣東、成都、重慶、沈陽等地看望莆田籍民營企業家，召開座談會，介紹家鄉的優惠政策、發展情況，推介招商項目。 　　據袁錦貴介紹，莆田還到新加坡、印尼等地訪問華僑，與海外莆田籍鄉親社團進行了廣泛接觸和溝通聯誼，推介莆田的投資環境，介紹鄉情，增進鄉誼，吸引旅港鄉親回鄉投資興業。