如今，退役的MJ，當(dāng)紅球星詹姆斯和艾佛森，依然可以活得天價(jià)贊助合同，詹姆斯和耐克簽署了一份7年9000萬的肥約，而艾佛森更是以一億美元和銳步訂了終生。但是對(duì)于聯(lián)盟龐大的“中產(chǎn)階級(jí)”，情況正在變得越來越糟。 

　　“商家挑選產(chǎn)品代言人的標(biāo)準(zhǔn)更為苛刻了”俄勒岡州大學(xué)體育市場(chǎng)研究中心的主管說，“商人總是不斷衡量自己過去投資的得失以期活得更豐厚的資金收益，現(xiàn)在的趨勢(shì)是，他們似乎更傾向于使用娛樂界的大腕或者退役的老球星來幫助他們推銷”。 

　　“體育已經(jīng)成了娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分，時(shí)尚已經(jīng)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)” 斯萬加德根據(jù)去年的銷售業(yè)績(jī)分析道。在17億的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，休閑鞋去年銷售額上漲了25％，一共賣出將近2000萬雙。而籃球鞋的銷售額只增加了可憐的0.3％，只賣出了160萬雙。“廠商開始意識(shí)到人們開始有這樣一種心理，運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)能力反而成了其次考慮，事實(shí)上，只要他看上去夠酷，就足夠了。。。” 

　　靠運(yùn)動(dòng)員來賣鞋的傳統(tǒng)正在改變，生活在顯微鏡下的球星們，一舉一動(dòng)都被潛在消費(fèi)群關(guān)注，在科比因鷹郡事件出庭受審之后，耐克蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，這讓他們意識(shí)到將寶完全押在球員身上存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)�！� 

　　而且，廠商也開始明白，不是每一個(gè)球星都有足夠的市場(chǎng)號(hào)召力。對(duì)于許多球員來說，市場(chǎng)往往只局限于本地，而在其他地方，人們甚至?xí)�討厭甚至憎恨他們，這對(duì)于市場(chǎng)推銷可不是什么好事。 

　　贊助商不會(huì)離開體育界，但是對(duì)于這些不是超級(jí)巨星的中產(chǎn)階級(jí)，掙錢將越來越困難�！边@是一個(gè)貧富加劇的年代，每一個(gè)人都在尋找下一個(gè)伍茲(詹姆斯。如果你不是自己運(yùn)動(dòng)中的top5，從贊助上那里尋得一紙肥約恐怕已成天方夜談。