以前，人們買運(yùn)動鞋時只看款式好又合腳就買回家去，現(xiàn)在商場里的營業(yè)員大多都會問你：什么時候穿的？原來如今的運(yùn)動鞋已經(jīng)細(xì)分天下，室內(nèi)運(yùn)動有室內(nèi)鞋，打網(wǎng)球有專門的網(wǎng)球鞋等等，更別說足球鞋、籃球鞋、排球鞋、乒乓球鞋……根據(jù)不同的用途起碼有10多種功能不同的鞋可以選擇。運(yùn)動商品一方面在用途上越來越細(xì)分，而另一方面，則開始漸漸滲透到休閑領(lǐng)域，從各大商場重新整合運(yùn)動休閑商場來看，這種競爭的激烈程度也可見一斑。     做不同的運(yùn)動要穿不同的鞋     “其實，國外很多運(yùn)動品牌都做得相當(dāng)專業(yè)，一個品牌會專門為籃球運(yùn)動提供500平方米的場地，在國內(nèi)的百貨店里沒有這樣的條件。”一位商場負(fù)責(zé)人說。盡管如此，以前從商場到品牌商都會忽視這一細(xì)節(jié)，但是現(xiàn)在觀念在漸漸轉(zhuǎn)變，去做不同的運(yùn)動就應(yīng)該穿不同的鞋。     在杭州大廈運(yùn)動商場，耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等品牌基本上都有慢跑鞋、跑鞋、足球鞋、排球鞋、籃球鞋等品種，除此之外，還有專柜推出了網(wǎng)球鞋、高爾夫球鞋、賽車鞋等等。網(wǎng)球鞋是根據(jù)網(wǎng)球場地的摩擦來設(shè)計鞋底的，因為左右移動的次數(shù)比較多，網(wǎng)球鞋的中間部分比較窄，更加緊貼腳部。而高爾夫鞋則主要為男士設(shè)計，鞋底有很多的轉(zhuǎn)盤，可以根據(jù)個人的需要拆卸、更換，它既有防滑的作用，又可以保護(hù)草坪。其他還有專門為開車設(shè)計的賽車鞋、適合健身房里運(yùn)動的室內(nèi)鞋。除了以功能為主要區(qū)分之外，有的品牌還從追求時尚的角度出發(fā)，如銀泰百貨的李寧專柜推出了絢麗的舞鞋，鞋的兩側(cè)鑲有一群彩鉆，紅與黑、綠與灰的色彩搭配非常出彩。“這款鞋非常受歡迎，現(xiàn)在很多女孩子喜歡跳街舞、爵士之類的舞蹈，穿上這種舞鞋跳起舞來，彩鉆會折射出光芒。”專柜小姐說。     不僅是運(yùn)動鞋，運(yùn)動裝也被進(jìn)行了分類，包括網(wǎng)球裙、網(wǎng)球長褲、籃球褲、射手服……另外還有健美長褲，是為現(xiàn)在熱愛健美操和瑜珈等運(yùn)動的女性設(shè)計的，比較有彈性，容易伸展。“一般來說，我們都會請顧客說出商品的使用場合，再指導(dǎo)顧客購買哪種鞋或衣服。”百大運(yùn)動商場的銷售人員說，現(xiàn)在的品牌越來越注意區(qū)分使用功能，一方面是因為消費(fèi)者的消費(fèi)能力在逐漸提升，買一兩雙鞋已經(jīng)滿足不了需求，在不同的運(yùn)動場合也想穿不同的鞋，而對品牌商來說，區(qū)分功能之后就意味著消費(fèi)者能多次消費(fèi)，這里面的市場則更為廣闊。     “休閑”要占半壁江山     雖然運(yùn)動品牌一方面在走專業(yè)化的道路，而另一方面，則在繼續(xù)增加休閑的氛圍。“從運(yùn)動服裝上來看，專業(yè)的運(yùn)動服裝在減少，整體比例在下降。”解百運(yùn)動休閑商場的經(jīng)理說，前幾年專業(yè)運(yùn)動服裝占比能達(dá)到80%—90%之多，而現(xiàn)在，基本上只占到50%—60%。     確實，從款式上來看，運(yùn)動裝的設(shè)計在不斷地推陳出新，V領(lǐng)、兩翻領(lǐng)、針織衫、開衫，總之離運(yùn)動的概念越來越遠(yuǎn)。阿迪達(dá)斯最近新出了一款棉夾克，黑白條紋的毛線大領(lǐng)子，加上松緊帶的設(shè)計，“如果不看牌子，還以為是ONLY的夾克呢！”一位顧客說。CONVERSE的櫥窗里擺放著一套黑色夾紅的圍巾、手套、帽子，中間還用鉆鑲出了標(biāo)志的五角星，流行指數(shù)頗高。耐克專柜也有件玫紅色的CO-LABT恤非常有意思，衣服中間鑲綴了一個用各種顏色拼接起來的娃娃，讓習(xí)慣了耐克的顧客有幾分驚喜。銷售人員說，這種服裝顧客平時穿著也覺得挺跟潮流的，還兼有運(yùn)動服的功能，往往成為店里的“暴款”。“像美津濃、茵寶主做專業(yè)運(yùn)動類，休閑氛圍不強(qiáng)，相比而言，KAPPA則從運(yùn)動完全轉(zhuǎn)向休閑類，全國市場的銷售份額增長率達(dá)到100%以上。”運(yùn)動休閑商場負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在的運(yùn)動品牌，如果不走時尚路線，向休閑方向發(fā)展，很難獲得好的銷售業(yè)績。