“真皮標志”的發展歷程和發展趨勢

    20世紀80年代，一提到中國鞋，尤其是溫州鞋，難免與“假冒偽劣”四個字掛上鉤。由于利益的驅使，涌現出了大大小小的操作不規范的企業，其出售的低質量產品，使一些致力于正規發展的企業也深受其害，不僅影響了國人心目中的產品形象，而且讓國外消費者對中國鞋也有了不好的印象，國外政府更是利用這一借口大力打擊中國鞋企，在俄羅斯，就經常出現中國鞋被查扣的現象，給中國的出口經濟造成了非常惡劣的影響。
“真皮標志”應時而生，它一經推出和推廣，就受到了行業、企業以及消費者各方的認可和青睞，我國皮革行業走出了名牌戰略的第一步。自2001年起，在真皮標志經歷了6年的磨礪之后，中國皮革協會開始推出了“真皮標志杯.全國皮具設計大獎賽”，2003年設立“真皮標志杯.全國旅游鞋設計大獎賽”，2004年又舉辦了首屆“真皮標志杯·金猴”中國概念鞋設計大獎賽，大賽每年都有新亮點，吸引了越來越多的企業、專業院校和個人參加，全方位提升皮革行業的整體設計水平。
為提高中國皮革行業環保意識，保證我國皮革行業可持續發展，推動我國皮革產品走向國際市場，中國皮革協會經過7年準備，于2002年6月正式推出“真皮標志生態皮革”，得到了制革行業的積極響應。2003年1月22日，中國皮革協會在京召開新聞發布會，正式推出首批符合真皮標志生態皮革要求的13家制革企業。“真皮標志生態皮革”除了一般理化指標外，突出了對皮革中容易存在的、與生態環境相關的四項特殊化學指標：甲醛、六價鉻、五氯苯酚、偶氮染料的要求。
真皮標志生態皮革的推出，其意義在于：（1）提高全行業的環保意識，保證皮革生產與發展同環境保護相協調，有效地配置社會資源，實現有限資源效用最大化。（2）實施名牌戰略，拓展國內外市場。通過“真皮標志生態皮革”提高制革行業的商標、品牌意識，打造中國的名牌產品，更好地拓展國內外市場，保證皮革及制品出口持續穩定增長。（3）主動應對技術性貿易壁壘，初步建立皮革行業預警機制。
今后，隨著行業的發展和國際競爭環境的日趨激烈，行業協會將繼續加強維護行業利益，也必將會有更多更積極的政策出臺。