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歐洲鞋業(yè)將囤重兵于上海

2005-12-20 09:30:40 來源：中國鞋網(wǎng) http://www.gdxystc.com/

    意大利男子國家足球隊(duì)主教練特拉帕托尼的身影很快會(huì)頻繁地出現(xiàn)在國內(nèi)各大城市——并非帶著他的“藍(lán)衣軍團(tuán)”前來“征討”，而是以該國最大皮鞋制造商——杰奧克斯（Geox）代言人的身份為該品牌的“中國攻略”助威。

    記者日前從杰奧克斯的中國合作伙伴溫州奧康集團(tuán)獲悉，作為發(fā)力中國市場的主要舉動(dòng)，杰奧克斯的亞洲生產(chǎn)基地即將悉數(shù)移師“中國鞋都”溫州，其亞洲總部也將由香港搬至上海。

    據(jù)介紹，杰奧克斯在中國的生產(chǎn)基地——奧康溫州甌北工業(yè)園的建設(shè)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)6月投產(chǎn)。這一占地110畝的基地年產(chǎn)能可達(dá)600萬雙，主要生產(chǎn)杰奧克斯賴以縱橫歐洲市場的“會(huì)呼吸的鞋”。

    目前，杰奧克斯在亞洲的生產(chǎn)基地集中于越南和印尼等東南亞國家。奧康有關(guān)人士昨天透露，隨著溫州基地的投產(chǎn)，杰奧克斯將把其生產(chǎn)能力全部轉(zhuǎn)移到中國，因?yàn)椤敖軍W克斯認(rèn)為中國市場的地位及對(duì)周邊市場的輻射力，使其更適合承擔(dān)生產(chǎn)主攻手的角色”。據(jù)稱，作為該計(jì)劃的一部分，杰奧克斯已決定將亞洲總部由香港遷至上海。

    杰奧克斯去年首次進(jìn)軍中國內(nèi)地市場——當(dāng)年9月，在內(nèi)地的第一家專賣店落戶上海淮海中路。據(jù)負(fù)責(zé)該品牌中國市場運(yùn)作的上海迪姆公司總經(jīng)理谷伯華介紹，目前，通過與奧康在銷售網(wǎng)絡(luò)上的合作，杰奧克斯在長三角區(qū)域已擁有上海、杭州、寧波、蘇州等14個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。

    “今年這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到50個(gè)，”谷透露，“除了繼續(xù)在長三角開拓外，北京及內(nèi)陸消費(fèi)能力強(qiáng)的二級(jí)城市將成為重點(diǎn)�！�

    這還只是杰奧克斯發(fā)力中國市場的第一步。據(jù)奧康有關(guān)人士透露，包括生產(chǎn)基地和亞洲總部的調(diào)整，都是杰奧克斯在亞洲市場布局上的戰(zhàn)略重構(gòu)，其意圖在于搶占中國市場，并通過中國市場帶動(dòng)?xùn)|南亞、西亞和中東——此前，盡管杰奧克斯在全球影響力與日俱增，但在亞洲市場所占份額僅3%。

    總部設(shè)在“世界鞋都”意大利威尼斯的杰奧克斯集團(tuán)，是具有300多年歷史的綜合性企業(yè)。其旗下的鞋類產(chǎn)品發(fā)跡于最近10多年——憑借著神奇的透氣性，杰奧克斯鞋以神話般的速度席卷全世界58個(gè)國家和地區(qū)，銷售額已躍至歐洲第一、世界第八位。

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