據匹克集團有關負責人透露，這是匹克意欲打響國際鞋業品牌的一項舉措，所購買的火箭隊主場廣告位，大概是32場，將于本月底在電視播放中出現。

　　對此，特步品牌經理鄒真俊表示，匹克一直以來都是以生產籃球鞋為主，所以在籃球賽場上投廣告牌也合情合理。不過，雖然廣告位設在美國NBA的賽場上，其針對的還是國內市場，因為，匹克的主要市場并不在美國。此舉看中的應該是姚明在中國的影響。姚明服務于火箭隊使得相當多的中國球迷將該隊看做“中國代表隊”，且各電視臺也圍繞火箭比賽轉播NBA。

　　全能明星體育用品副總經理許文杰認為，火箭隊的主場在某個方面意味著代表姚明，而他的影響已經超出了體育明星的范圍了，所以這可以看成是打姚明形象的擦邊球，巧借姚明的影響力。

　　曾有專家分析說，從耐克等國際知名鞋業品牌的發展來看，以各種形式介入NBA賽事，或者贊助NBA紅極一時的巨星，有助于提升一個鞋業品牌的尖端形象。對此，海諾智業首席顧問師魏杰指出，不論是買一塊BNA廣告牌還是聘請一個前NBA球員，從品牌的整合戰略來講，對提高曝光率是有幫助的，可以提升知名度，但如果要對整體的品牌發展起重要作用，尚且需要配套的、有連續性、附加性的活動跟進。

　　魏杰告訴記者，國際品牌在高端市場的投入比較成熟，它有一整套的營銷推廣，以及與之相配合的多部門來協作，單一個公關部門的工作就分得很細，對體育主管部門、球隊、教練和運動員，都有高度專業的人來運作。比如NIKE發現劉翔就是一個很好的例子：在國內還沒看好劉翔，在他知名度不高的時候，就有一個專家組在觀察他，能綜合各種數據和專家經驗去看好他，并開始贊助、投資他，做好一切隨之可能的成功配套計劃。國際大品牌投資的是未來，這一點值得國內品牌學習。