2005年12月10日，從商務部自主出口品牌會議上傳來消息，商務部將采取樹立自主品牌典型、提供政策支持等6大舉措，從2006年開始大力實施出口品牌戰略。

    商務部部長薄熙來指出，與國際水平相比，中國品牌發展還處于起步階段。目前，中國有170多類產品的產量居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌，是典型的“制造大國、品牌小國”。

　　借助我國海關的統計數據，對2005年一些產品的出口情況進行了分析。

　　牙刷出口：價漲量增利潤依舊據海關統計，2005年1～10月，我國累計出口牙刷18.8億把，價值1. 2億美元，比去年同期增長18.4％和38.1％。平均出口價格為61.8美元/千把，比去年同期的53美元/千把上漲16.6%。我國已經成為世界上最主要的牙刷生產國。

　　其中，2005年1～10月，出口量超1000萬把的大型牙刷生產企業共出口牙刷12.1億把，而由外商投資企業生產的牙刷就達到5.7億把。眾所周知，外資投資企業生產的自然是外國品牌的牙刷，賺的錢也都進了人家的口袋。

　　以美國高露潔公司在江蘇設立了高露潔—三笑有限公司為例，2005年1～10月，該公司共出口牙刷3億把，占我國牙刷出口總量的16％。更重要的是，以“高露潔”為品牌的牙刷出口均價高達113美元/千把，相當于同期我國牙刷總體出口均價的2.1倍。不僅如此，高露潔—三笑有限公司生產的牙刷，凡出口就只能使用“高露潔”品牌，而原企業的“三笑”品牌只能在國內使用。

　　由此可以看出，去年牙刷出口價格上漲能給中國企業帶來的利潤實際上非常有限。之所以造成這種局面，與我國牙刷少品牌、小品牌的現狀分不開。中國牙刷在國際上幾乎沒什么品牌，僅有的幾個品牌也多為中低檔，很難提高價格。

　　陶瓷出口：高速增長消耗嚴重作為世界第一大陶瓷生產國和第三大陶瓷出口國，2005年前11個月，我國共出口陶瓷45.5億美元，比去年同期大幅增長30.9%。受歐盟2005年1月1日取消對我國陶瓷產品配額限制的影響，去年前11個月，我國對歐盟出口8.7億美元，同比增長57%。

　　然而，在出口量高速增長的同時，陶瓷業的資源高消耗問題也受到越來越多的關注。按照陶瓷生產標準能耗計算，2005年前11個月我國僅消耗在出口陶瓷上的能源就超過580萬噸液化石油氣(折合1000萬噸標準煤)。目前大多數陶瓷生產企業仍然使用落后的縮式窯生產，能源利用率更低，估計實際消耗的能源會更多。而且，出口高速增長也對我國高嶺土資源造成巨大消耗。比如，廣東省經過多年開采，其高嶺土資源已基本耗盡，眾多廣東企業已開始到山東、河北等省采購高嶺土。

　　2005年前11個月，我國有陶瓷出口記錄的企業一共9426家，其中7成以上企業出口值在10萬美元以下，更有1/3的企業出口值不到1萬美元。這些規模小、水平低的企業自然無品牌可言。由于小企業熱衷于價格競爭，使陶瓷出口價格難以提高，成本上漲壓力無法轉移。

　　箱包出口：數量在漲優勢在降我國是箱包生產大國，也是出口大國。據海關統計，2005年1～8月，我國出口箱包47.5億美元，比去年同期增長17.3%。

　　但是，長期以來，我國箱包業由于缺乏品牌，在設計和研發上也落后于人，其競爭優勢主要在于低廉勞動力。而現在這種優勢也越來越微弱了。業內人士指出，目前正出現的“民工荒”使我國箱包出口的主力軍———東南沿海地區的箱包企業正在逐漸喪失其主要競爭優勢。目前不少箱包企業正面臨著一方面難以招到熟練工，另一方面現有勞動力流失的窘境。