頂級品牌歐米茄看淡冬奧營銷中國市場
2006-02-15 15:42:51 來源:中國鞋網 中國鞋網 http://www.gdxystc.com/
今日,都靈冬奧會已進入第4天賽程。與運動員競技氣氛同樣火熱的,是各家贊助品牌的營銷推廣活動。相對于同為奧運會全球贊助伙伴的聯想集團,作為本屆冬奧會指定時計品牌,歐米茄的營銷活動顯得低調許多。
據歐米茄中國華東/華中地區市場推廣經理尹依依介紹,從1932年開始至本屆都靈冬奧會,歐米茄作為奧運會指定時計品牌已經有21次之多。因此,盡管歐米茄瑞士總部非常重視奧運營銷,但不會在冬奧會上有高調舉動。
為配合冬奧會的現場宣傳,歐米茄在都靈舉辦了一個奧林匹克展覽,集中展出歷年來歐米茄特別為奧運會推出的表款、計時器以及大量珍貴照片。歐米茄全球的專賣店和旗艦店的擺設包括產品陳列,也都突出了奧運氣氛。為紀念其擔任十一次冬季奧運會正式計時的輝煌成就,歐米茄特別推出永恒奧運系列,其中包括6款精彩計時表款,全球不限量發行。同時另外推出3款2006都靈奧運限量系列,分別只有26只、206只、2006只。
尹依依同時表示,目前歐米茄在國內也有加大在媒體上投放奧運系列的廣告,但由于一直以來,冬季奧運會受到國人關注的程度并不大,而歐洲人對冬奧會的關注熱情更高,因此相比較而言,歐米茄瑞士總部把更多的營銷資源放在歐洲市場的投放上。
據歐米茄中國華東/華中地區市場推廣經理尹依依介紹,從1932年開始至本屆都靈冬奧會,歐米茄作為奧運會指定時計品牌已經有21次之多。因此,盡管歐米茄瑞士總部非常重視奧運營銷,但不會在冬奧會上有高調舉動。
為配合冬奧會的現場宣傳,歐米茄在都靈舉辦了一個奧林匹克展覽,集中展出歷年來歐米茄特別為奧運會推出的表款、計時器以及大量珍貴照片。歐米茄全球的專賣店和旗艦店的擺設包括產品陳列,也都突出了奧運氣氛。為紀念其擔任十一次冬季奧運會正式計時的輝煌成就,歐米茄特別推出永恒奧運系列,其中包括6款精彩計時表款,全球不限量發行。同時另外推出3款2006都靈奧運限量系列,分別只有26只、206只、2006只。
尹依依同時表示,目前歐米茄在國內也有加大在媒體上投放奧運系列的廣告,但由于一直以來,冬季奧運會受到國人關注的程度并不大,而歐洲人對冬奧會的關注熱情更高,因此相比較而言,歐米茄瑞士總部把更多的營銷資源放在歐洲市場的投放上。
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