本月，中國(guó)匹克集團(tuán)在美國(guó)正式宣布，成功簽約休斯敦火箭隊(duì)主場(chǎng)，同時(shí)簽約美國(guó)著名運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)師Ron Siegel，并設(shè)立匹克美國(guó)研發(fā)中心。市場(chǎng)與研發(fā)，匹克集團(tuán)的兩只腳，都踏進(jìn)了美國(guó)市場(chǎng)，在美國(guó)休斯敦掀起一股不小的“閩南風(fēng)”。昨日，本報(bào)記者通過網(wǎng)絡(luò)與越洋電話，采訪了匹克集團(tuán)董事、副總經(jīng)理許志華先生。

　　贊助火箭主場(chǎng)正式簽約

　　美國(guó)休斯敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月17日，中國(guó)匹克集團(tuán)正式宣布與籃球領(lǐng)域的圣殿NBA牽手，成功簽約休斯敦火箭隊(duì)主場(chǎng)，成為姚明所在球隊(duì)唯一主場(chǎng)贊助商，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)登陸NBA殿堂的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌。

　　當(dāng)天，匹克集團(tuán)在緊鄰NBA休斯敦火箭隊(duì)主場(chǎng)豐田中心的德雷克斯勒餐廳召開了隆重的新聞發(fā)布會(huì)，并舉行了與火箭隊(duì)的簽約儀式。這是第一個(gè)在“NBA全明星”現(xiàn)場(chǎng)舉行新聞發(fā)布會(huì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)。NBA聯(lián)盟、休斯敦火箭隊(duì)、豐田中心、中國(guó)駐休斯敦領(lǐng)事館參贊等官員，火箭隊(duì)隊(duì)員代表、原火箭隊(duì)主教練，NBA名人堂著名球星Culvin Mutphy，NBA著名球星德雷克斯勒，著名運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)師Ron Siegel，以及匹克集團(tuán)董事、副總經(jīng)理許志華等高層領(lǐng)導(dǎo)和休斯敦、國(guó)內(nèi)的數(shù)十家媒體代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見證了中國(guó)第一個(gè)體育品牌與NBA球隊(duì)的簽約盛事。另外，匹克集團(tuán)與火箭隊(duì)球員互相贈(zèng)送禮品后，分別舉行了與美國(guó)經(jīng)銷商和美國(guó)設(shè)計(jì)師的簽約儀式。

　　在美設(shè)立匹克研發(fā)中心

　　在新聞發(fā)布會(huì)上，匹克集團(tuán)同時(shí)與美國(guó)經(jīng)銷商代表和資深設(shè)計(jì)師Ron Siegel舉行了隆重的簽約儀式。匹克集團(tuán)董事、副總經(jīng)理許志華介紹說，此次簽約的美國(guó)經(jīng)銷商非常認(rèn)同匹克的產(chǎn)品風(fēng)格和品質(zhì)，他們以非常積極的姿態(tài)和我們洽談促成了簽約，匹克集團(tuán)將全面開發(fā)美國(guó)以及整個(gè)北美市場(chǎng)。這次簽約，預(yù)示著匹克集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動(dòng)。“匹克將堅(jiān)定地沿著國(guó)際化路線前進(jìn)，力爭(zhēng)成為代表中國(guó)甚至亞洲的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。”許志華說。但關(guān)于簽訂的具體數(shù)額以及相關(guān)內(nèi)容，許志華以涉及商業(yè)機(jī)密為由，婉拒了記者的提問。

　　而為了更加融合美國(guó)人的審美習(xí)慣和美國(guó)文化，為匹克品牌全面角逐北美市場(chǎng)做好前奏工作，匹克將邀請(qǐng)美國(guó)著名運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)師Ron Siegel先生，加盟匹克；同時(shí)設(shè)立匹克美國(guó)研發(fā)中心，專門設(shè)計(jì)適合美國(guó)技術(shù)要求和市場(chǎng)需求的產(chǎn)品系列。“與美國(guó)經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師簽約，并在美國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，就是要為打開美國(guó)市場(chǎng)做好產(chǎn)品和技術(shù)方面的各項(xiàng)準(zhǔn)備，也是匹克‘最專業(yè)的人做最專業(yè)的鞋’這一理念的承續(xù)。”許志華告訴記者。

　　據(jù)了解，羅恩·西格爾（RonSiegel）是美國(guó)著名的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)師，他的設(shè)計(jì)和概念贏得了無數(shù)的褒獎(jiǎng)。曾任intershoe的副總裁、Steve Madden的顧問和設(shè)計(jì)專家等。

　　舉行“匹克中國(guó)日”進(jìn)行品牌推廣

　　除了新聞發(fā)布會(huì)之外，匹克集團(tuán)還將在NBA著名的全明星賽期間展開主題為“匹克中國(guó)日”的品牌推廣活動(dòng)，為其首次進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)造勢(shì)，有望在NBA再次掀起一股中國(guó)熱。

　　據(jù)了解，在2月23日的火箭隊(duì)主場(chǎng)，匹克將為NBA的廣大球迷們帶來“國(guó)寶大熊貓”玩具等一系列獨(dú)具中國(guó)特色的禮品，使球迷們?cè)贜BA賽場(chǎng)度過一個(gè)獨(dú)特的“中國(guó)日”。同時(shí)，匹克還將推出面向國(guó)內(nèi)外客戶的主題回饋促銷活動(dòng)，所有購買匹克產(chǎn)品的消費(fèi)者均有機(jī)會(huì)獲得親臨休斯敦火箭主場(chǎng)觀戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。

　　匹克集團(tuán)董事、副總經(jīng)理許志華先生表示，舉辦這樣的活動(dòng)，有兩層考慮：一個(gè)是國(guó)際化的匹克，一個(gè)就應(yīng)該是中國(guó)人的匹克。“NBA在籃球領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威性毋庸置疑，在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的影響也是巨大而深遠(yuǎn)的。匹克是民族的品牌，同時(shí)也要做世界的品牌。我們要把中國(guó)的文化精髓傳遞到世界上去，我們要帶給NBA、帶給世界更多的中國(guó)元素、中國(guó)溫情，讓姚明和支持姚明的美國(guó)球迷們感到不再孤單，我們希望用行動(dòng)為在NBA打球的中國(guó)球員加油助威，讓他更加自豪自己是個(gè)中國(guó)球員。”許志華說。

　　進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)品牌國(guó)際化提速

　　匹克贊助NBA以及簽約美國(guó)經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師、設(shè)立匹克美國(guó)研發(fā)中心，是匹克集團(tuán)國(guó)際化的提速。從2004年開始，匹克就贊助歐洲幾大國(guó)家籃球隊(duì)，開始啟動(dòng)將自主品牌向西方發(fā)達(dá)國(guó)家輸出的大計(jì)劃。到2005年，匹克作為歐洲籃球聯(lián)賽的唯一中國(guó)品牌不僅成為歐洲籃球頂級(jí)聯(lián)賽（全明星賽2005）裝備贊助商，而且還通過有“籃球小世界杯”之譽(yù)的“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”的舉行，成為國(guó)際籃聯(lián)的戰(zhàn)略合作伙伴，而牽手NBA火箭隊(duì)主場(chǎng)，更將在國(guó)內(nèi)體育品牌走向國(guó)際化運(yùn)作留下濃墨重彩的一頁。

　　有關(guān)專家在接受記者采訪時(shí)表示，贊助國(guó)際頂級(jí)賽事是國(guó)際運(yùn)動(dòng)裝備品牌的“成名秘訣”，已經(jīng)成為體育用品裝備商的一條無法替代的捷徑，將來也會(huì)成為國(guó)內(nèi)體育用品裝備商的品牌化、國(guó)際化的一條必經(jīng)之路。匹克此舉，如果運(yùn)作得當(dāng)，有可能為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)打開一個(gè)全新的局面。

　　許志華也表示，牽手休斯敦火箭主場(chǎng)是匹克全球立體化營(yíng)銷戰(zhàn)略藍(lán)圖的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，借助其影響力大力提升匹克品牌價(jià)值，獲得國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)同。