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法國品牌夢特嬌大力拓展我內地市場

2006-02-28 08:40:56 來源：中國鞋網 http://www.gdxystc.com/

    已經進駐內地20年的法國百年品牌夢特嬌決定大力拓展中國內地市場，近期將在北京和廣州直接投資開設旗艦店。
　　
    據香港媒體報道，夢特嬌主席皮爾·高斯日前表示，夢特嬌在中國內地已有3000多個銷售點，其中18家為“旗艦店”，但全部是各類產品分銷商和加盟商所設立的。這些“旗艦店”的現狀是：男裝分銷商只賣男裝，鞋履分銷商只賣鞋。他表示，該集團將開設多家由該公司直接營銷的旗艦店，銷售其自有品牌的各種產品。

    皮爾·高斯說，香港和內地是兩個不同的市場。夢特嬌產品在香港的消費群大多是45歲以上的人士，而內地的顧客卻集中在35至45歲之間。目前夢特嬌計劃把品牌年輕化，創造更多的新產品，以迎合內地廣闊的市場需求。　

    高斯表示，拓展內地市場是夢特嬌的長遠計劃。夢特嬌男裝在內地已有良好的品牌形象，對推廣其他產品有很大幫助。夢特嬌的內地店幾年前添加了女裝，3年前再添設女性內衣產品。盡管男裝現在占夢特嬌整體產品銷售的7成多，但女裝產品所占的比重也在穩定上升，因為很多女士在給父親、丈夫或男友選購服裝時，也會為自己增添衣服，因此，夢特嬌女裝的銷量也隨之上升。　

    據透露，為了迎合內地消費者的品味，夢特嬌在法國備有一支強大的設計隊伍，專門負責設計銷往中國內地的服裝款式。目前，夢特嬌每季度僅男裝的絲光Ｔ恤就超過200款。皮爾·高斯表示，目前內地以件數排行的男裝Ｔ恤銷售榜中，夢特嬌位居第四。由于內地經濟好轉，買得起千元人民幣以上Ｔ恤的消費者越來越多，如果銷售渠道改善，高斯認為，夢特嬌仍然有很大的發展空間。