2006年又一重大國際體育賽事——2006 — 2008鴻星爾克國際女子網球系列賽，即將在北京、上海、天津、廣州等八個城市巡回展開。日前，本次賽事的新聞發布會在國家體育總局新聞發布廳隆重舉行，包括國家體育總局副局長肖天，國家體育總局局長助理蔡振華，國際網聯終身榮譽副主席、2008北京奧運網球技術總監川廷榮一、中國網際協會副主席李有林等在內的官員、領導參加了發布會。會上中國網球協會副主席李有林正式向社會通報了這一賽事即將舉辦的有關消息。

同時，身兼此次賽事投資方和賽事冠名商雙重身份的鴻星爾克集團總裁吳榮光先生也出席發布會。他的出現為中國網球賽事推廣新模式揭開了序幕，同時宣示了鴻星爾克中國網羽專業裝備第一品牌的發展戰略。

鴻星爾克投資女網  意在打造中國網羽專業裝備第一品牌

其實，對于一個成熟和企業而言，他在市場上的任何一個舉動，都不是偶然為之，而是其企業核心發展戰略使然。

鴻星爾克如此大手筆投資此次系列賽，不僅為賽事提供龐大的運作資金，而且還親自投身于賽事的運作當中，其背后的真正意圖和目的何在？是企業的一時沖動，還是有其深謀遠慮呢？

此次新聞發布會上，鴻星爾克總裁吳榮光先生一語道破天機：“我們企業的核心戰略目標，就是要把鴻星爾克打造成為中國乃至世界網羽專業裝備的第一品牌！這是我們巨額投資女網賽事的最大動力和目標！”

“利用中國網球職業化賽事發展的良機，通過資本投入扶植網球運動快速發展，把賽事做好做強，吸引更多的人喜歡上網球運動。而這項運動一旦普及，鴻星爾克作為系列賽的冠名商和投資商，品牌自然會隨著賽事的發展得到巨大的提升。最關鍵的是鴻星爾克打造中國網羽專業裝備第一品牌的精確定位，可以隨著該系列賽在中國的發展而被市場認可、接受。”

回顧企業的市場足跡，我們驚奇地發現，其實作為中國唯一在海外上市的國內著名的專業體育裝備提供商，鴻星爾克早就與中國網球結下了不解之緣。2005年3月，《網球》雜志和新浪網共同舉辦的“2004網球風云榜”最受歡迎的網球運動鞋評比中，鴻星爾克力壓群雄，與耐克、阿迪達斯一起位列三甲。

2005年9月，鴻星爾克成為WTA—2005廣州國際女子網球公開賽指定運動鞋服贊助商；2006年初，鴻星爾克轟動性地推出了全球領先的GDS+運動鞋全掌地面減震技術，廣泛應用于網球鞋和跑鞋等產品線，為消費者提供更加完美的運動體驗。

那么，2006—2008鴻星爾克國際女子網球系列賽，則成為鴻星爾克全面實施“中國網羽專業裝備第一品牌”戰略目標的關鍵一役和輝煌一筆；它首次以一個企業冠名一次國際網球賽所有系列比賽，而且一冠數年，并直接參與該賽事的運營推廣，這標志著中國企業的體育營銷又歷史性地向前邁進一步。

以市場和科技創新  塑造中國專業運動品牌高端新形象

“從最初的接觸女網賽事到達成巨額投資合作，我們前后只用了不到兩個月時間；而且找到了一種中國體育企業前所未有的方式直接投資大型賽事，這其實是從市場的角度體現出鴻星洋克作為一個創新型企業的鮮明特征。”

作為此次項目的最初牽線人和具體實施者，鴻星爾克品牌管理中心徐海云先生在記者們的不舍追問下，不斷透露出項目運作過程中的細雨節爆料。

中國運動鞋市場近幾年的平均增長率高于30%，但是產品及品牌形象的同質化一直制約國產運動品牌發展的最大“瓶頸”。

因此，除了在市場及品牌營銷上的不斷創新突破之外，鴻星爾克作為國內第一家以科技為主導的運動品牌，堅決執行“科技領跑”的發展戰略，自成立以來始終堅持科技創新與產品創新融合，持續提高產品的技術含量和企業的核心競爭力，進而增強品牌的附加值，形成品牌區隔，塑造出中國運動品牌專業化的全新形象。

在過去的2005年，鴻星爾克成功地與中國航天局進行了合作，依托中國航天最高成就——神六的發射，把制鞋的具有代表性的三種高科技特殊材料送上了發射倉，進行了運動鞋材料的首次太空檢測，完成了太空環境中的材料性能測試。

在“科技領跑”戰略的指導下，鴻星爾克在2005年推出了震驚業界的“GDS減震系統”；2006年年初又在原來基礎上推出了“GDS+減震系統”這一代表了國內運動鞋在減震方面最領先的技術，彰顯了不凡的科技創新能力，得到專家和體育愛好者高度好評。

2006年1月，鴻星爾克還與中國科學院某研究所成功地進行了合作，依托科研機構強大的技術和智力支持，推動中國運動鞋從“中國制造”走向“中國‘智’造”。二者的成功牽手為國內運動品牌提供了提升自主研發能力與創新設計的方向，從而盡快地成長為國際高端運動品牌。

經過5年的不懈努力，“科技領跑”的發展戰略綞初見成效，為鴻星爾克贏得了產品與品牌形象上的巨大突破，2005年3月，鴻星爾克成為國際上最權威的鞋類認證機構英國SATRA的會員；2005年9月，獲得“中國名牌”榮譽稱號，并成功入選“中國500最佳新產品”，以超過10億元的品牌價值進行“中國500最具價值品牌”行列。

2005年10月份，鴻星爾克在新加坡主板上市，股票簡稱“中國鴻星”的新股發行廣受投資者的追棒，順利的募集資金數億元人民幣。談到海外成功上市，吳榮光笑意盎然：“新加坡上市證明了鴻星爾克專業化戰略的正確性，同導也為鴻星爾克下一步‘科技領跑’做好了充分準備。”

有關體育營銷專家認為，正是有了“選擇領跑”戰略的多年卓越成果，同時憑借2006—2008國際女子網球每時列賽提供的巨大品牌推廣平臺，鴻星爾克完全能夠在2006“內強素質，外樹形象”，有望在中國運動品牌的發展中率先實現的飛躍，全面提升中國運動品牌的高端專業形象，推動我國運動產品和品牌整體水平的大幅提升。