耐克是由運動員創(chuàng)立、運動員組成、為運動員服務的公司，廣泛地為運動員提供優(yōu)質服務是其立命之本。公司宗旨：“為世界上的每一位運動員提供創(chuàng)新和靈感。只要您有軀體，您就是一個運動員”。根據中國的具體情況，耐克通過與中國奧委會的各單項協(xié)會廣泛合作，支持競技體育的發(fā)展，并由此推動發(fā)展體育市場和改善體育環(huán)境。

與中國運動隊的相互了解

    耐克公司在北京負責體育合作的人員，對中國運動員的需求相當了解，對中國體育充滿感情和信心；另一方面，這些人員的國際經驗也使他們了解耐克公司的優(yōu)勢和運作模式，能夠成為合作的紐帶和橋梁。加上耐克早在上世紀80年代初就開始了與中國體育界的合作，為雙方的合作打下了堅實的基礎。

對運動員的關注和厚愛

    耐克在全球有許多與優(yōu)秀運動員合作的成功案例。在本案例中，耐克支持的典型包括：劉翔、邢慧娜等優(yōu)秀運動員。耐克在數(shù)年前與劉翔簽約合作時，已對他的潛力充滿信心。在與劉翔的合作中，耐克注重每次比賽的支持，隨時接受反饋，改進服務，并注意培養(yǎng)和幫助造就中國新一代體育明星。