耐克贊助中國體育界--與21支國家隊實現(xiàn)雙贏
耐克是由運動員創(chuàng)立、運動員組成、為運動員服務的公司,廣泛地為運動員提供優(yōu)質服務是其立命之本。公司宗旨:“為世界上的每一位運動員提供創(chuàng)新和靈感。只要您有軀體,您就是一個運動員”。根據中國的具體情況,耐克通過與中國奧委會的各單項協(xié)會廣泛合作,支持競技體育的發(fā)展,并由此推動發(fā)展體育市場和改善體育環(huán)境。
與中國運動隊的相互了解
耐克公司在北京負責體育合作的人員,對中國運動員的需求相當了解,對中國體育充滿感情和信心;另一方面,這些人員的國際經驗也使他們了解耐克公司的優(yōu)勢和運作模式,能夠成為合作的紐帶和橋梁。加上耐克早在上世紀80年代初就開始了與中國體育界的合作,為雙方的合作打下了堅實的基礎。
對運動員的關注和厚愛
耐克在全球有許多與優(yōu)秀運動員合作的成功案例。在本案例中,耐克支持的典型包括:劉翔、邢慧娜等優(yōu)秀運動員。耐克在數(shù)年前與劉翔簽約合作時,已對他的潛力充滿信心。在與劉翔的合作中,耐克注重每次比賽的支持,隨時接受反饋,改進服務,并注意培養(yǎng)和幫助造就中國新一代體育明星。
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