已連續四屆蟬聯“中國真皮鞋王”的奧康如今又榮獲中國鞋業界最高獎項——“中國真皮領先鞋王”。這是3月21日從北京人民大會堂舉行的“2006年真皮標志品牌”發布會上傳來的喜訊。 作為后來居上的“領先鞋王”，奧康集團在振興民族工業、創建世界品牌、企業運營、西部開發等方面作了大量工作。1998年，奧康首開中國鞋業連鎖專賣之先河；2003年，奧康完成了兩件至關重要的戰略部署：斥資10億元開啟了重慶璧山“西部鞋都”的“西進計劃”；與意大利鞋業第一品牌GEOX合作，成功搶占了引領中國鞋業時尚潮流的制高點，奧康把“中國制造”推向了世界。
“外遇反傾銷，內遇競爭激烈”，有業內人士指出，2006年對中國鞋業來講根本不是個好兆頭。然而，早已預見到國內鞋業品牌戰又一輪高潮到來的奧康，卻在這種困境中全線飄紅，穩步增長。
  銷售首超20億元
  盡管去年頻遭歐盟反傾銷“大棒”，但帶著鮮明“草根經濟”特色的溫州鞋類制造企業似乎愈挫愈勇。2月5日，溫州市委書記王建滿親臨奧康，授予該企業“工業銷售產值首次超過20億元的企業”稱號。
  奧康在溫州市政府通報的2005年9個工業銷售產值首次超過10億元的企業當中，唯一一家超20億的制鞋企業。當日，溫州市委書記王建滿等領導帶領20多位局級干部來到奧康“拜年”，親自將題寫“工業銷售產值首次超過20億元的企業”的牌匾送給王振滔，并對奧康2005年所取得的成績給予肯定。鼓勵奧康在2006年繼續做強做大，為溫州企業的發展做出好榜樣。
  奧康集團總裁王振滔在向市領導匯報工作時表示，2006年對奧康乃至整個中國鞋業而言都是非常重要的一年，隨著中國入世承諾的完全兌現，國外鞋業巨頭將如潮水般地涌進中國，加上歐盟鞋類產品反傾銷戰火不斷，這給中國的制鞋業帶來巨大壓力。這也要求企業在鞋材采購、開發設計、生產、市場營銷等方面下大功夫。對企業而言，下一步，工業銷售產值的突破多少固然重要，但更重要的是如何與國際鞋業巨頭搶占市場份額。
  催生“中國西部鞋都”
  因為奧康集團的鼎力助陣，一場歷時四年的“鞋都之戰”拉鋸戰終于扭轉局勢。2月26日，中國輕工業聯合會正式授予重慶市璧山縣“西部鞋都”稱號。至此，由奧康斥資10億元打造的“西部鞋都”夢想終成現實。
  璧山縣被譽為“渝西經濟樞紐第一縣”，有著80余年皮鞋生產歷史，但由于缺乏大型骨干企業支撐，“小、散、低”的狀況使其在爭奪“西部鞋都”的過程中顯得有些力不從心。
  但是，局勢因為奧康的出現而有了很大轉機。2003年，奧康集團與璧山縣簽約，投資10億元建設占地2600畝的“西部鞋都工業園區”，這也是迄今為止東部民企在西部投資最大的項目。按照規劃，該鞋都可容納上百家制鞋企業及近千家配套廠商，建廠后可年產皮鞋超億雙，年銷售收入超100億元。
  合作的效應馬上顯現出來。“長慶”是重慶當地一家制鞋企業，也是進駐奧康西部鞋都“金都鞋業孵化區”后發展起來的首批當地鞋業品牌，短短一年間，它由幾十人的小廠，變成擁有500名員工的大企業。而一年間，奧康通過“孵化”、“創牌基金”等措施扶持起來的企業達10余家之多。
  對于溫州資本在這場“西部鞋都”之爭中的作用，中國輕工業聯合會會長陳士能的評價是：“起到了強大的整合和示范作用。”
  拿“本田”犒賞奧康“將士”
  在2月5日奧康一年一度的全國營銷會議上，王振滔總裁向各品牌事業部及集團各部門的5位代表贈送本田轎車的模型，并與他們簽訂了2006年工作責任狀。新年上班的第一天，奧康就推出相關的激勵機制犒賞“將士”。
  2005年，奧康各品牌事業部均超額完成年初定下的工作任務，取得了驕人的業績，工業銷售產值首次突破20億元。這對于奧康來講是一個好消息，但這在無形之中給奧康全國的營銷人員增加了壓力，必須尋找到有效的方法確保2006年的銷售業績穩中有增。于是就有了夢想之旅——簽約儀式和希望之旅——贈車儀式。
  據了解，奧康集團總裁王振滔與各品牌事業部和集團公司各部門簽訂2006年的工作任務協議書。協議書中規定，考核達標者將獲得一部本田轎車和相應的獎金，否則將與此項激勵無緣。
  會上，奧康、康龍、美麗佳人、GEOX、紅火鳥五個品牌事業部經理代表簽約部門與王振滔總裁簽訂工作責任狀，并紛紛從王振滔手中接過本田轎車的模型。一位負責人當場表示，雖然手中拿的是一個車模，但感覺它的分量比真車還要重。
  王振滔認為，簽訂協議書是一柄雙刃劍，既可以調動全體工作人員的積極性又可以規范各部門的工作，這為奧康2006年銷售穩步增長的目標畫下了新春的第一個藍圖。
  品牌價值飆升至24.76億
  2月26日，在北京人民大會堂舉行的“中國西部鞋都授牌儀式”上傳出消息，“奧康”品牌在2005中國最有價值品牌評價中，從2004年的16.98億元上升至24.76億元，品牌無形資產平均每天增值200萬元。
  去年12月6日，北京名牌資產評估有限公司對外發布了中國最有價值品牌第11個年度報告。在發布的42個品牌中，“奧康”是中國皮鞋業首個經過專業評估的商標。
  本次評估主要依據奧康前三年經營情況及發展趨勢，對未來若干預測期內所能達到的預期收益進行預測，并與同行業的平均收益和市場占有率指標進行比較，測算出應歸屬于“奧康”品牌收益的部分，然后，以合適的折現率對其折現處理。
  近兩年來，奧康集團做大做強制鞋主業，品牌的知名度和美譽度迅猛提高。同時，公司西部建“都”（在重慶璧山建設中國西部鞋都）和中部造“城”（在湖北黃岡建設奧康商業步行街）的相繼成功，也為其品牌的無形價值加了不少分。
  業內人士認為，評估品牌價值能為企業在提升品牌知名度和美譽度時提供一個比較明確的參照，對品牌型企業新時期的發展具有重要的現實意義。
  斥資5000萬打造“第一品牌”
“樹立中國營銷標桿，打造鞋業最強品牌”。3月22日上午，由奧康集團斥資5000萬元設立的“第一品牌工程”獎勵基金啟動儀式在奧康國際品牌產業園隆重舉行。
  根據“第一品牌工程”獎勵基金章程，奧康集團此次啟動“第一品牌工程”獎勵基金主要用于表彰在此工程中業績突出的代理商，即市場占有率、市場覆蓋率、市場滿意率、市場盈利率、市場發展率等“五率”在某一區域內做到鞋業行業第一即可獲得獎勵，主要獎勵形式包括汽車、廣告費、貨架、培訓、旅游、宣傳、供貨優惠等。
  2005年是奧康效益增長大較的一年，作為國內鞋業的主導品牌，奧康集團欲在2006年實現營銷文化、細節、激勵、技術、情感等五個方面的戰略調整，以做大做強公司的主導產業，爭創國內制鞋業的第一品牌。 據了解，此項基金項目主要是為了進一步建立健全營銷網絡、打造區域壟斷市場、爭創第一品牌而設立的。同時，也有利于做好人才的培訓與培養工作，提升公司人才的整體素質和水平。
  在基金成立儀式上，集團總裁王振滔指出，要在奧康發展的第18個年頭里，打造中國鞋業最強品牌，讓奧康真正成長為中國鞋業的領軍企業，成為中國鞋業發展的領導者。使奧康走出的一小步，成為中國鞋業界邁向世界的一大步。