彪馬殺向第三世界

    贊助世界杯參賽隊(duì)最多的體育品牌是哪家？答案不是耐克也不是阿迪，而是彪馬！盡管在足球市場(chǎng)上只占據(jù)了9%的份額，彪馬卻把自己的商標(biāo)打上了12支世界杯參賽球隊(duì)的胸口，其中也不乏意大利和捷克這樣有競(jìng)爭(zhēng)力的隊(duì)伍。

    彪馬贊助的12支球隊(duì)中，包括了全部5支非洲球隊(duì)。非洲球員熱情、歡快的風(fēng)格和彪馬運(yùn)動(dòng)服重視色彩運(yùn)用和設(shè)計(jì)大膽的路線一致。盡管我們無(wú)法在世界杯上看到喀麥隆那件夸張的球衣，但科特迪瓦和加納等隊(duì)依然會(huì)把非洲的原色揮灑到底。此外加上巴拉圭、伊朗和波蘭，彪馬也成為第三世界國(guó)家隊(duì)贊助商的主力。盡管彪馬的廣告目前還沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)播出，但是據(jù)悉他們已經(jīng)聘請(qǐng)了球王貝利作為自己的形象大使。

    阿迪達(dá)斯主場(chǎng)作戰(zhàn)

    在各大品牌中，阿迪達(dá)斯顯然是最大的贏家。他們不僅是官方贊助商，同樣也贊助了世界杯最強(qiáng)大的幾支球隊(duì)———阿根廷、法國(guó)、西班牙和德國(guó)都將穿著阿迪的球衣參賽。由于德國(guó)是阿迪達(dá)斯的總部所在地，因此此次世界杯的廣告大戰(zhàn)，阿迪還享有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    傳統(tǒng)是阿迪達(dá)斯最有力的武器，自從1954年以來(lái)，阿迪達(dá)斯一直都是世界杯的贊助商。阿迪達(dá)斯為世界杯準(zhǔn)備的廣告可謂別出心裁，兩個(gè)分別身穿法國(guó)和德國(guó)國(guó)家隊(duì)球衣的少年何塞和佩德羅挑選各自的球員，而球員中除了貝克漢姆、巴拉克、齊達(dá)內(nèi)等阿迪達(dá)斯的簽約球員外，阿迪達(dá)斯更是請(qǐng)來(lái)了貝肯鮑爾和普拉蒂尼兩個(gè)歐洲最具權(quán)威的老牌球星。這個(gè)名為“不可能之隊(duì)”的廣告將童趣與明星策略結(jié)合在一起。

    盡管阿迪達(dá)斯在銷售總量上已經(jīng)被最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克超越，但是在足球界，更加專業(yè)的阿迪還是球迷們的首選，為了世界杯，阿迪公司更是策反了卡卡，要知道巴西隊(duì)穿的可是耐克的球衣！不過(guò)縱使阿迪有更加豪華的球星陣容，縱使他們是官方贊助商，但如果手捧世界杯的球員穿著其他品牌的球衣，阿迪達(dá)斯就算不上勝利。

    耐克狂走群眾路線

    與阿迪達(dá)斯相比，作為后來(lái)居上者的耐克占據(jù)了更多年輕人的心。耐克素來(lái)以前衛(wèi)時(shí)尚的設(shè)計(jì)和大眾化的理念取勝，世界杯來(lái)臨，他們又在坎通納的帶領(lǐng)下呼吁踢出“漂亮足球”！

    在耐克贊助的球隊(duì)中，巴西隊(duì)無(wú)疑是他們戰(zhàn)無(wú)不勝的武器。擁有一支能奪冠的球隊(duì)以及大小羅納爾多這些最有號(hào)召力的球員，耐克在陣容上并不輸給阿迪，更何況他們還有葡萄牙和荷蘭這兩支世界足壇公認(rèn)的強(qiáng)隊(duì)。2002年世界杯時(shí)，耐克推行的5人制足球風(fēng)靡全世界，這讓一部分球迷甚至誤以為耐克才是世界杯的官方贊助商！現(xiàn)在耐克又締造出JogaBonito（漂亮足球）三人足球賽，這項(xiàng)賽事甚至比4年前更加瘋狂。

    廣告方面，耐克沿用了當(dāng)初“蝎斗”的策略，以大使身份出現(xiàn)的坎通納到處宣揚(yáng)“漂亮足球”的理念，片中不僅有小小羅與伊布拉西莫維奇的球技比拼，更有巴西隊(duì)訓(xùn)練時(shí)小羅納爾多的雜耍。這種視覺(jué)享受外加深刻寓意的廣告很快就被年輕人接受。最為重要的是，巴西是世界杯的頭號(hào)熱門，如果他們能夠順利衛(wèi)冕，那么耐克又將成為這場(chǎng)廣告戰(zhàn)中的贏家！

    沒(méi)落貴族最后陣地

    世界杯的球衣大戰(zhàn)主要就在阿迪、耐克和彪馬三個(gè)品牌之間進(jìn)行，但是同樣也有少數(shù)派的存在！英格蘭和瑞典穿的是茵寶的球衣，樂(lè)途則是塞黑和烏克蘭的贊助商，這兩個(gè)曾經(jīng)輝煌的品牌已經(jīng)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，但他們還有自己最后的陣地。

    如果沒(méi)有英格蘭國(guó)家隊(duì)，茵寶幾乎沒(méi)有生存的可能！你應(yīng)該記得1994年巴西奪得美國(guó)世界杯時(shí)，他們的贊助商還是茵寶，你也應(yīng)該記得1999年曼聯(lián)奪得三冠王時(shí)他們也是穿著茵寶的球衣慶祝。不過(guò)曼聯(lián)和巴西隊(duì)都已經(jīng)被耐克攫取，俱樂(lè)部中的最后一塊陣地切爾西下賽季也要穿上阿迪的球衣，說(shuō)茵寶是沒(méi)落貴族著實(shí)一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)。好在他們還有英格蘭國(guó)家隊(duì)，與英足總的長(zhǎng)期合同讓他們?cè)谟⒏裉m不愁沒(méi)有市場(chǎng)。

    樂(lè)途也有風(fēng)光的歷史，10年前他們是AC米蘭的贊助商，也為荷蘭國(guó)家隊(duì)提供球衣。盡管樂(lè)途現(xiàn)在依然贊助塞黑和烏克蘭國(guó)家隊(duì)，但是他們旗下最大牌的球星舍甫琴科卻對(duì)樂(lè)途的球鞋相當(dāng)不滿，烏克蘭人已經(jīng)決定終止與樂(lè)途的合同，他們與烏克蘭的合作也會(huì)在世界杯后畫上句號(hào)了！