5月24日，2006首屆創意中國盛典頒獎典禮在中國大飯店落下帷幕，李寧公司不負眾望，憑借李寧品牌以東方文化對于體育激情的全新演繹，榮獲組委會頒發的“最具創意機構”大獎。將博大精深的東方文化與體育運動以及企業的戰略營銷策略相結合是李寧公司的創意之舉，這讓李寧品牌有了鮮明的個性，受到評委會眾多專家學者的贊譽。

    2006年初，李寧品牌全新的飛甲籃球鞋廣告讓人眼前一亮。其廣告畫面利用了中國書法頓筆蓄意,挑筆出鋒的效果，加之男主角東方武術動作的配合，使畫面整體剛勁有力，奔放流暢，可謂中國傳統文化的大寫意，成功地將筆墨、中國武術等傳統文化與籃球運動相融合。在李寧廣告中男主角所穿著的“飛甲戰靴”，則是李寧品牌產品層面的革新力作，該款籃球鞋的創意源自代表勇氣的中國古代武士鎧甲。據李寧公司CEO張志勇介紹，李寧品牌需要獨特的個性，而對東方文化的全新演繹，將中國東方文化用國際化的形式表現出來，將會使李寧品牌與競爭對手相區隔，形成李寧品牌與競爭對手更深層次、更鮮明的文化差異。

    在運動服裝的設計上，李寧更是創新的采用了中國成語和體育運動的巧妙結合。如針對足球世界杯這一盛事設計了“攻無不克”的服裝圖案，給足球愛好者們帶來了欣賞體育比賽和中國文化的雙重享受。據李寧公司介紹說：李寧品牌推出的東方文化理念，受到當下年輕人的熱烈追捧，李寧公司多款具有東方特色產品的銷量都非常喜人！

    2006首屆創意中國盛典作為第九屆科博會“新技術與文化――創意產業發展論壇”的重要主要組成部分，是面向體育、IT、房地產、通訊、數碼、旅游、文化、娛樂、汽車、通訊、藝術、廣告、網絡、媒體等領域，向中國、向世界展示創意產業發展，推動全民族創意意識的一次盛會，據主辦單位介紹，該活動將于每年舉辦一次，旨在將其打造成年度創意產業盛會。作為首屆創意中國盛典“最具創意機構”的獲獎企業之一，李寧公司對于東方文化的重新演繹獲得的成功，對于更多正在建設品牌中國企業無疑是很好的啟迪。