德國世界杯即將打響，體育用品商的戰役早已打得火熱，德國世界杯上彪馬首次獲得比阿迪達斯更多的贊助活動。本次世界杯彪馬贊助了36個參賽國中的12支隊伍，而通常顯示出更強實力的阿迪達斯贊助的很多國家隊卻無緣世界杯。

    頂尖的體育用品公司通常為參賽隊提供贊助和裝備，這將給他們帶來更多的受益：提升他們的品牌、提高服裝或鞋子之類的產品銷售。阿迪達斯號稱是足球裝備市場的領袖，它在過去幾十年中一直是足球運動最大的贊助商，但是這次他們的運氣確不太好，他們贊助的一些球隊例如歐洲杯冠軍希臘隊沒能打進世界杯決賽階段。

    作為國際足聯的贊助商，阿迪達斯提供比賽用球、主裁、邊裁以及球童的服裝。彪馬的成功得益于他們加大了在足球方面的合作。分析家認為，德國世界杯上的關鍵球隊例如英格蘭和巴西將推動產品的銷售。想要贊助頂尖球隊需要花費上千萬歐元，而贊助特立尼達和多巴哥這樣的小球隊近乎免費。阿迪達斯購買的美國公司瑞步沒有贊助任何球隊。世界上最大的體育用品公司耐克參與過許多足球賽事的贊助，但是在贊助數量上落后于阿迪達斯。