世界杯足球賽已不僅僅是球隊之間的較量。耐克和阿迪達斯兩大運動品牌巨頭在全世界范圍內“掐”得不可開交；國內各家運動用品企業也圍繞著世界杯展開一場營銷對攻。雖然賽事還未過半，但體育用品商家的激戰已經提前進入了決賽階段。

    阿迪達斯與耐克都不約而同地將“世界杯”元素注入了品牌宣傳。總部設在德國巴伐利亞州的阿迪達斯享有主場作戰的得天獨厚優勢，在64場賽事中，全球超過10億的觀眾將在比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場館內外的宣傳板上看到由三個斜條組成的阿迪達斯商標。更“狠”的是，阿迪達斯還獲得了美國廣播公司(ABC)和ESPN向全美轉播世界杯賽事時的獨家廣告權。這就意味著，世界杯期間耐克在自己的大本營美國將徹底從這些頻道的觀眾面前消失。

    不過，耐克在全球運動用品市場上借助世界杯大賺了一筆。在球星身上做文章一向是耐克的拿手好戲，耐克出品的售價為70美元的巴西國家隊隊服復制品目前成為全球最搶手的產品之一。耐克世界杯的營銷計劃把寶完全押在了巴西隊身上，以至于耐克用了一個巴西官方語言葡萄牙語“jogabonito”(意為“美麗足球”)來冠名其全球營銷活動。而且此次耐克在贊助世界杯隊伍的數量方面首次超過了阿迪達斯，美國、墨西哥、葡萄牙等8支隊伍都由耐克贊助，而阿迪達斯贊助了6支隊伍。

    相比之下，國內運動用品企業雖無緣親赴德國，卻也在國內市場中競相爭搭世界杯這趟快車。據北京李寧體育用品公司負責人介紹，本月李寧各專柜銷售最旺的兩款產品均為世界杯系列:一是按照各參賽隊國旗顏色設計的足球鞋，另一款則是在胸前印有中國書法字樣的足球T恤。“最近只要跟世界杯搭上邊的，都賣得很紅火！”西單中友百貨運動區一位銷售人員告訴記者，除了運動服裝外，一些休閑服飾也借世界杯之機推出了各國球衣顏色的T恤等產品。