世界杯既是綠茵豪門的決斗場，也是商家廝殺的大戰場。美國、日本、韓國的球隊早早回家了，但這些國家的企業廣告依然在世界杯電視鏡頭中一再出現。雖然中國隊沒份登上世界杯的舞臺，但中國企業倒是參與了德國世界杯。可相比之下，電視鏡頭中看不見這些中國元素。

    為什么？因為中國廠商做的多是代工活計，而非“門面工程”，結果完全是在為他人作嫁衣。德國世界杯組委會官員透露說，世界杯官方贊助商的很多商品都是由中國制造的。比如，浙江寧波某集團就為阿迪達斯貼牌生產了85萬件服裝，臨安的一家針織公司為德國世界杯生產了80多萬條球迷圍巾。又如，賽場內外官方使用的杯子、桌椅、證件掛帶，也大多是中國生產的。甚至世界杯球場頂上的太陽能電池板，也是價廉物美的“中國制造”。

    據說，很多代為加工的中國企業接這些活其實賺不了多少錢，他們只是想利用世界杯擴大知名度，提高影響力。問題在于，光靠“制造”，不打“品牌”，能制出多少名氣來呢？

    思考：品牌效應巨大

    如果把世界杯比作“印鈔機”，那么品牌企業稱得上是“收銀機”。而中國這些為他人作嫁衣的商家，無疑僅僅扮演著“印鈔工人”的角色。俗話說，一流企業賣標準，二流企業賣品牌，三流企業賣產品，四流企業賣人工。中國的廠家如果只滿足于向國外品牌售賣人工，很難有前途可言。

    品牌的影響是巨大的，獲利是豐厚的。運動產品企業阿迪達斯這次仗著“本土作戰”，依靠世界杯官方贊助商的身份，發起了公司有史以來最大的促銷戰略。他們不惜砸下超過2億美元的廣告宣傳費，買斷比賽用球、裁判服和志愿者裝備以及所有運動場內外的廣告牌和電視廣告權限，但回報也是驚人的，預計本屆世界杯將使該公司銷售額增加15億美元。

    不過，世界杯官方贊助身份不是那么好拿的，國際足聯通常青睞一些國際性大公司的知名品牌。中國這樣的企業本就不多，真正有勇氣和實力對“世界杯蛋糕”動刀的，目前還沒有。然而，路并沒有完全堵死。韓國現代就擠掉了德國的奔馳、寶馬，成為汽車產業中唯一的世界杯官方指定贊助商。中國企業，也可以想辦法嘗試一下。

    借鑒：商家各顯神通

    要分享世界杯這個商業“大蛋糕”，除了成為世界杯官方贊助商以外，還有很多“擦邊球”可以打。

    比如，耐克公司一口氣贊助了美國、墨西哥、葡萄牙等8支隊伍，這個“戰術”的好處是花費相對少，但效果不見得差。

    投資“明星”，中國企業也想到了。某空調企業賽前請到貝克漢姆、羅納爾多等頂級球星代言并拍攝電視廣告和宣傳海報，某電腦企業簽下著名球星羅納爾迪尼奧為其全球品牌形象代言人。

    當然，更多的中國企業傾向于充分利用世界杯主題來宣傳營銷，不用花額外的錢，卻能收到額外的效益。某體育運動服裝品牌就在世界杯期間推出了幾款自創產品，包括按照各參賽隊國旗顏色設計的足球鞋等，都很暢銷。