從被動應訴，到主動公關，中國鞋革行業在歷練中成長

    2006年6月13日下午，奧康集團總裁王振滔一行幾人從溫州出發，直奔上海浦東機場，在那里，他們搭乘從上海直飛歐洲的航班，最終目的地是西班牙的阿里肯特(Alicante)，出席在那兒舉辦的西班牙鞋業論壇，王振滔是應歐盟鞋業聯合會主席卡爾沃的邀請，以中國制鞋企業唯一代表的身份參加此次西班牙鞋業論壇的。

    兩天后，他就如何開展中西企業間的合作在論壇上做了題為“增進交流，合作共贏——開創中西鞋業發展新局面”的專題演講。

    這也是5月18日國內100多家制鞋企業在重慶形成的《重慶宣言》最主要的內容：中國制鞋企業愿意與歐盟廣大友好鞋商共同努力，協助歐盟組織及相關人員，共同恪守世貿組織的有關規定。

    在王振滔發表演講后的第三天，也就是6月18日，“歐盟對華鞋反傾銷應對聯盟”一行若干人從中國動身，前往歐洲，其中包括和番禺創信鞋業董事長、歐盟對華皮鞋反傾銷應對聯盟發起人吳振昌等人。

    20日，歐盟再次對我國皮鞋反傾銷一案展開聽證。

    矛盾在溝通中化解

    事實上，西班牙等歐洲國家的制鞋企業，5年前就已經對中國鞋心存芥蒂。

    卡爾沃在論壇上回憶道，時任西班牙鞋類工業聯合會會長的他，當時提出“中國鞋對西班牙更多的是機遇”后，曾招來西班牙鞋業界一片反對聲，不少企業聯名叫他下臺。面對時下的反傾銷困局，一直表示“不支持對中國皮鞋反傾銷”的卡爾沃15日認為，反傾銷只能是暫時的。他還特別提醒西班牙鞋企，最好的競爭方式是合作，西班牙企業應該到中國尋找商機。

    論壇上，發生了一個小插曲，西班牙駐華大使館經濟商務處參贊陸凱發表了《中國鞋類市場現狀及其前景》演講。針對這個歪曲事實的講話，王振滔主動舌戰這位西班牙人，并得到了卡爾沃等人的贊同。

    他說，在播放了幾張背景類似“文革”的幻燈片后，陸凱發表了六個觀點的講話。其中三個觀點，明顯與事實不符。

    陸凱稱，中國的制鞋基地在廣東和福建；中國幾乎所有的鞋企是國有、集體和三資的；中國年產鞋約60億雙，占世界的60％左右，中國鞋業從業人員約為120萬。

    身兼“中國皮革協會副理事長”的王振滔，當場拿出有關證據資料駁斥道：中國的制鞋基地不僅有廣東和福建，還有溫州、重慶和成都等地；中國90％以上的鞋企是民營企業，98％以上的鞋企是民營和外資企業；中國年產鞋70億雙，約占世界的70％，中國鞋業從業人員超過220萬。

    王振滔還以奧康與意大利鞋業第一品牌GEOX合作為例說，奧康生產的ＧＥＯＸ鞋，訂單價比巴西生產的ＧＥＯＸ鞋單價還要高1歐元，中國的鞋企要賺錢，要生存發展，生產的鞋子根本不會傾銷。奧康集團進出口公司負責人吳春悅向《法人》透露，奧康出口的鞋子70％以上是輸往歐盟市場，每雙鞋子訂單價20—30歐元。

    事實勝于雄辯。面對駁斥，陸凱在論壇上對王振滔連聲稱“非常感謝”，并表示：“我的數據是幾年前的。”

    目前奧康集團除與意大利的著名制鞋品牌GEOX合作外，還謀劃海外建廠，曲線進入歐盟市場。據透露，奧康準備斥資1億元到意大利建廠，還有近50家中小型制鞋廠計劃將工廠轉移到印度尼西亞，投資額超過1億美元。

    與此同時，大部分廣東制鞋廠家面臨高稅率還是表現出了積極的態度。據中國皮革協會制鞋辦公室副主任衛亞非介紹，不同類型鞋企的轉型一直都在持續。一些長期依賴國際市場的企業正在把注意力逐漸轉向國內，進行貼牌生產的企業正在培育自己的品牌；一些實力強的大企業則慢慢滲透進入海外中高檔市場。

    “從自身的角度來說，企業要不斷地推陳出新，確定其產品定位，推出適合不同消費群體的產品，而不是一味地以低價位打國外市場，以品牌，以質量作為企業的第一競爭力才是立足之本。”國際貿易專業出身的奧康集團進出口公司負責人吳春悅說。