Sneaker是什么？

    你是Sneaker嗎？

    Sneaker，一群愛好球鞋的人，一群崇尚運(yùn)動時尚的人，一群喜歡自由思想自由設(shè)計的人……

    可能這世界上沒有人可以完整地定義這個群體，更難以用語言來涵蓋、詮釋他們的文化，但當(dāng)我們走進(jìn)6月份新開業(yè)的建外SOHO里的“野驢”概念店，就可以感受到那種與眾不同的感覺。

    “野驢”，在國內(nèi)Sneaker圈子里可謂大名鼎鼎，在北京開業(yè)7年的百朗園老店，在那個仰望球衣如仰望滿天星斗的老鞋店里，相信已經(jīng)銘記了許多Sneaker一族的珍貴記憶。“野驢情報站”網(wǎng)站也是國內(nèi)第一家以運(yùn)動鞋為主題的專業(yè)網(wǎng)站，這些年來一直為國內(nèi)的鞋迷提供最權(quán)威的準(zhǔn)確翔實的資料和第一手的最新資訊。而這次進(jìn)駐建外SOHO——北京新興的先鋒時尚社區(qū)開設(shè)概念店，相信可以成為中國Sneaker文化史上的重要一筆。

    走進(jìn)店門，最為顯眼的就是地上用磁磚精心拼砌的“野驢”LOGO——這是2003年底店主請設(shè)計師專門做的“野驢”形象設(shè)計，現(xiàn)在這個LOGO在圈內(nèi)名氣菲然。整個店面裝修簡練、清爽，各種色彩鮮艷、樣式新穎的球鞋擺在貨架上，進(jìn)門的貨架上是JORDAN系列，從最早的第一代開始……當(dāng)然，中間有幾代已經(jīng)斷貨，這也算是一種殘缺美吧。

    2004年喬丹來中國時，店主劉代英就被耐克公司請去參加喬丹運(yùn)動生涯展，談及那次經(jīng)歷，劉代英卻很謙虛，“以前國內(nèi)收藏鞋的人不多，現(xiàn)在收藏鞋的人也越來越多，我這也算不了什么。

    另一邊的衣架上，掛滿了各種球衣、T恤，最為獨特的是有獨特LOGO的各種T恤，這也是野驢店主推的品牌產(chǎn)品。我們來到店里時，店主剛從外購買衣架回來，看來，這些新款衣服數(shù)量還是相當(dāng)?shù)亩唷?BR>
    問及為什么選擇在這里開店，劉代英說：“從表面看，建外SOHO的購買群和我現(xiàn)有的購買群不一樣，但仔細(xì)研究，在那里工作的人很在意生活品質(zhì)，也很推崇運(yùn)動、健康的生活方式。而且要做出自有品牌，就一定要考慮品牌形象問題。建外SOHO是一個先鋒社區(qū)，進(jìn)駐的多是知名品牌。如果僅考慮盈利，我將同樣一家店開在東直門，只要六個月就可以達(dá)到收支平衡，甚至開始賺錢。而在建外SOHO，我需要兩年才能做到收支平衡，但從品牌建設(shè)的角度，這一步必須要走。”

    的確，建外SOHO是一個品牌商業(yè)社區(qū)，入駐這個社區(qū)的全都是在各個領(lǐng)域的著名企業(yè)，這里的咖啡廳等消費場所的消費也是明顯高于一般地區(qū)。想在這里生存，一定要有與眾不同的特質(zhì)，也許，與眾不同，就是Sneaker文化的精髓。

    在幾年以前，如果你和人談?wù)揝neaker，那么你會被看成是小青年們崇洋媚外學(xué)的洋單詞，是無聊消遣的一些玩意，如果你買了一雙價值不菲卻又其貌不揚(yáng)的球鞋，那么你也許會被認(rèn)為是紈绔子弟。但隨著運(yùn)動時尚理念的流行，以及喬丹來中國進(jìn)行的推廣，再加上網(wǎng)絡(luò)對于Sneaker文化推波助瀾的傳播，Sneaker一族已經(jīng)成為都市年輕人的新時尚，而與此相關(guān)的專業(yè)球鞋雜志也相繼問世，sneaker文化一詞頻頻出現(xiàn)于公眾視野。這一切，都使得國內(nèi)的Sneaker文化逐漸從邊緣走向主流；其實在國外，Sneaker絕對算得上是一種文化，而且Sneaker文化又也絕對不是一種虛榮文化，就象人們收集郵票、煙殼等東西一樣，這是一個群體的共同癖好，只是這種癖好的外延要更加廣泛。