昨日歐盟宣布，開始對中國出口皮鞋加收臨時性反傾銷稅，并計劃到今年10月份，這項反傾銷稅將會增加到19.4%。對此，有業內人士分析，這對中國鞋企來說，有可能成為致命的一擊。不久前，在珠三角舉行的兩個涉及鞋業的展會上，中國鞋產品出口訂單就遭遇了“寒春”：出席第99屆廣交會歐盟鞋商的訂單與上一屆相比急劇減少了40%；而參加東莞國際鞋展的企業也稱，今年來自歐盟的訂單也降了40%的額度，歐盟對中國鞋業的反傾銷，早已成為了中國在國際市場遭遇反傾銷的典型案例。面對如此嚴峻的挑戰，中國鞋業的國際化之路該如何走，中國出口鞋企又將會如何應對呢？針對以上問題，本報記者采訪了中國皮革工業協會副秘書長李玉中。出口鞋企命運難測李玉中向記者分析說：“據中國皮革工業協會統計，今年第一季度，皮革工業主要商品進出口均繼續增長，出口額為48.6億美元，比上年同期增長了15.1%。鞋類產品出口47.1億美元，比上年增加了19%。但這些數字是在歐盟還沒有對中國皮鞋征收臨時反傾銷稅時取得的，還看不出反傾銷稅給行業帶來的影響。但從今年4月7日至10月6日期間，歐盟對中國皮面鞋將實施從4.8%到19.4%臨時反傾銷稅的滾動增長，所以說，今年中國皮鞋出口量將有所降低是必然的，但總體影響幅度目前還難以估計。”
 
　　在中國鞋出口區域中，歐盟市場占到14%至17%，出口到歐盟的品種主要包括各種勞保鞋、紡織面料鞋、皮鞋。歐盟此次征收臨時反傾銷稅的對象是產品附加值較高的皮鞋，因此，中國的皮鞋生產商將受重創是可以預見的。如果到10月份，歐盟把反傾銷稅提高到19.4%，中國出口企業的命運將會如何？李玉中坦言：“因為在出口企業中，大多數企業都是以OEM的形式出口的，所以說，他們的命運并不掌握在他們自己的手里。由于反傾銷稅的納稅人并不是我們的國內企業，而是國外的訂貨商，如果反傾銷稅高達19.4%，國外的訂貨商很有可能因為不能承受價格壓力，從而停止從中國的進口，并會考慮從越南等其他發展中國家進口。要知道，我們的企業已經是薄利了，根本不可能再承擔如此之高的反傾銷稅。如果這樣的話，這些企業將會面臨倒閉的厄運。”
 
　　據了解，廣州、溫州、泉州三大產鞋基地已紛紛組成了“歐盟反傾銷應對聯盟”，目前正收集有關資料，準備應對10月6日之后的歐盟終裁。除此之外，由中國皮革協會籌辦的中國國際皮革展將于9月在上海舉行，目前組委會已邀請到世界五大洲鞋業、行業協會參與，以期共商貿易摩擦對策。從OEM轉戰自主品牌受到重創的中國皮鞋業，似乎從教訓中看出了“門道兒”。出口量相對較大的中山鞋已不再“玩”價格戰，并正在試圖提高對歐盟出口鞋的價格。4月份，中山鞋出口歐盟的平均價格比前3個月的平均價格上漲了17.2%。這表明，中山制鞋企業正在逐步提高輸歐鞋的檔次，以增加鞋的附加值。不過現在看來，此舉似乎還是晚了點兒。當然，有更多的企業到今天才領悟到，打造一個屬于自己的自主品牌是如此的重要。于是，一批有一定實力的貼牌企業，已開始加大高科技產品的研發，以期向打造自主品牌轉型。李玉中認為，企業有品牌才會有主動權，出口企業之所以有今天的被動，就是因為他們沒有自己的品牌。這些企業對于市場只是一種依附關系，更沒有絲毫的話語權，其命運當然不可能由自己掌握。如果他們出口的是自己的品牌，那么，只要有消費者對品牌的認知度，無論市場如何變化，企業都會有生命力。從另一個角度而言，一些OEM企業轉向對自主品牌的打造，必然會使現在的品牌競爭發生一場變革，由此國內市場格局在不久的將來，也必將會產生變化。同時，品牌競爭的加劇，對中國皮鞋業的發展也將會起到快速推動作用。李玉中分析，對于OEM企業來說，他們為許多世界級品牌做貼牌，在技術方面具有一定的優勢，只要在設計方面加大投資力度，并吸引一些高端的設計人才，其打造自主品牌的起點會很高。當然，重新打造一個品牌也并不是件容易的事，所以說，在轉型的企業中，并不是所有的企業都能成功。談到自主品牌的建設，李玉中說：“品牌附加值越高，品牌的影響力就越大。那么，如何在企業競爭中找到適合自己的品牌定位呢？隨著消費需求的差異化，產品也從大而全向差異化發展，品牌市場也將被細分，商務鞋、休閑鞋、運動鞋還將被進一步細化，如運動鞋，還將會被細分為籃球鞋、跑鞋、足球鞋、網球鞋、高爾夫球鞋等等。在未來的競爭中，每一個分類都將會產生不同的知名品牌，這是一種發展趨勢。就像寶潔和聯合利華一樣，旗下的洗發、牙膏、美容等各個產業領域的名牌都很多，但各自的定位卻不同，其實，其他行業也是如此。企業只要抓住機遇，給自己一個準確的定位，打造自主品牌就不是一件高不可攀的事。”