隨著市場競爭的日趨激烈，企業的營銷手段也在不斷更新變化，其中，娛樂營銷正受到越來越多的企業重視。與傳統營銷相比，娛樂營銷最大的作用就是讓人愿意接受，容易接納產品和品牌。產品娛樂化，消費者就愿意用；品牌娛樂化，受眾就樂意親近。明星代言就是一種最直接的同時也是一種最基本的娛樂營銷方式，并且正在成為商家普遍使用的一種營銷手段。

    北京光線傳媒《明星Big-star》執行總經理、明星演藝俱樂部執行主席、著名營銷實戰大師、有“中國首位娛樂品牌專家”之稱的趙昌彪先生強調，在娛樂營銷中，實現以上目標的最佳途徑，就是使銷售信息本身具有較強的娛樂性，從而引起消費者的關注，在市場上制造轟動效應。娛樂化的內容以及娛樂化的表現方式更有傳播市場，能幫助人們調節緊張的神經，也能幫助社會釋放壓力。因此，當我們的產品和服務被賦予了“娛樂”人們的功能以后，我們的商品也就增加了附加值，人們也就愿意“快樂地支付”商品的貨幣價值。

    鞋類產品作為大眾消費品，同時又具有時尚類消費品的基本屬性，因此，極具‘娛樂營銷’方式的特點，當前市場上鞋類產品的高端品牌仍以國外品牌為主。目前，中國制鞋企業有2萬多家，但同類商品同質化現象非常嚴重，很多制鞋企業的技術創新仍停留在模仿階段，品牌個性尚未形成。這不僅直接造成國內鞋業品牌在國際上缺乏影響力，也使世界級的中國鞋業品牌遲遲不能誕生。行業的競爭手段仍然是價格和促銷，能在營銷戰略層次上展開競爭的企業為數甚微。營銷手法的老套和單一，很大程度上掣肘了中國鞋業的良性發展，中國鞋業在呼喚營銷模式的創新。

    中國鞋業協會根據我國鞋業的現實情況，為了打造中國鞋業強勢品牌，集中和系統地凸現中國鞋業品牌形象，將聯合多家政府部門及機構，共同推出“20006年中國鞋業品牌百強排行榜”，在全國范圍內評選出100家中國鞋業“明星品牌”。此次評選活動將為中國鞋業品牌建立一個新的坐標系，通過把坐落在第一象限的年度最優秀鞋業品牌推向前臺，強化品牌企業的社會責任和貢獻，推動品牌企業的經濟影響力、媒體影響力和社會影響力，從而建造企業品牌的商業競爭力，實現品牌企業在國內國際版圖的高效擴張，同時，可以進一步有效促進中國鞋業的整體健康發展發揮出更有力的社會效應。

    擔任本次評選活動委員會顧問委員的趙昌彪先生指出，在當今中國鞋業的“后造牌時代”，品牌營銷的渠道已經是稀缺資源，誰能巧妙地在品牌營銷中與目標顧客實現零距離的對話；誰將品牌營銷活動化、娛樂化、事件化，用娛樂營銷、事件營銷來整合和實踐自己的品牌營銷傳播，誰就會比別人走的更遠。對中國鞋業品牌而言，在這場創新營銷渠道白熱化的競爭游戲中，運用‘娛樂營銷’方式，可以為鞋業品牌建立一種新穎而獨特的營銷力量，讓中國鞋業品牌營銷借助娛樂的元素和形式，使品牌形象和品牌建設做到事半功倍。