我寧肯在勞斯萊斯轎車上哭泣，也不愿意快樂地騎著一輛自行車”。

    ——毛利齊奧·古奇的前妻帕特立奇亞·雷賈尼·馬蒂內麗

    古奇品牌瀕臨滅絕的邊緣起死回生，應歸功于品牌的控制、管理的技巧和格守原則的精神：獨特性和高質量。

    古奇這個意大利佛羅倫薩傳奇般的品牌，以生產昂貴的手提包和休閑鞋而聞名于世，而它一度也曾陷入低谷。20世紀50—60年代，由于杰奎琳·肯尼迪和伊麗莎白女王等名人都穿戴古奇的產品，使得該品牌名噪一時。到了70—80年代，由于管理不當，古奇品牌失去了往日的輝煌，經常出現在很多垃圾產品上，市面上甚至出現了“古奇”牌衛生紙，盡管這種情況大多未經公司的授權。經歷了可能是有史以來的最大的拯救努力之后，古奇重新恢復了引領時尚和倍受尊重的地位。現在，古奇仍然是時髦一族頂禮膜拜的身份的象征。

    1881年出生在佛羅倫薩的古齊奧·古奇離開了窮困的意大利，來到倫敦，在高級飯店薩沃伊飯店當了一名電梯工。在酒店工作的上上下下的日子里，古奇親眼目睹了世紀更迭之際的上流社會生活狀況，而且漸漸地喜愛上了那種生活方式。古奇返回了家鄉佛羅倫薩，將掙到的英鎊兌換成一大卡車的意大利里拉，并于1921年開設了自己的皮件加工廠。

    古奇以前店后廠的方式生產和銷售手提箱、手提包、馬具等產品。由于產品質量過硬，商店的規模逐步擴大。古奇覺得如果他的產品能夠樹立一種高檔消費品的形象，也許公司從中受益。于是，他精心編造了所謂家族史，對外宣稱古奇家族從前就是專門為佛羅倫薩的王族生產專用馬鞍的。1937年，古奇在意大利中部的亞諾河畔開設了一家更大的加工廠。此時，古奇的產品已經采用了統一的商標，一個融合了馬、馬嚼子和馬蹬的圖案。一年后，古奇在羅馬開了一家商店，開始在城市的繁華地段推銷他的產品。

    墨索里尼當政后，意大利卷入了戰爭，皮革嚴重短缺，所以古奇開始在產品中使用大麻、亞麻、黃麻和竹子等材料。他讓自己的兒子們——阿爾多、瓦斯克、烏戈和魯道夫等——開始介人公司的經營。戰后，意大利風格的時尚用品風靡全球，因此誕生了一批古奇經典產品，如竹子提把的皮包，著名的休閑鞋和領帶等，特別受到格利斯·凱利等明星的喜愛。

    戰后，魯道夫在米蘭開了自己的商店。1953年，古齊奧去世1年后，魯道夫又在曼哈頓開了另外一家新店。此間，公司將商標更換為封閉的大寫G，配以紅綠色的鑲邊。選擇紅色和綠色是因為這兩個色彩剛好是意大利國旗上的主色調。公司刻意要突出意大利制造的品牌特色。噴氣機流行的60年代，古奇集團擴張的腳步從未停息，分店開設到了倫敦、棕櫚灘、巴黎、比佛利山、芝加哥、東京和香港等地。伊麗莎白·泰勒、瑪麗亞·卡拉斯、奧黛麗·赫本等名人先后加入了古奇的用戶行列。

    70年代，古奇家族的內訌演變為公開的爭斗，魯道夫和阿爾多互相爭奪對生意的控制權。古奇品牌因疏于打理而開始走下坡路。很多有欠考慮的特許經營協議和品牌拓展計劃將古奇推向大眾市場，甚至出現在了街邊小販的貨攤上。”

    接下來的3年中，毛里齊奧的主要精力全部放到了公司以外的事情上，索勒正好趁此機會將古奇美國分公司以及其他一些地方的業務逐步理順。