２００６漢諾威工業博覽會。頂尖的１１號能源館，歷來是西門子、ABB、施耐德等國際名牌的“擂臺”，今天出現了唯一的一家中國電氣制造企業。那個外形半透明的、極富現代感的展館上，藍色的“CHINT” 簡潔大方，引人注目。這是中國馳名商標、中國名牌產品的“正泰”，與跨國公司同臺競技。

　　已有近６０年歷史的德國漢諾威工業博覽會，是世界上最大的工業技術博覽會。今年４月２４日，德國總理默克爾為展會揭幕并致辭。中國正泰集團采取了系統解決方案的形式，展出了最新科技成果，現場前來洽談的世界各國客戶絡繹不絕。

　　從產品的設計、性能，到制造工藝，正泰集團與許多國際同類產品展開較量。正泰集團參與制定、起草國家行業標準２４項，取得國外市場準入證１８０張，擁有國內外專利１５０多項，三大系列產品列入國家“火炬計劃”項目，五大系列產品擁有國際先進水平。

　　溫州市委書記王建滿對記者說：“這些年來，正泰集團為溫州的發展立下功勞，是排頭兵，是領頭羊，是先行者。經過多年的努力，我市已擁有一批具有較強競爭實力的產業品牌，品牌已成為區域經濟發展中的一個亮點。我們把打造品牌作為提升城市綜合競爭力的重中之重，深入實施品牌戰略，大力推進產業品牌建設，以品牌去贏得聲譽，贏得市場，贏得競爭力，使溫州在新一輪區域競爭中搶占制高點，實現新跨越。”

　　從質量立市到品牌立市，溫州經歷了四個發展階段

　　一位二十多年未到溫州的朋友，頭腦中還是陳年的記憶：杭州武林廣場火燒溫州鞋，全國許多大商場不準溫州貨進場，國家七部委聯合到樂清柳市打假……

　　今年夏天，他到溫州看了又看，聽了又聽，真是傻了眼：全市現有中國名牌產品２５個、中國馳名商標１５只、國家免檢產品８２個，擁有量在全國同類城市中名列前茅。“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國汽摩配之都”、“中國服裝名城”等３０個“國”字號產業基地，已在溫州生根開花。

　　于是，他逢人就說：“溫州現在是一個品牌強市！”

　　溫州市副市長孟建新對記者說：“從質量立市，到品牌立市，我們溫州經歷了四個發展階段，走過的是一條市場規范化、企業規模化、產業集群化和品牌國際化的道路。”

　　第一階段從1994年開始，溫州市委、市政府決定開展“第二次創業”，在全國第一個提出實施“質量立市”戰略，頒布《質量立市實施辦法》，實施“358質量系統工程”，即通過三年、五年、八年的階段性努力，使溫州產品的質量逐步趕上或超過全國平均水平。這一階段主要是聯合打擊假冒偽劣行為，并建立機制，出臺辦法，規范企業的質量經營行為。

　　第二階段從1996年開始，溫州市提出“質量立市、名牌興業”方針，引導企業走名牌興業道路。制定出臺《溫州市質量振興實施計劃》和《溫州市名牌興業實施意見》，確立了新的質量振興目標和名牌爭創計劃，把“質量立市、名牌興業”活動向縱深推進。這一階段，政府主要致力于加強企業標準化、計量和質量管理等基礎工作。

　　第三階段從2002年開始，溫州市委、市政府提出要打造“信用溫州”。市人大還專門做出決定，將每年的8月8日定為“溫州誠信日”。這一階段主要是建立以企業守信為核心，融觀念、制度、機構等為一體的覆蓋全社會的信用體系。

　　第四階段從2004年至今，主要圍繞打造“品牌溫州”戰略，全力爭創產業品牌、城市形象品牌、政府服務品牌和溫州人品牌。去年又進一步明確了產業品牌發展目標，就是奮斗三年，爭取獲得中國名牌、中國馳名商標40個以上。這一階段主要是引導廣大企業采用國外先進標準和國際標準，加強與國際知名企業的品牌與技術合作，努力向國際性品牌進軍。

　　現在的溫州市，產品品牌、企業品牌、區域品牌齊頭并進，全社會形成了“創品牌、爭品牌、助品牌”的良好氛圍。

　　溫州的目標：力爭在工業、農業和服務業中培育2—3個中國世界名牌

　　去年９月，溫州市委、市政府發出了《關于進一步實施品牌立市戰略的若干意見》，提出了工作目標：經過5至15年的努力，力爭在工業、農業和服務業中培育2—3個中國世界名牌，形成一批在國內具有明顯市場競爭優勢的中國名牌產品和中國馳名商標，且其擁有量位居全國同類城市前列。

　　市里編制《溫州市實施品牌戰略中長期發展規劃》，通過三個“五年計劃”，全面實現城市（區域）、行業、企業、技術專利、商標、技術標準、人才等八個方面的品牌戰略目標任務。建立了溫州市實施品牌戰略聯席會議制度，搞好名牌建設的統籌規劃、組織協調、指導監督、宣傳教育、輿論引導、評比獎勵等各項工作。建立了市、縣兩級質量工作專項基金和品牌獎勵基金，專項用于品牌戰略實施和創牌先進獎勵。

　　溫州建設“品牌強市”的工作重點，在于“五個一批”：鼓勵一批消費類品牌，支持消費品品牌向中高端發展；推動一批裝備類品牌，培育更多的擁有知名品牌、國內同行業領先的裝備制造業品牌企業；扶持一批高新技術產業品牌，重點培育IT、生物醫藥工程等新興產業，形成自主品牌；發展一批服務業品牌，培育更多的現代服務業大型企業集團；培育一批具有國際影響的產業品牌和中國世界名牌，形成若干具有國際影響力的產業品牌。

　　以市場為依托，以企業為主體，以質量為基礎，以技術為支撐，充分發揮政府引導推動作用，大力培育和發展產業品牌，使溫州成為一個在全國有一定影響力的“品牌強市”。

　　為了給企業創立品牌營造良好的環境，溫州市實施積極的品牌激勵政策和經費保障制度。對首次獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“國家質量管理獎”和“中國建筑工程魯班獎”的企業，分別獎勵１００萬元。市財政每年撥出專項經費，分別用于“溫州名牌產品”和“溫州市知名商標”的認定和管理工作，確保品牌評價工作不向企業收費。

　　全市上下動員起來了，人們熱情高漲，干勁十足。“千家爭名牌，萬家創品牌”的活動，正在溫州市廣泛開展。

　　全面實施品牌“引進來、走出去”戰略，提升國際影響力

　　一個男人頭像的速寫，筆觸簡練，精神飽滿。他在春風中揚起頭顱，一臉自信，意氣風發。這個獨特的商標，是中國馳名商標、中國名牌產品、中國真皮領先鞋王“康奈”。

　　突出這個商標的康奈旗艦店，今年７月出現在法國巴黎市中心繁華的商業街。康奈旗艦店的周圍，布滿了世界名牌鞋子的專賣店。“康奈”與國際品牌比肩而立，微笑著溫州人的自信。

　　康奈集團董事長鄭秀康說：“我們是第一個以自主品牌在歐美發達國家開設專賣店的。未來五年內，我們要在全球開出１０００家專賣店、專柜。我們的目標是爭創世界知名品牌，打造全球一流企業。”

　　企業家是打造品牌的人才和智力保證。在溫州市，企業家們表現出了“舍我其誰”的勇氣，發揚了“爭創一流”的精神，敢向高的攀，敢跟強的比，敢同勇的爭，敢與快的賽，使自己的企業和產品，在激烈的市場競爭中最終勝出。

　　正泰集團與美國通用公司合作，打造國際性電氣制造基地。奧康集團與世界鞋業巨頭意大利GEOX公司全面合作，聯手打造國際品牌生產基地。夏夢服飾有限公司與世界著名品牌“杰尼亞”服裝跨國集團公司合作。金獅啤酒與比利時英博啤酒集團合資合作……

　　溫州市全面實施品牌“引進來、走出去”戰略，加大對國際頂級品牌的招商力度，吸引一批國際品牌與溫州名牌企業合作。同時，引導企業加快“走出去”，通過商標境外注冊、建立海外生產基地、銷售公司等途徑，加強品牌國際化。

　　記者從溫州市政府得一組數據：去年市級以上工業名牌產品實現銷售產值７４３.８９億元，占全市規模以上工業產品銷售產值的３３.２％，占全市工業產品總產值的２１％，上繳稅費５４.４２億元，占全市財政總收入的２６.６％。

　　去年，溫州鞋革行業實現工業總產值４００多億元，年產量約占全國同行業的四分之一，產品銷往全球１６９個國家和地區。溫州低壓電器行業銷售產值３７５億元，約占全國總量的三分之一。溫州服裝業總產值達３６８億元，“溫州制造”的區域品牌越來越響亮。

　　“品牌既是企業的生命線，也是一個城市的‘金名片’，是一個城市形象、個性、素質、風格和實力的集中表現。一個城市的知名品牌，就是這個城市形象的一個直接體現，就是這個城市精神的生動詮釋。品牌是有凈化力、有創造力、有擴張力的。品牌象征著財富，標志著品質，積淀著文化。品牌是企業的靈魂，是產業的基石，是城市的精華。我們堅持將品牌戰略進行到底，提升城市功能和國際影響力，使溫州成為一個‘品牌強市’。”溫州市委書記王建滿詩一般的語言，深深地感染了記者。