雙星，中國最早的制鞋企業，至今已有85年的發展歷程。雙星雖然歷史久遠，但真正的快速發展就是1983年以來的這20多年的時間。

　　20年多來，雙星在汪�？偛玫膸ьI下，取得了有目共睹的輝煌成就，資產總額由不足1000萬元增加到60億元，增長了600倍；銷售收入由近3900萬元增加到80億元，增長了205倍；出口創匯由157萬美元增加到1.7億美元，增長了108倍，并直接或間接地養活了幾十萬人。目前，雙星從單一制鞋的微利企業發展成為鞋業、輪胎、服裝、機械、熱電五大支柱產業和包括印刷、繡品及三產配套在內的八大行業的綜合性特大型企業集團，成為國有制鞋業的“一花獨秀”。

　　自主品牌：創名牌就是最好的愛國　　

　　改革開放20多年來，雙星走出了一條創造名牌、發展名牌、壯大名牌的成功之路。

　　早在上個世紀80年代初，很多人不知道名牌的時候，雙星就提出“創名牌就是最好的愛國”、“名牌是市場中的原子彈”，并身體力行在短短的十年中就創出了中國最早的民族名牌。雙星經過名牌的初級階段、發展階段，現在已進入名牌的高級階段。而雙星品牌價值也從1995年的16.32億元，2000年的50.5億元，到2005年的492.92億元！

　　在發展名牌中，雙星實現了由“中國制造”到“中國創造”的升華。從下海進市場開始，雙星就依靠科技進步,加快產品的更新換代�？缛朊�牌發展高級階段后，雙星發力高端市場，不斷加大科技創新力度，具備了與洋品牌同臺競技的資本。各類自有知識產權的不斷研發和應用，使雙星產品的科技含量和品質日益提升，雙星專業鞋、休閑鞋、時裝鞋等高檔鞋的開發不斷邁向新臺階。 “絕緣鞋”、“防火鞋”、“無墊底氣道運動鞋”、“名人專業籃球鞋”等專業鞋在國際上處于領先水平；獨一無二的“空調皮鞋”、“公對公”皮鞋、超輕量化跑鞋更成為雙星敢于向國外品牌叫板的產品。

　　國際化：創出中國人自己的民族品牌

　　雙星從一個單一做鞋的小企業發展到綜合性制造加工業特大集團，見證了、經歷了中國市場經濟發展的全過程。之所以能在這個過程中成為企業的“長壽者”，雙星靠的是不斷的創新，而雙星的創新是全方位的。

　　由于受勞動力密集、手工操作、產品微利等自身因素束縛，從80年代初，雙星便打破城市工廠不能下農村的舊框框，將老生產線轉移到農村，走出了“出城”的第一步，突破了勞動密集型行業發展的地域瓶頸。之后，經過“東部發展，西部開發”戰略，雙星充分運用雙星名牌的無形資產優勢和管理技術優勢，使母體鞋業逐步形成諸如西南雙星、中原雙星、華北雙星、華東雙星、華南雙星等生產基地的大格局，相繼建起雙星開發區、海江、工業園、魯中、瀚海、中原、成都、貴陽、張家口、福建等10大鞋城。150多條鞋類生產線，熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專業鞋六大類并舉生產，年產各類鞋近億雙制鞋龍頭企業。

　　在國內市場排兵布陣的同時，雙星鞋類產品開始實施從國內市場轉向國際市場“兩條腿走路”戰略。為爭取更多更廣的客戶，讓產品更好地進軍國際市場，雙星早在1988年就以企業自己的名義走進美國鞋業博覽會；舉行國際新聞發布會；在國際舞臺上舉行“鞋文化表演”，產生了轟動的廣告宣傳效應，至今令歐洲鞋商記憶猶新；被世界著名的鞋類經銷商——美國PSS公司認定為中國唯一的國有制鞋“核心工廠”；在吸引國外客戶走進來的同時，雙星鞋開始自己走出去拓展市場，先后在國外設立美國、德國、俄羅斯、阿聯酋等十家分公司，并與200多家國外客戶建立貿易伙伴關系，雙星成為中國鞋業第一個上市公司；中國鞋業第一個馳名商標；出口創匯一直保持國內行業首位。

　　品牌購買力：連續10年奪得同類商品銷量第一

　　2006年3月18日國家統計局中國行業企業信息中心公布，雙星牌運動鞋連續10年奪得同類商品銷量第一。以創新撬動市場，以誠實守信競爭市場，以200%服務市場，是雙星領先市場，在眾多競爭對手中脫穎而出，被消費者選擇、接受、繼而喜愛的法寶。

　　品牌代表著高產品質量、高性能、高技術、高服務等，而高產品質量是第一位的。上個世紀90年代初，雙星提出“干出最好的產品質量就是最大的行善積德”，寧損產量不損質量，使雙星的質量在消費者中有口皆碑�，F在，雙星又將“誠信管理這個商戰中最好的管理模式”納入企業文化，將誠信質量擴大到企業管理的方方面面，以誠信打造了管理企業的核心競爭力。

　　在發展壯大營銷網絡的同時，雙星對經營體制也在不斷的改革。由國有國營，到實行承包制，再到把所擁有的連鎖店、經營公司采取“賣斷制”，賣給個人經營，統一接受雙星的規范管理，最大限度地調動了人的積極性和聰明才智，使雙星的網絡建設在最近幾年實現了跨越式發展。

　　中國企業進入市場20多年，從先知先覺的企業輕松地賺到了第一桶金，到外資企業涌入、鄉鎮個體企業崛起引發殘酷的競爭，前后這兩個十年，對企業的考驗有著本質的不同。雙星牌運動鞋能夠連續10年奪得銷量第一，能夠在中國進入市場20多年的歷程中復雜多變的競爭形勢下生存下來、發展起來，能夠持續、始終贏得消費者的厚愛，“雙星現象”對中國的企業有著更加現實的啟發意義。