阿迪達(dá)斯失守最后一方“凈土” ？

    上周三，8月16號(hào)德國隊(duì)與瑞典隊(duì)的熱身賽前，有關(guān)德國眾國腳欲罷賽抵制阿迪達(dá)斯球鞋在德國國家隊(duì)的壟斷地位的消息傳遍了世界各地。在德國隊(duì)中，目前只有包括巴拉克，阿薩莫阿等人在內(nèi)的6人在俱樂部也穿著阿迪達(dá)斯球鞋。隊(duì)內(nèi)的大牌克洛斯，萊曼或者弗林斯都是耐克的人，希爾德布蘭特等人私下與彪馬有和約。雖然經(jīng)過談判，周三的比賽德國隊(duì)的隊(duì)員們以依然是清一色的阿迪達(dá)斯球鞋亮相，但是這很有可能是最后一次了。德國時(shí)間周五，海納爾代表阿迪達(dá)斯和德國足協(xié)的高層進(jìn)行了會(huì)晤，最遲到下月2號(hào)德國隊(duì)歐洲杯預(yù)選賽首場(chǎng)比賽之前，一個(gè)雙方都能接受的方案將會(huì)出臺(tái)，圈內(nèi)的人認(rèn)為，屆時(shí)德國國腳將首次可以在國家隊(duì)的比賽中穿各自在俱樂部的球鞋參賽。

    世界杯前就已“發(fā)難”

    對(duì)于阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)人海爾博特∙海納爾博士來說，德國國腳的這次的球鞋風(fēng)波早在世界杯前就開始了：當(dāng)時(shí)國家隊(duì)領(lǐng)隊(duì)比埃爾霍夫特意打來電話—主力前鋒克洛斯不愿意穿阿迪達(dá)斯的球鞋，因?yàn)樗鼈兲珨D腳。電話里，比埃爾霍夫替克洛斯辯解說，他想穿耐克鞋不單是因?yàn)楹湍涂擞兴饺撕贤��?BR>
    這是阿迪達(dá)斯不能容忍的：50多年來，他們一直是德國國家隊(duì)的唯一裝備提供商，從頭到腳，當(dāng)然也包括球鞋。為此，他們付給德國足協(xié)的贊助費(fèi)也是相當(dāng)可觀。海納爾很快派公司兩名專業(yè)人員趕到國家隊(duì)世界杯前的集訓(xùn)地，為克洛斯重新量尺寸，解決球鞋不合腳的問題。幾周后，克洛斯穿著自己不喜歡的阿迪達(dá)斯經(jīng)典款“World Cup”球鞋，憑借5粒入球拿到了世界杯的金靴……

    “我們?cè)趪�家�?duì)的品牌壟斷是保不住了，球員們想反這件事情已經(jīng)很久了。”阿迪達(dá)斯一位經(jīng)理人向外界表示。盡管阿迪達(dá)斯眼下和德國足協(xié)的贊助合同2010年才到期，但是死抓住球鞋條款不放看來是不現(xiàn)實(shí)的。“這只會(huì)帶來更多的麻煩”，他說。道理很明白，要是一名球星反復(fù)對(duì)媒體埋怨阿迪達(dá)斯球鞋帶來的不適，對(duì)這個(gè)品牌本身也不是好事情。

    爭(zhēng)來爭(zhēng)去都是為了一個(gè)錢字

    世界杯的時(shí)候，在克林斯曼手下升為一號(hào)門將的萊曼就曾公開諷刺阿迪達(dá)斯的專用球“團(tuán)隊(duì)之星”好比貝克漢姆主罰的任意球—十有九個(gè)能直接入網(wǎng)。身為耐克代言人的他批評(píng)這個(gè)被阿迪達(dá)斯譽(yù)為高科技結(jié)晶的皮球在空中飛行時(shí)飄忽不定。當(dāng)時(shí)萊曼的言語就激怒了很多阿迪達(dá)斯的負(fù)責(zé)人，這回的球鞋危機(jī)萊曼又是沖到了最前線，對(duì)媒體抱怨自己世界杯期間因?yàn)榘⒌线_(dá)斯鞋帶來的問題不得不打止痛針上場(chǎng)。不過，這場(chǎng)大爭(zhēng)論的焦點(diǎn)不是球鞋磨出的水泡，而是歐元，這是所有人都心知肚明的。最簡(jiǎn)單的例子：近兩年獨(dú)孤求敗的德國國家女子足球隊(duì)也是從頭到腳的阿迪達(dá)斯裝備。就在萊曼，克洛斯等人抱怨不斷的時(shí)候，阿迪達(dá)斯還從沒有從腳更為嬌貴的女足那里聽到任何不滿的聲音。“還沒聽說女足那邊有什么問題。”阿迪達(dá)斯的一位發(fā)言人說。

    圈內(nèi)人都知道，向萊曼這個(gè)級(jí)別的球員，簽約某運(yùn)動(dòng)品牌每年輕易就能有6位數(shù)的額外收入。要是他們?cè)趪�家�?duì)的比賽中仍然穿這個(gè)品牌的球鞋，那么這個(gè)收入的金額還能增加，甚至翻倍。這也是此次“罷賽風(fēng)波”國腳底氣十足的根本原因。德甲中甚至有個(gè)別球員在自己的球鞋上貼上別的品牌標(biāo)識(shí)—就是因?yàn)樗麄兒瓦@個(gè)品牌訂有個(gè)人和約，但是本人卻喜愛穿慣了的阿迪達(dá)斯，耐克或者彪馬鞋。這三個(gè)品牌也是足球市場(chǎng)上的龍頭老大。體育用品很大程度上賣的是牌子，所以爭(zhēng)取讓自己旗下的球星穿自己的鞋出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上就非常自然。個(gè)人從中能得到好處的克洛斯，萊曼不惜和德國足協(xié)翻臉更是不足為奇。

    阿迪達(dá)斯和德國足協(xié)淵源已久

    作為足球用品屆的泰斗，其實(shí)阿迪達(dá)斯這次世界杯早已賺夠：比如他們非常聰明的讓希望之星波多爾斯基經(jīng)常換穿不同顏色的阿迪達(dá)斯球鞋比賽，為的就是讓球迷們也仿效一番，購買不同顏色，款式的球鞋。阿迪達(dá)斯世界杯期間諸此種種各項(xiàng)努力沒有白費(fèi)，上周他們公布的第二季度業(yè)績(jī)報(bào)表，營業(yè)額再創(chuàng)歷史新高。不過，繼續(xù)壟斷德國國腳國家隊(duì)的比賽鞋，阿迪達(dá)斯估計(jì)是做不到了。眼下世界足壇也就只有德國和簽約彪馬的奧地利還是從頭到腳統(tǒng)一品牌，其他贊助商基本只局限在球衣方面。

    德國足協(xié)和阿迪達(dá)斯的合作開始與上世紀(jì)50年代初。當(dāng)年阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人阿迪 達(dá)斯勒（Adi Dassler）和率領(lǐng)德國隊(duì)54年瑞士世界杯奪冠的主教練賽普 海爾博格私交甚密，以至達(dá)斯勒出現(xiàn)在了球隊(duì)奪冠后的全隊(duì)合影中。達(dá)斯勒本人非常反感60年代初開始的對(duì)運(yùn)動(dòng)明星們的金錢炒作。這位78年過逝的老人很長時(shí)間內(nèi)拒絕支付運(yùn)動(dòng)員贊助費(fèi)，以讓后者穿自己的鞋比賽，這在今天是不可想象的。達(dá)斯勒還滯留在50年代業(yè)余體育的年代—那時(shí)候要是有贊助商找德國隊(duì)的隊(duì)員做廣告，德國足協(xié)甚至出面阻止。聯(lián)想起上周圍繞阿迪達(dá)斯球鞋的“鬧劇”，看來這個(gè)時(shí)代變化的還是太快。