營銷最早起源于美國，后來經過廣泛傳播，遍及全球。隨著營銷波及半徑的不斷擴大，人們對營銷的定義也與時俱進。

    就我國而言，自改革開放以來，營銷歷經了四個時代：USP時代、細分時代、定位時代、整合營銷傳播時代。每一個營銷新概念的提出，都在一定程度上推動了國內營銷觀念的進步和思想的解放，并激發和產生出一些新觀點。新聞營銷，便是結合中國本土市場營銷實踐而總結出的一個創新性觀點。因為在中國，新聞就代表著權威。幾年之前，中國的新聞和營銷是無論如何也不會被聯系起來的。

    那么，究竟什么是新聞營銷呢？

    我們采用一個較為普遍的定義，那就是：企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。

    新聞營銷具有鮮明的雙重屬性。與廣告相比，它更具有新聞的特質。她以熱點話題或新聞事件切入，與品牌訊息產生聯系；她運用大量的數據或事實進行信息傳遞。與新聞相比，它更具有廣告的特征。標題定位與內容描述都要求與品牌訊息關聯，產生廣告傳播的功能。“新聞營銷”以其兼俱“可讀性和可信度強、感染力和影響力大、社會注意力和關注度高，又符合廣告監管部門對廣告的審查”等特點，成為近些年來營銷界最熱門的詞匯，更被行業資深觀念視為“繼‘整合營銷傳播’后，對中國營銷界影響最大的觀念。”

    現在許多大企業已真切地感受到新聞營銷的重要性，進而設立了相應的媒體公關部門，并設專人與媒體建立密切的聯系。近年來，社會中還應運而生了一些新的公關機構，專門為企業和媒體之間的合作牽線搭橋。這些單位和機構的做法，一是方便讓媒體發布一些新聞稿件，二是讓媒體的宣傳向有利于企業的發展上轉化。

    這也不難怪，很多企業就是讓媒體的揭底和暴光而壯志未酬便淡出了市場，因為媒體輿論的功用就是進行社會監督與導向。因此，媒體確實亦能載舟、亦能覆舟，企業爭取對自己有利的新聞報道就顯得尤為重要。有資料表明：國外的企業十分重視利用大眾傳媒來樹立良好的信譽。美國報紙傳媒上，就有60%以上的新聞是由企業提供的。

    那么怎樣運作新聞營銷，怎樣才能找到一個方便、快捷、有效的新聞營銷平臺呢？這就成為眾多企業最為關心的事情。

    今年，在中國互聯網界橫空出世的“品牌通”，給企業帶來了一祉福音。

    品牌通是“企業品牌新聞發布系統”，也稱之為“企業新聞營銷系統”。它是在市場經濟條件下，對企業新聞宣傳這一領域的積極探索；是企事業、機關團體等單位基層新聞與自身品牌推廣的一個新嘗試；是開放的中國通過現代互聯網技術提升中國各級企事業、機關單位在國際市場中知名度的一個有效途徑。

    品牌通的開發與推廣，是充分借鑒國內外的宣傳優勢，是適合中國國情的最優化宣傳方式。它是國家、企業、市場三者利益結合的充分體現，是傳統宣傳思想與現代網絡發展的完美結合。只要有市場需求，品牌通的生命力就將是永不衰竭的！

    品牌通的九大亮點決定了它是企業單位新聞營銷最有力的武器。

    1.  品牌通是品牌宣傳直接、有效、經濟、快速、全面、綜合的網絡平臺；是企業進行新聞營銷宣傳的新型媒介。使用品牌通的單位具有一定的新聞發布自主權。

    2.  發布企業新聞的數量多、即時性強、成本低。

    3.  影響范圍廣：①用互聯網信息及時發布于全球；②通發機制，涉及國內許多知名網站、地方網站，易于被搜索引擎檢索而使宣傳效果、目的最大化；③品牌通的信息能夠影響到各類別、各層次的消費者。

    4.  宣傳推廣渠道寬：全國各地有大批營銷商、代理商，他們將成為企業新聞營銷宣傳的推動力和龐大的生力軍。

    5.  擁有各種增值服務：電子地圖、視頻新聞、網上800等，優良的自助建站系統，企業、產品、人物、品牌等廣告服務等體系，提高了品牌通發布系統的性價比。

    6.  高質量、高品位的頁面和逐漸完善的產品功能：系統自動分類、高質量信息抓取，專業化的人工審核等等。

    7.  可宣傳的單位多：企業、事業、機關單位等各行各業均可以在品牌通找到宣傳的舞臺。

    8.  對營銷商和渠道商，品牌通將提供良好、具體的人性化扶持。

    9.  是名副其實的國產品牌，為擁有滿腔愛國熱忱的創業者、企業家提供了物質與精神的可能。

    綜上所述，品牌通作為一種新聞營銷的新興網絡媒介，它在直接及時宣傳企業新聞的作用上，是目前國內任何一家媒體、任何一家網站都不可比擬并且無法企及的。

    品牌通作為新聞營銷的利器無疑將會引領營銷趨勢，開創一個嶄新的營銷時代。