中國申奧成功之后，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有力地帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關的產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。國內(nèi)外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業(yè)正在進入戰(zhàn)國爭霸的時期。

    面對這樣一個具有良好市場發(fā)展前景、充滿挑戰(zhàn)、競爭激烈的市場，新秦評價中心利用新秦調(diào)查成熟的調(diào)研平臺，對我國網(wǎng)上用戶進行了一期“用戶心目中評價最高的運動鞋品牌”的調(diào)查，希望通過本次品牌專項研究，來揭示運動鞋市場的品牌格局，探索品牌對消費者、對商家的價值，并希望以此給廣大消費者和廠商提供相應的信息指引，為消費者購買商品和商家如何為自身產(chǎn)品定位提供綜合而有利的依據(jù)。

    在廣大用戶的熱情支持下，本次調(diào)查取得了滿意的效果，共收到有效樣本1500份，根據(jù)統(tǒng)計結果，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧和百事成為了用戶心中評價最高的五大運動鞋品牌。五大品牌的用戶關注比例之和達到了77.8%，其中耐克單個品牌的關注比例更是高達44.84%，顯示出了很高的品牌集中度，也表明了在運動鞋這一領域，消費者對于優(yōu)秀品牌具有較高的認同感，好的品牌將有助于產(chǎn)品的市場占領。

    再從它們的結構分布我們可以看到，運動鞋品牌格局涇渭分明，明顯地分出了三六九等。其中，耐克高高在上，處在了金字塔的頂端，高居用戶評價最高的運動鞋品牌榜首，比例為44.84%。耐克具有很強的研發(fā)能力，它每次推出的新款都是以流行的外觀和專業(yè)的功能為亮點，領先的運動鞋款式加上無可挑剔的質(zhì)量，總能贏得了全世界喜好運動的人們的好評。不僅如此，耐克的成功還得益于它的明星產(chǎn)品策略，通過給優(yōu)秀運動員提供先進技術產(chǎn)品，為專業(yè)運動員創(chuàng)造運動奇跡的同時，也創(chuàng)造了品牌的領導地位，使品牌成了偶像和社會地位的象征物，因而也贏得了世界體育愛好者的廣泛喜愛。

    在耐克之后列用戶評價最高的運動鞋品牌第二名的阿迪達斯則處在介于金字塔中間和頂端之間的位置，與耐克相比，阿迪達斯所占比例為12.72%，被拉開了很大的距離，但又比處于中間層的百事、李寧和安踏擁有更高的市場美譽度，品牌實力、價值要更上層樓。阿迪達斯一直是運動鞋產(chǎn)品的頂尖品牌，早在60年代和70年代，一直是它執(zhí)著世界運動鞋生產(chǎn)的牛耳，領導著運動鞋的新潮流。但隨著世界潮流的變化，阿迪達斯偏于保守的運動鞋款式和市場策略，在和耐克的交鋒中逐漸處在了下風，為耐克所超越。然而，憑借著上乘的質(zhì)量和精湛的工藝，阿迪達斯仍是眾多消費者的首選，也是體現(xiàn)身價的一種選擇。

    百事、李寧和安踏處在了金字塔的中間，有一定的實力，但目前還難以撼動耐克的位置。其中，安踏獲得了用戶評價最高的運動鞋品牌的第三名，共獲得8.04%的用戶的支持。安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略，聘請乒乓球世界冠軍孔令輝出任形象代言人在國內(nèi)消費者中引起很大反響，也使安踏迅速贏得很高的認知度。現(xiàn)在，安踏又先后聘請了蕭亞軒做帆布鞋的代言人、巴特爾做籃球鞋的代言人，從品牌代言人成功轉向產(chǎn)品代言人，目前很多消費者已經(jīng)把帆布鞋和安踏緊緊聯(lián)系在一起，其籃球鞋“大巴”也有了不少的擁蹙。

    緊隨安踏之后獲得用戶評價最高的運動鞋品牌第四名的李寧，用戶支持比例為6.90%。李寧牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌無可比擬的優(yōu)勢：李寧的個人魅力以及他在體育界的地位。因而李寧運動牌以其全新的設計理念推向市場，很快就被中國大眾所接受。同時，李寧運動鞋在專業(yè)領域也表現(xiàn)突出，產(chǎn)品質(zhì)量高，穿著舒適、柔軟、輕便，價錢合理，深為廣大消費者所認可。

    獲得用戶評價最高的運動鞋品牌第五名的是百事，所占比例為5.29%。百事牌運動鞋依靠百事公司強大的品牌效應，通過成功的廣告、渠道等方面市場運作，緊抓住時尚這一概念，推出市場后也受到了很多年輕用戶的青睞，擁有不少的追隨者。

    除了上述五大品牌之外，余下的其它品牌則形成了金字塔最底部的一群，在努力拼搶市場蛋糕的一角，也在不斷地向金字塔中間部分的品牌發(fā)起沖擊，在競爭中有可能會有部分品牌通過成功的市場運作擠進中間一層，但大部分仍將淹沒在眾多的品牌之中。

    除此之外，同時進行的還有“用戶心目中評價最高的運動服品牌”、“用戶心目中評價最高的運動包袋品牌”和“用戶心目中評價最高的運動眼鏡品牌”三項調(diào)查。其中，運動服品牌基本上延續(xù)了運動鞋品牌的格局，評價最高的五大運動服品牌分別是阿迪達斯、李寧、耐克、安踏和匡威。阿迪達斯、李寧、耐克和安踏繼運動鞋之后，又成功地進入了評價最高的運動服品牌前五的行列。其中，阿迪達斯奪得了榜首的位置，共得到了23.25%的用戶的支持。第二名則由李寧奪得，得到了18.73%的用戶的支持。耐克得到了18.33%的用戶的支持，以微弱的優(yōu)勢排在李寧之后，居第三。安踏則以5.93%的用戶支持比例位列第四。第五的位置則由匡威占據(jù)，用戶支持比例為5.53%。

    用戶心目中評價最高的運動包袋品牌前三的位置仍是由阿迪達斯、李寧和耐克三大品牌牢牢占據(jù)，三大品牌的位置也沒有發(fā)生變化，榜首位置仍舊是阿迪達斯，比例為23.94%。次席為李寧，比例是20.08%。李寧之后是耐克，比例為18.80%。而且，前面三強所獲得的用戶支持比例與第四名駱駝7.78%的支持比例和第五名彪馬6.22%的支持比例相比，拉開了相當?shù)木嚯x，形成了強勢的第一集團軍，領軍優(yōu)勢明顯。

    在運動眼鏡領域，李寧繼續(xù)了其優(yōu)異的表現(xiàn)，共獲得了31.64%的用戶的支持，以絕對的優(yōu)勢領先其他品牌，高居用戶心目中評價最高的運動眼鏡品牌的榜首。在李寧之后分列二至五位的品牌依次為雷朋、歐野、雷寶以及探路者，所占比例分別為12.29%、12.02%、11.74%和11.00%。在五大品牌中，除了李寧一枝獨秀之外，其他四大品牌在用戶心目中的地位較為接近，其市場份額之爭也將非常激烈。