繼今年德國世界杯眼球、鈔票、口碑“三贏”之后，騰訊又開始另一場頂級體育賽事的合作征程——與國際籃聯（FIBA）進行戰略性攜手，拿下在日本舉行的2006世界男籃錦標賽和在中國舉辦的2006斯坦科維奇洲際杯男籃冠軍杯賽兩大賽事，獨家承辦它們的官方網站，此舉也成為了騰訊持續體育互動營銷戰略的繼續——

    根據第三方調查機構Nielsen//NetRatings的監測報告，在剛剛結束的世界杯媒體報道的戰役中，騰訊網世界杯站點自6月9日到7月10日期間獨立訪問者達到4364萬人，僅次于新浪。此數據的發布，更進一步堅定了騰訊打造網絡化體育互動營銷平臺的決心。

    合作頂尖籃球賽事

    世界男籃錦標賽，是國際籃聯每四年舉行一屆的世界籃壇最高水平的重大國際賽事。冠軍將直接獲得2008年第29屆奧運會男籃比賽參賽資格。而斯坦科維奇洲際冠軍杯比賽，是世界男籃錦標賽前最后一場最高水平的比賽，六大世界級隊伍將會碰頭。

    在這樣的背景下，騰訊網成為了第一家承建頂級國際體育組織中文官方網站的門戶網站。根據騰訊網與國際籃球聯合會簽署的協議內容，騰訊網不僅將為國際籃球聯合會創建并維護國際籃聯中文官方網站，2006年男子籃球世界錦標賽中文官方網站及2006年女子籃球世界錦標賽中文官方網站，而且在FIBA能力范圍內，騰訊網將優先獲得賽事授權；圖片、球員、教練、官員、退役球星、著名解說員的采訪權等優先權利。

    籃球大戰再添網絡人氣

    在中國，互聯網使用人群以年輕人為主體，目前中國網民數量突破1億，30歲以下的年輕用戶比例至少達到60%以上；其次，網民更追求時尚和價值，更崇尚運動和冒險。因此，網絡特別是門戶網站的體育頻道，日益成為體育運動品牌以及快速消費品、時尚消費品牌的兵家必爭之地。

    從“整合營銷傳播”觀點來看，在以消息消費為中心的傳播中，尋求媒體受眾群與廣告主的廣告目標對象這兩群人中的最大交集。因此，同屬性用戶的集中度以及其與廣告主用戶群的匹配度，決定了廣告投放的含金量。這樣看來，騰訊網集中在18-35歲的龐大年輕用戶群無疑是廣告主的黃金選擇。 

    對于一個已經在體育內容和網絡整合方面實現突破的騰訊而言，世界杯成功聚集的人氣和市場的認可，將會給即將到來的籃球熱潮再添一把烈火。

    打造未來網絡推廣典范

    2005年，騰訊與三星公司合作，建立了“三星俱樂部”，在兩個月時間里招募了超過60萬會員；今年年初，騰訊與可口可樂結成戰略聯盟，通過積分兌換等活動，激發了3000萬用戶量。除了擁有即時通訊軟件QQ，騰訊的門戶網站已經覆蓋中國網民95%的用戶。但在網絡廣告領域，值得關注的是騰訊豐富的產品線以及全新的廣告合作模式。在這次世界杯狂歡中，騰訊依托龐大的互聯網社區，通過這一平臺，整合無線、游戲等多方面的資源，通過QQ電臺、QQ群、BLOG、QQ雜志、論壇、彩鈴以及與足球界名嘴的線上交流等多種形式與網友、球迷展開線上線下的互動活動。

    作為此次籃球賽的惟一指定官方網站，騰訊在網絡方面的立體優勢以及已經取得的市場認可，與企業這種植入式、互動性的模式，將在此次的賽事推廣中繼續閃現。

    業內專家認為，互聯網體育營銷投入成本低、互動性強、傳播范圍廣，相對電視媒體體育營銷來說，更具有靈活性。今年的世界杯通過網絡傳播，包括視頻直播、文字直播、各類形式的專題報道、網站的專門世界杯板塊頻道等形式，吸引了無數的訪問者，傳播面非常廣，廣告效果更好。網絡氛圍具有的人性化和互動性，從而創造出氣息濃厚的網絡互動環境，將會吸引更多的網絡受眾，增強消費者對品牌的認知和好感。

    隨著國內企業對營銷新形態的認知和嘗試，以及網絡體育營銷帶來的實際市場效果的影響，業內專家普遍認為，隨著奧運會的臨近，體育營銷與網絡的結合將更加深化，并將逐步為更多的消費者所接受和喜愛。