身披李寧戰袍的西班牙男籃首次殺入男籃世錦賽決賽，并一舉戰勝歐洲冠軍希臘隊，奪得世界冠軍。而李寧公司也順理成章地成為首家贊助籃球世界冠軍——這個世界上最有影響力運動的中國企業。電視轉播的評論員甚至用“李寧給西班牙帶來好運”來形容這次成功的贊助。

    70:47，這個令人意外的比分讓李寧體育用品公司成了男籃世錦賽上最大的商業贏家。

    昨天晚間，大多數人都沒有料到，身披李寧戰袍的西班牙男籃首次殺入男籃世錦賽決賽，并一舉戰勝歐洲冠軍希臘隊，奪得世界冠軍。而李寧公司也順理成章地成為首家贊助籃球世界冠軍——這個世界上最有影響力運動的中國企業。電視轉播的評論員甚至用“李寧給西班牙帶來好運”來形容這次成功的贊助。

    “盡管李寧倡導‘一切皆有可能’，但是贊助對象的奪冠仍然出乎我們意料。”李寧品牌部經理揚綱在接受記者訪問時興奮地表示。

    實際上，李寧贊助西班牙籃球隊的決定早在2004年就做出了，而這個合同將一直持續到2008年奧運會結束。“在第29屆奧運會上，男籃世界冠軍西班牙隊還會身披李寧的戰袍。”揚綱向記者透露。盡管對贊助的費用閉口不談，但是可以肯定的是，這次西班牙男籃奪冠，對于李寧品牌的提升是毋庸置疑的。“這是一筆有眼光且非常劃算的買賣”，揚綱強調。

    實際上，李寧公司早已開始了與世界巨星合作的動作。不久前，李寧公司與NBA巨星沙克·奧尼爾合作，共同推出李寧SHAQ系列專業籃球產品線。多樣化的贊助項目和產品線為企業擺脫品牌瓶頸帶來契機。