匹克簽約NBA現役球員巴蒂爾

    本月22日，世錦賽美國“夢七隊”成員肖恩·巴蒂爾親赴國內，與匹克簽下合約，創下泉州運動鞋品牌簽約NBA現役球員的第一例。

　　對此，專家分析指出，越來越多的企業正往NBA方面深挖品牌宣傳資源，尤其是泉州鞋業品牌日益分化出一個“親NBA陣營”，有的甚至是向美國籃球文化借力。比如，先前亞禮得攜手德雷克斯勒、請來火箭隊拉拉隊助陣，鞋服并進的西域駱駝簽約NBA球員佩賈，德爾惠借力美國哈林籃球等。

　　對于簽約巴蒂爾，匹克集團副總經理許志華分析說：“以往中國市場上的運動品牌實行的都是傳統的發展模式，即先做好國內市場后，再謀求品牌的國際化。這種由內而外的營銷手法也的確曾經為國內運動品牌帶來了一時的成功。但是，在全球體育產業進行得如火如荼、國際品牌大鱷紛紛搶灘中國市場的今天，形勢已經完全不同。”

　　許志華告訴記者，他們簽約火箭隊球員早有前奏。匹克集團從去年開始了國際化的戰略，先后成為烏茲別克斯坦、希臘、澳大利亞等國家籃球隊運動裝備的獨家贊助商，包括連續兩屆贊助斯坦科維奇杯，所以這次與巴蒂爾的簽約，是匹克品牌執行國際化戰略路線和邁向專業籃球裝備第一品牌目標，綜合計劃中的重要一步。

　　對于“親NBA陣營”的現象，西域駱駝的孫江軍表示，國內簽約NBA現役球員的品牌只有三家，而其中兩家就在泉州。他說，簽約NBA是一個勇敢的嘗試，率先嘗試可能會比后來者風險更大，但收益也將更多。孫江軍同時表示，如果匹克與NBA現役球員的合作比西域駱駝和李寧更早一點，那效果還會更好些。

　　安踏（中國）有限公司品牌管理中心總監徐陽表達了不同的看法。徐陽說，品牌簽約，當“有所為而有所不為”。對于跟NBA球員的合作，安踏早期就有計劃過，比如曾跟奧尼爾交流了兩年，但最后安踏放棄了，因為安踏有自己的規劃，最終不選擇簽約奧尼爾，是安踏“有所不為”戰略。