泉鞋陣營加快自主品牌開拓歐洲市場的步伐早報訊近日，匹克集團在意大利開設分公司。由于歐洲市場對于來自中國的自主品牌一向壁壘高筑，因此有關專家認為匹克此舉是泉州企業國際化進程中的一大突破。

　　匹克集團有限公司副總經理許志達透露說，該分公司的14名工作人員全部為意大利人，薪金待遇在意大利也屬不菲層次。

　　“品牌國際化也包含著人才國際化，匹克要走品牌國際化必須立足于人才對市場熟悉程度而考慮。”許志達說。

　　對此，在泉州長期從事人力資源事務的何先生指出，國內品牌要在海外市場落地生根，正如國際品牌來中國時要進行人才本地化一樣，聘請當地人運作是必然要走的路子。“不過，還得注意海外人才與本公司企業文化的融合。”何先生認為，海外人才對總公司企業文化的認同與融合很關鍵。

　　至于歐洲市場壁壘高筑的問題，許志達分析說，意大利國內雖然已經有迪爾多納、背靠背、奧圖等大品牌，這些品牌在意大利擁有長久的歷史，占據著運動品牌的高端市場，但與此同時，意大利尚有很多本土的小品牌，這些小品牌在意大利的中低檔市場也占有了一大部分的消費群體。他認為，西歐市場大部分也是這種特點，因此中檔市場是一個突破口，其決定據此切入。

　　“歐洲市場，當地傳統運動品牌已經有了深厚的基礎，國內品牌去打高檔市場不現實；低檔市場由于幾年前國內很多運動鞋在歐洲實行低價策略，造成地攤貨的不好印象，所以自主品牌打低端市場還不如不進去。”許志達建議，中檔市場對國內品牌比較合適。

　　記者了解到，匹克在意大利的分公司設立后，今年就要在當地開設專賣店，并計劃未來三年左右全面拓展歐洲市場。

　　運動鞋海外擴張的東南亞戰略..一個時期，泉鞋陣營以自主品牌拓展海外市場的屢見動作，其中一大熱門是東南亞一線。

　　記者了解到，特步如今在東南亞的泰國、馬來西亞等國都設有專賣店。特步（中國）有限公司副總經理黃海青說，特步海外開專賣店采取的辦法，基本上是在一個國家找一個加盟總代理商，再以加盟設專賣店的方式運作。

　　除了特步，安踏也早早盯上東南亞市場。安踏（中國）有限公司直營事業部副總監周海燕在接受記者采訪時說，安踏現在已經在新加坡設有專賣店，新加坡市場是安踏品牌滲入東南亞的一個切入點。

　　此外，匹克的海外市場拓展舉動，除在意大利設分公司、在澳大利亞設代理商外，今年的另一個重點是在新加坡設立一個分公司。

　　對此，泉州市鞋業商會會長丁水波曾預言：再過五年，泉州運動品牌在全球的成熟程度將達到國內現有水準，即使說不上走俏全球，但起碼在局部的一個洲能做到。