中國電腦生產(chǎn)商聯(lián)想集團(tuán)有限公司（Lenovo Group Ltd.，簡稱：聯(lián)想集團(tuán)）與美國國家籃球協(xié)會（National Basketball Association，簡稱NBA）簽署了一項(xiàng)為期數(shù)年的營銷合作協(xié)議，聯(lián)想集團(tuán)此舉旨在擴(kuò)大品牌的全球認(rèn)知度。

　　聯(lián)想集團(tuán)目前正處于脫離國際商業(yè)機(jī)器公司（International Business Machines（IBM））品牌影響進(jìn)程的初期階段。聯(lián)想集團(tuán)2005年以12.5億美元收購IBM旗下的個人電腦業(yè)務(wù)后，成為全球第三大個人電腦生產(chǎn)商，僅次于惠普公司（Hewlett-Packard Co.）及戴爾公司（Dell Inc.）。

　　聯(lián)想集團(tuán)首席營銷長Deepak Advani表示，作為一家全球性公司，該公司正在向全球推廣其品牌。

　　根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)與NBA的上述協(xié)議，聯(lián)想集團(tuán)將成為NBA的官方個人電腦合作伙伴，擁有在美國和中國的營銷權(quán)。

　　在與NBA結(jié)盟之前，聯(lián)想已經(jīng)在體育界展開了一系列的合作。去年夏季，聯(lián)想簽約球星小羅納爾多（Ronaldinho），在世界杯期間展開營銷活動。在聯(lián)想的平面媒體廣告中，這位巴西球星左手拿著一個足球，右手則拿著一臺聯(lián)想筆記本電腦。

　　今年年初，在意大利都靈舉辦的冬季奧運(yùn)會期間，聯(lián)想展開了它首個重大的國際性品牌推廣行動，其中包括聯(lián)想在美國進(jìn)行的首次全美電視推廣，另外還有眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告和一次平面廣告推廣活動。聯(lián)想還成為了北京2008年奧運(yùn)會的贊助商。

　　聯(lián)想并非第一家試圖通過與美國體育界結(jié)盟來提升自己國際形像的中國企業(yè)。最近，中國知名運(yùn)動服裝生產(chǎn)商李寧有限公司（Li Ning Co. Ltd.）與效力于邁阿密熱隊(duì)（Miami Heat）的NBA巨星“大鯊魚”奧尼爾（Shaquille O' Neal）簽署了一項(xiàng)運(yùn)動鞋品牌授權(quán)協(xié)議。同時，克利夫蘭騎士隊(duì)（Cleveland Cavaliers）的達(dá)蒙•瓊斯（Damon Jones）也同意在比賽中穿李寧牌運(yùn)動鞋。