晉江，這個激情洋溢、活力四射的海峽西岸經濟區濱海新城，是中國最具規模、最集中的制鞋基地，有“中國鞋都”的美稱。而今，在大力發展鞋業經濟的同時，晉江市的另一大產業經濟——陶瓷業也同樣發展得火熱朝天，撐起了“鞋都”晉江的另一片天。

　　晉江陶瓷制造已有一千七百多年歷史。全市現有陶瓷石材生產企業五百八十家，從業人員四萬多人，年產陶瓷五億平方米，年產值達九十億元人民幣。目前，晉江與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列為全國四大建筑陶瓷生產基地。磁灶、永和先后被授予“中國陶瓷重鎮”、“中國石材之鄉”稱號。

　　陶瓷產業集群小有規模

　　晉江陶瓷業以磁灶為核心，已形成一定規模的產業集群。由磁灶天工陶瓷建材城、世華陶瓷城、下官路建陶市場、錢坡建陶市場和東山二級磚市場組成的龐大區域市場體系，吸引了國內外大量知名建陶企業入市設點。

　　晉江的建材產品品種繁多，規格多樣，包括內外墻磚、地板磚、琉璃瓦、普通板、超薄板、石雕、磨光燈籠等系列，其中外墻磚產量已占全國總產量的百分之六十，琉璃瓦則基本壟斷了全國市場。

　　市場拓展有聲有色

　　近年來，晉江陶瓷產品營銷人員已走出“重工程輕市場”的營銷觀，實施“工程、直銷、建點”的多元營銷策略，包括專業市場在內的終端網絡遍布全國大中城市，不僅銷售晉江產品，還控制了百分之四十廣東磚的銷售權。全市還有二十多家陶瓷生產企業在全國二十多個城市建立了營銷機構和辦事處。

　　但是，目前國內市場基本飽和，陶瓷產品進口持續擴大，拓展營銷空間成為當務之急。業內人士指出，對晉江來說，既要“眼光向內”，又要“眼光向外”，拓寬出口渠道。

　　晉江市已先后組織企業參加西班牙、阿聯酋迪拜、美國奧蘭多等國外陶瓷博覽會，組建專業進出口公司。近三十家建陶企業的產品，已通過自營或委托代理出口中東、東南亞、歐美、非洲、日本、俄羅斯、韓國等地。據統計，目前全市共有二十家陶瓷企業擁有出口業務，僅今年上半年出口陶瓷三百九十萬平方米、出口交貨值一千一百多萬美元，分別比增百分之三十一和百分之四十二。