少年兒童是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。然而，記者在順德市場發(fā)現(xiàn)，童鞋的銷售者抱怨不好賣，而許多家長卻大嘆好的童鞋不好尋。要不就是鞋跟過高，要不就是品質(zhì)無據(jù)，要不就是擔(dān)心鞋子有毒，為何放心童鞋難覓？

　　合適的品牌鞋市場難覓

　　隨著人們的生活水平不斷提高，父母對(duì)子女的生活投入越來越大，童鞋的消費(fèi)也越來越呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購買主動(dòng)化的趨勢。在大良某鞋店，張女士正為女兒挑選皮鞋，但不是樣式看不上，就是質(zhì)量成色不滿意，最后，張女士降低條件，給女兒買了一雙剛才沒有看上眼的皮鞋。接受采訪時(shí)，張女士告訴記者，為了給女兒買雙皮鞋，她已經(jīng)跑了大良好多個(gè)售賣童鞋的地方，但總難以找到很讓人滿意的。而且市場上的童鞋品牌也太少，叫得響的品牌童鞋更是寥寥無幾，只有到了鞋店里，售貨員介紹了才知道是個(gè)品牌，但在消費(fèi)者中的知名度并不是很高，與一些成年人的品牌鞋相比，知名度相差太遠(yuǎn)。

　　實(shí)用+個(gè)性是購買原則

　　在新世界購物中心，黎女士給孩子購買了一雙皮鞋，記者發(fā)現(xiàn)她沒怎么看樣式，只是與店員談好價(jià)錢后就購買了。黎女士告訴記者，她已經(jīng)在某品牌店見到過這種樣式的童鞋，牌子也一樣，品牌店里要賣90元，這里只賣70元，所以她就給孩子買了，她認(rèn)為這種鞋子底厚跟低，適合孩子的身體生長需要。

　　的確，少年兒童正處在長身體階段，挑一雙合適的童鞋非常有講究，它不僅要能保護(hù)孩子的腳免受外界的傷害，而且要符合兒童腳部的生長發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)，如過高的鞋跟對(duì)兒童的健康非常有害，不僅破壞腳的受力平衡，造成前腳掌壓力過大，影響足弓的前支點(diǎn)，使足弓受到損傷，而且使大腳趾前沖，受到擠壓變形，對(duì)兒童腦部、頸椎等部位的發(fā)育造成影響。所以，購買童鞋，一要認(rèn)正規(guī)的品牌，而要講究實(shí)用，不能一味地追求時(shí)尚。

　　童鞋市場大有潛力

　　我國少年兒童群體數(shù)量龐大，童衣童服市場因?yàn)槠鸩捷^早，發(fā)展得相對(duì)成熟一些，一些品牌也為人們所熟知，但童鞋市場的發(fā)展則相對(duì)滯后，而童鞋市場的潛力十分巨大，以每個(gè)孩子每人平均消費(fèi)2雙鞋子計(jì)算，這個(gè)市場的總量都是十分驚人的。近一兩年，不少品牌都看出了童鞋市場所蘊(yùn)藏的巨大潛力，紛紛涉足這一領(lǐng)域。據(jù)記者了解，以做服裝、皮鞋著名的紅蜻蜓品牌，在前兩年就挺進(jìn)童鞋市場，今年，紅蜻蜓童鞋則榮獲“中國童鞋市場消費(fèi)者滿意第一品牌”的稱號(hào)，占據(jù)了進(jìn)入童鞋市場的先機(jī)。

　　另外，一些國際品牌陸續(xù)進(jìn)軍中國童鞋市場，像皮爾-卡丹就已經(jīng)公開宣稱進(jìn)軍中國童鞋市場，做適合中國兒童穿的品牌鞋，相信童鞋市場會(huì)進(jìn)一步繁榮，童鞋品牌會(huì)進(jìn)一步增多，這樣的話，順德人為孩子購買童鞋的挑選余地將會(huì)更大，也會(huì)方便起來。