商場(chǎng)提前裝扮 走在和平路、濱江道、南京路等商業(yè)街上，大大小小的商場(chǎng)到處充滿著“圣誕味”，特別是一些時(shí)尚型的百貨商場(chǎng)，圣誕樹(shù)和圣誕禮品已經(jīng)成為商場(chǎng)布置的主角。 在津樂(lè)匯、伊勢(shì)丹、伊都錦、新世界等商場(chǎng)，門(mén)前及店內(nèi)都擺起了圣誕樹(shù)，商場(chǎng)內(nèi)也到處懸掛著各種圣誕飾物。

    這些商場(chǎng)基本都設(shè)置了圣誕禮品專(zhuān)柜，而且已經(jīng)有顧客前來(lái)購(gòu)物。“今年啟動(dòng)的時(shí)間比去年提前了半個(gè)多月，專(zhuān)柜設(shè)置到現(xiàn)在已經(jīng)整一個(gè)月了，每天都能吸引不少顧客。”伊勢(shì)丹圣誕禮品專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員介紹，往年商家銷(xiāo)售圣誕禮品，一般要進(jìn)入 12月份才開(kāi)始全面動(dòng)銷(xiāo)，而今年商場(chǎng)提前一個(gè)月開(kāi)始布置，可見(jiàn)圣誕經(jīng)濟(jì)是越來(lái)越被中國(guó)的商家所重視。

    雖然還沒(méi)有進(jìn)入消費(fèi)高峰，但從這一個(gè)月的銷(xiāo)售情況來(lái)看，已經(jīng)有越來(lái)越多的中國(guó)人愿意消費(fèi)圣誕商品了。 在一些大型超市，圣誕樹(shù)、圣誕襪子、圣誕帽、面具和雪花造型飾品等也都擺上柜臺(tái)，吸引了不少年輕人。 此外，很多小店鋪也把圣誕樹(shù)擺在了門(mén)口吸引顧客。一位店主介紹，今年來(lái)采購(gòu)圣誕飾品的市民明顯比往年多了許多，采購(gòu)金額大多在一二百元之間，目前仍然是圣誕樹(shù)、圣誕帽、圣誕老人玩具、圣誕靴等傳統(tǒng)商品最受消費(fèi)者喜愛(ài)。 商品種類(lèi)增多 據(jù)商場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹，今年的圣誕禮品比去年增加了不少，價(jià)格從幾元至幾百元不等。

    而且去年銷(xiāo)量較大的幾款產(chǎn)品今年還調(diào)低了價(jià)格，以滿足更多消費(fèi)者的需求。 今年商場(chǎng)內(nèi)圣誕商品除了圣誕老人、圣誕樹(shù)及其掛件、圣誕卡、圣誕帽、圣誕靴等，還增加了不少款式的花環(huán)。銷(xiāo)售人員介紹，單是各種各樣的花環(huán)就有四五十種，此外還增加了裝酒瓶用的圣誕酒袋、充氣圣誕老人以及更多的毛絨玩具。 據(jù)銷(xiāo)售人員說(shuō)，去年一款圣誕雪人的毛絨玩具賣(mài)得非常好，而且標(biāo)價(jià)二百多元，今年商家把價(jià)格下調(diào)到了一百多元，進(jìn)貨量比去年多了好幾倍，希望能借今年提前啟動(dòng)的圣誕商機(jī)增加銷(xiāo)量。

    盈利最佳時(shí)機(jī) 商家提前啟動(dòng)圣誕市場(chǎng)是有原因的，據(jù)一位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的中國(guó)人學(xué)西方人過(guò)圣誕，商家也越來(lái)越重視圣誕節(jié)，把更多的精力放在了圣誕節(jié)期間。 這位負(fù)責(zé)人稱(chēng)，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的商機(jī)已被商家充分挖掘，但統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，市民的消費(fèi)力在這些節(jié)日里并沒(méi)有預(yù)期的那樣高。

    相反，西方的傳統(tǒng)節(jié)日圣誕節(jié)目前卻是各種節(jié)日里最能體現(xiàn)消費(fèi)力的節(jié)日，雖然沒(méi)有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但可以肯定的是，圣誕節(jié)期間的各種商品包括圣誕禮品的銷(xiāo)售額要高于任何一個(gè)中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日。 圣誕節(jié)已經(jīng)成為商家一年中盈利的主要時(shí)段，究其原因，是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于圣誕的關(guān)注度越來(lái)越高。商家也都希望借這個(gè)節(jié)日把商場(chǎng)環(huán)境布置得亮麗引人，因此商場(chǎng)在圣誕節(jié)的環(huán)境布置上可謂不遺余力，這樣既能烘托節(jié)日氣氛，招徠人氣，同時(shí)也能借機(jī)銷(xiāo)售自己的品牌。

    南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授張永強(qiáng)認(rèn)為，盡管中國(guó)人還不能完整地拷貝西方的圣誕節(jié)，但中國(guó)的商家已經(jīng)學(xué)會(huì)了利用洋節(jié)日營(yíng)造商機(jī)。圣誕節(jié)越來(lái)越受到商家的重視，因?yàn)樵诖似陂g既可以銷(xiāo)售更多的商品，同時(shí)還可以提供一種文化交流，消費(fèi)者能從消費(fèi)的過(guò)程中體驗(yàn)一種節(jié)日的美好感覺(jué)。圣誕節(jié)提供給人們的就是這樣一種感覺(jué)，給人們一個(gè)相互問(wèn)候的平臺(tái)，由商家來(lái)提供禮品。雖然這種禮品是人們并不缺少的，但它往往表達(dá)的是一種心意。由買(mǎi)方、賣(mài)方的共同參與，圣誕節(jié)就這樣被中國(guó)人炒作起來(lái)，成為商家盈利的主要時(shí)段也隨之成為現(xiàn)實(shí)。