日前，捷路運動與上海4A廣告公司合作，在香港完成了“JIELU街舞篇”電視廣告和平面廣告的制作。本次廣告以“so what不一定”創意為核心主題，有別于其他運動品牌，沒有深刻的人生哲理，沒有呆板的教條主義，只有“不一定”的造型搭配，“不一定”音樂感受和“不一定”的視覺沖擊，將產品在特別的造型下賦予及其特別的個性。而本次TVC的拍攝巨資邀請了周星馳御用導演梁華生和一群時尚、個性的專業樂隊、歌手、舞者共同演繹，淋漓盡致地詮釋出超乎想象、個性、時尚的后現代運動文化與捷路新的品牌路線。

　　“跑步不一定在跑道，打球不一定在球場……”運動不一定只是單純意義上的跑、跳、投等競技體育，運動服飾也不再是單調、乏味的。公主裙非得配高跟鞋？不一定，可以穿球鞋、帆布鞋；運動套裝一定要一起穿？不一定，運動茄克可以配上牛仔褲、運動褲上面可以穿性感上衣；休閑外套內一定要穿T恤？不一定，可以穿襯衫，配運動褲。服裝的搭配是沒有定數的，每個人可以按照自己的意愿來裝扮自己，通過自己的搭配，穿出自己的個性！

　　時尚流行元素被越來越多的引入運動服飾的設計之中，更時尚、更性感、更年輕化將成為運動服飾未來發展的主流方向。從美學的角度出發，注重時代和個性特征，兼備運動休閑和生活時尚兩方面的效用將成為運動服裝研究的主要課題，而捷路運動品牌也在不斷創新過程中完成了由最初的專業運動定位向時尚運動定位的轉變。

　　什么是時尚？

　　時尚已經成為當今每個年輕人心中所追求的焦點，但是對時尚的定義卻沒有一個確切的釋義。現在這個大量復制的年代，就連時尚都難逃被復制的命運。怎樣衡量時尚一族的標準？只要你跳脫限制，搭配穿著另類，色彩出挑與眾不同，你就是屬于時尚的領先者。

　　服裝搭配沒有定數，其實人的內心與外表也一樣沒有定數。讀書好非得是書呆子？不一定第一名也可以是K歌之王、籃球高手；外表冷漠難道內心一定冷酷嗎？不一定，內心也一樣充滿了熱情，對運動也一樣熱愛；丑小鴨一定是落魄的？不一定，只要有個性敢追求也可以成為時尚流行的大明星。

　　一切都未有定數，有創意，就有可能

　　捷路運動“SO WHAT不一定”

　　“SO WHAT”直譯為“那又怎樣”，翻譯為“不一定”，體現年輕人的反常心態，喜歡自我，不管是大眾倡導還是獨樹一幟，只要自己喜歡，不一定要別人去認同。什么是不一定?注重變化，不墨守成規，琢磨不透，相信奇跡，做一個讓人想不到的最好的自己。

　　不一定的精神就是追求變化，永不妥協。從外表看：簡單的服裝，通過自己的智慧，搭配成不一樣的效果，櫥柜中的每一件衣服都是一個道具，是將自己變美的道具。從內心看：外表冷酷，內心熱情，不對命運低頭，不向崎嶇皺眉，一切靠自己。

　　“SO WHAT不一定”即將流行

　　兩年來，捷路營銷可謂好戲連臺，從校園賽事到未來主打星選拔，從區域性體育賽事到全國性的大型綜合運動會，捷路不斷提倡活力運動、健康生活，并保持著與消費者的接觸和溝通。經過這兩年的不斷摸索和實踐，捷路欲在2007年歷久彌新，謀定而后動，走“時尚、年輕化”戰略，轉變品牌內涵，提升品牌消費群體的年齡定位，保持“年輕，再年輕點”的狀態，為一代又一代成長著的年輕人提供走在時尚前沿的運動服飾。

　　從“跳出你世界”到“運動我作主”，再到現在的“so what不一定”，不僅呈現出捷路的發展軌跡，同時彰顯了捷路在發展過程中，對詮釋品牌內涵的不斷提升。“so what不一定”以其簡短的語言、跳躍的節奏、充滿想象的臆想空間脫穎而出，成為2007年捷路運動品牌訴求核心。“so what不一定”延續了捷路之前廣告語以突出鮮明個性為宗旨。之前，捷路使用的廣告語為“運動我作主”，這句廣告語雖然言簡意賅，讓消費者一看就明白，易于理解。然而在這個所有人都崇尚個性的時代里，品牌的訴求僅僅停留在簡單明了，是遠遠不夠的。品牌的廣告語訴求，不僅要符合品牌的理念，同時要符合品牌消費群的口味及時代特征。重新打造捷路這個品牌的訴求個性，就必須要把握目標消費群體的心理特性，以情感訴求為方向，以“自我”、“個性”為原點，以“自我表現”、“崇尚流行時尚”為訴求核心，以年輕人的個性特征為表達形式，形成捷路時尚活力運動裝備“so what不一定”的品牌共鳴。

　　我們生活在這樣一個流行的社會，我們的城市充斥著一種時刻都可能改變的“不一定”的元素，起碼沒有什么事情是絕對的。我們無法拒絕生活，如此我們也就無法遠離街頭那股“不一定”的流行元素，以及街頭那股流動著的活力。捷路運動的“so what不一定”既有年輕人青春飛揚、張狂不稽的個性，又代表了品牌差異獨行的個性。隨著捷路廣告片的熱播，也許不久后，“so what不一定”會成為年輕一族相互表現個性的口頭禪。