欄目：年度最佳營銷領袖

　　獲獎人物簡介

　　羅紅，1967年出生于四川，中國攝影家協會會員，同時也是中國最大的烘焙食品企業──好利來的掌門人。好利來從7個員工起家，目前已經發展到7000人的規模；經營觸角也從生日蛋糕延伸到月餅生產領域，并且牢牢占據了烘焙行業的老大位置。

　　2006年營銷創新

　　身價已經超10億元的羅紅，10年來走遍了中國西部所有的省份，并10次走進非洲，在那些人跡罕至的地方用鏡頭記錄下一幅幅壯麗廣闊的畫面。很多好利來的消費者通過地鐵站里美麗的圖片認識了羅紅，對好利來品牌的好感也陡然增長，好利來品牌就在這無聲的畫面中悄悄地傳播著──這些美麗的圖片或許要比好利來的廣告更有效果。

　　至今，他還不習慣自己作為企業的發言人，雖然他深諳傳播的力量，他創立的好利來是中央電視臺黃金廣告奪標的最大贏家之一；而從四川雅安剛起家時，羅紅專門向人學習了放氫氣球的技巧，自己動手，利用放氣球來吸引顧客眼球，那是偏僻小城里升起的第一個氫氣球，具有傾城效應。

　　羅紅認為，企業的品牌也好比是一個人，必須具有優雅的個性特點與屬性，才會真正地貼近每一位顧客，贏得人們的心。好利來從事的是甜蜜的事業，他在經營理念與品牌傳播中賦予好利來突出的人性化特征：親切、溫馨、真誠、充滿著愛心與關懷。

　　專家點評

　　羅紅認準了一條路，無論道路兩旁風光無限，無論有多大的誘惑擺在前面，他只管埋頭往前沖。十余年來，羅紅的目標簡單卻很清晰，從未改變──這就是做烘焙食品的行業領袖，做第一。從身無分文開始，羅紅就開始嘗試不同模式的廣告，追求不同尋常的廣告效應，不斷開拓商機──這和他后來的很多關鍵性決策一樣，沒有現成模版，幾乎完全是一種商人的本能。