“退而求其次”贊助中央五套

    不敵阿迪達斯而痛失2008年北京奧運會的贊助權之后，李寧公司不愿再和競爭對手“硬碰硬”，而是悄悄地謀劃著“曲線救國”。記者昨日獲悉，李寧公司已經和中央電視臺體育頻道簽訂了合作協議，自本月起，直到2008年12月31日，該頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產品。

　　根據雙方的合作協議，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌、DUCKMAN圖標、SHAQ等品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝在2007-2008年央視體育頻道播出的所有欄目及賽事節目的演播室主持人和節目出鏡記者。而更重要的是，這一合作內容涵蓋體育頻道在2008年北京奧運會期間，“奧運頻道”的所有欄目及賽事節目的演播室主持人和節目出鏡記者的服裝獨家贊助權。

　　阿迪達斯、耐克和李寧3大品牌在國內運動用品品牌中一直處于第一集團的位置。據有關網站統計，去年1－11月，阿迪達斯、耐克和李寧分別以19.10％、18.72％和13.41％的市場綜合占有率繼續領先。

　　而隨著李寧品牌正式贊助央視體育頻道，3大品牌的奧運贊助之爭最終形成了三足鼎立的局面。阿迪達斯取得了北京奧運會官員、職員及志愿人士制服贊助權，中國的運動員最后也將穿上阿迪達斯的運動服走上領獎臺，但阿迪達斯同時也為以上贊助支付了近8000萬美元；而耐克則早已搶下了籃球、田徑、游泳等多個中國運動隊的比賽服裝贊助協議；民族品牌李寧則選擇了包裝體育頻道和出鏡記者。

　　李寧首席執行官張志勇在接受本報記者采訪時表示，對于運動愛好者來說沒有國界而言的。隨著像世界杯、奧運會等這些運動盛事在全球各個媒介的廣泛傳播，體育營銷無國界的特點也將越來越明顯。2007年是備戰北京奧運會的最關鍵的一年，屆時體育頻道將成為世界了解中國奧運會籌備工作進展的重要窗口。李寧公司也將借助體育頻道這個對外交流的世界級窗口，全面展示李寧品牌國際化及產品專業化形象。