2007年2月9日，商務部在京發布《中國品牌發展報告（2006）》。這是我國政府部門首次就中國品牌發展發布的年度報告。商務部部長薄熙來和著名經濟學家厲以寧為該書作序。中國皮革行業品牌建設發展情況及森達、康奈、百麗、安踏、雪豹五品牌的創建案例入選。

　　《報告》由開篇、綜觀篇、行業篇、地方篇、企業篇、案例篇、政策篇、國際篇、理論篇、資料篇等部分組成，重點介紹了我國品牌發展的基本狀況，分別對行業、地方和企業的品牌發展進行了分析，收集了我國62個品牌創建的成功案例，介紹了15個國家和地區支持品牌發展的政策措施，提出了我國發展品牌經濟的思路和建議。

　　《報告》認為，改革開放以來，我國走過了品牌經濟啟蒙階段和品牌經濟發展階段，目前正處于品牌經濟的提升階段。但我國品牌發展的總體水平與我國經濟和貿易的發展程度很不相稱，與發達國家相比還有很大差距：一是品牌知名度不高，二是品牌資產價值有待提升，三是品牌國際化進程緩慢，四是品牌自主創新能力有待加強，五是缺乏先進的品牌理念，六是缺乏品牌經營長遠戰略，七是品牌經營策略有待完善，八是品牌資產運作不夠成熟，九是缺乏品牌危機的管理經驗。

　　《報告》認為，落實科學發展觀，實現我國經濟的可持續發展，發展品牌經濟勢在必行。《報告》提出，應從宏觀和微觀兩個層面著手加快我國的品牌建設。從宏觀層面，要努力建立多層次、全方位的品牌發展支持體系，包括建立健全品牌保護和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開展品牌評比認定，發揮中介組織作用等。從企業層面，要從注重產品的客觀質量轉變到注重產品的感知質量和品牌體驗，要從注重短期利益轉變到注重長遠利益，要從注重廣告轉變到超越廣告，要從注重競爭轉變到注重合作，要從注重本土化轉變到注重國際化，要從一次性創新轉變到持續創新。