2006年，中國鞋業的發展危機與機遇并存。隨著經濟的逐漸全球化，國內鞋業市場的競爭也日益國際化。而零售業格局劇變，買方市場、微利時代的到來，也使得中國鞋業面臨著前所未有的挑戰，強強聯合勢在必行。那么，中國鞋業如何形成行業優勢？如何在國際化競爭中站穩腳跟？如何創建中國自己的品牌？…… 

　　2007年2月8日，以“凝聚力”為主題的2007皮鞋皮革行業巨頭峰會在福建省石獅市富貴鳥集團辦公樓隆重舉行，會議由中國皮革協會主辦，富貴鳥集團承辦。中國皮革協會、全國制鞋標準化中心、中國皮革和制鞋工業研究院、國家鞋類質量監督檢驗中心的相關領導，富貴鳥、百麗、康奈、奧康、森達及泰慶、徐州南海、聯旭等鞋業、皮革巨頭齊聚一堂，就“中國鞋業對歐盟反傾銷壁壘的思考”、“鞋業品牌的成功之道”、“中國鞋業走向世界”等相關問題進行了深入研討。 

　　不久前，富貴鳥集團董事長林和平與中國皮革協會常務副理事長張淑華溝通：“我們中國鞋業應該聯合起來，共同面對反傾銷；共同穩定國內零售市場；共同為國家做點什么......”，于是，便誕生了這次對中國鞋業未來發展有著深遠影響的盛會。  

　　中國鞋業向何處去 

　　中國鞋業未來的發展方向如何？這個話題在峰會中一再被提起。中國輕工聯合會副會長、中國皮革協會理事長徐永先生認為，未來發展有三個大的方向，凝聚力在發展的過程中將起到非常重要的作用。首先，大家有共同的目標，即要使企業、品牌及行業共同發展。廠家在實現自己企業利潤目標的同時，不能忘記整個皮革行業大目標，共同促進中國的鞋業在國際市場的成長，占有更多的國際市場份額。第二，國內皮革皮鞋行業發展理念要創新，不僅要加強產品結構的調整，使品牌產品結構更適應市場的需求，更重要一點是，企業要加強自主知識產權自主知識品牌的提升，盡快使中國制造走向中國創造。第三，行業上下要有效聯合，特別是行業排頭企業應起到帶頭作用，通過聯合共同締造一個和諧的生產和市場環境，使品牌及企業都能在國際國內市場中得到更好的發展。 

　　中國皮革和制鞋工業研究院楊承杰院長也認為，通過類似會議，行業品牌企業共同探討行業的健康發展，必然會有良好的成果，對促進我們中國皮鞋和皮革業健康成長將起到積極的作用。 

　　中國鞋業，世界鞋業版圖的半壁江山，未來的決定權在中國 

　　目前，國內鞋業品牌競爭激烈，各品牌產品及營銷策略都具有其獨特的亮點，市場大環境繁榮昌盛，生產能力及營銷能力都有長足的進步。近年來，中國GDP的持續高速增長更是帶來鞋業品牌的快速發展，在2006年，中國鞋產量已經突破90億雙，占全世界年鞋產量的50%左右。但這僅是量的概念，在品牌方面與國際還有一定差距，同時因為我國鞋產量的提升也帶來一系列國際貿易問題如反傾銷等，這都是我們制鞋業所面對的。  

    本次參與峰會的嘉賓涵蓋了目前國內幾大鞋業品牌及材料供應商，百麗、康奈、森達、奧康等鞋業巨頭在會上對企業的品牌發展、當前市場環境、競爭應對等做了精彩的發言。  

    百麗集團董事長盛百椒先生結合百麗創品牌的實踐經驗，談到企業在品牌發展過程中，根據產品的消費特點，制訂適合自己的品牌發展戰略很重要。對于百麗，基于鞋類屬于偶發性消費的特點，通過在全國發展銷售網絡，形成分權式的管理模式，建立反映責權利分明的股權結構，對于品牌的推動和發展起到了積極的作用。同時他告誡，作品牌要對自己產品有客觀的認識，對消費者有合理的認識和選擇，不要做自己做不到的事。  

    康奈集團從小到大，從商場到專賣店，從國內到國外，在品牌國際化方面獲得很多成功經驗。鄭秀康董事長認為，做品牌要堅持信念，不屈不撓，質量是品牌的基礎，是吸引消費者的保證，同時要與國際接軌，與市場需求接軌。他呼吁，國內有實力的同行聯起手來，不但做好自己的品牌，而且提升我們自己的民族品牌在國際上的地位。  

    社會責任是現代化企業發展過程中必須重視的問題，奧康集團董事長王振滔、寶霖鞋業總經理譚偉霖先生都談到了這個問題。王振滔先生認為企業的發展跟對社會的貢獻是分不開的，從奧康來說，現在非常注重回報社會，通過捐款、資助大學生、提升員工福利待遇、成立個人慈善基金會承擔更多的社會責任。  

    譚偉霖先生談到，歐盟對我國皮鞋反傾銷，雖然對行業影響很大，但對此還是持樂觀態度。他認為，與反傾銷相比，人民幣升值對出口企業的影響可能更大。從應對歐盟反傾銷方面，我國企業要注重兩方面：第一，行業必須全面提升工藝、技術和設備，縮小與歐盟的差距。第二，注重社會責任，提升員工福利待遇。  

    作為為制鞋企業提供重要原材料的制革企業，在制鞋企業發展過程中也扮演非常重要的角色。會上徐州南海皮廠有限公司張春廷董事長、興業皮革有限公司吳華春總經理、泰慶皮革有限公司李丁方副總經理代表制革企業做了發言，他們認為，制革企業目前也面臨諸多問題，國家宏觀政策的調控以及原料皮價格高漲都給企業帶來一定影響，制革企業之間同樣需要聯合，同時作為制鞋業的上游企業，制革企業也要與國際接軌，引進新技術，加大開發，用新產品適應制鞋的需求，同時加強管理，努力控制制革成本，更好地為鞋廠服務，形成雙贏。  

    對于中國鞋業未來的發展方向，與會的各行業嘉賓都一直認為，未來皮鞋皮革行業發展的決定權在中國。  

    小結  

    最后，中國皮革協會常務副理事長張淑華女士重點談了幾點體會：  

    第一，本次會議是排頭企業自發倡導召開的，研討的重點是行業發展中具有前瞻性的熱點問題。這表明排頭企業在發展自身的同時，具有高度的行業責任感，主動搭建起推動行業發展的一個重要平臺。  

    第二，本次會議重點談了四個問題，并提出了很好的建議，同時真誠地委托行業協會牽頭引導實施，體現了大家對中皮協的極大信任，對此我們深感使命光榮、責任重大。 

　　第三，對會議重點研討的四個問題進行了歸納總結，協會要認真研究拿出方案，然后向行業匯報、實施。  

    1、關于中國制鞋業經歷歐盟反傾銷的思考，與會代表共同認為要進一步總結經驗教訓，提早采取措施，做好“兩年復審”的應對工作。此外，要做好多元化市場拓展的引導工作。  

    2、總結推廣鞋業品牌的成功之路。要認真總結強勢品牌的成功經驗，面對無序的商業環境，行業要做穩定中國鞋業零售市場的領頭軍；關于國際化品牌的構建。  

    3、會議代表呼吁全行業要把上海國際鞋展辦成中國的GDS，引導中國鞋業走向世界。大家要齊心協力，共同做好前瞻性引導工作。  

    4、中國是世界上的皮革加工中心，又是貿易中心，中國在原料市場是舉足輕重的大買家，在制品方面又是名列前茅的大賣家，要充分認識到中國在世界市場上的優勢地位。行業上下要協調有序，團結一致，爭取到應有的交易價格的平等地位，而不是被動地被競爭者所左右、壟斷。這是中國皮革產業踏入國際市場進行平等競爭的必備條件。