3月12日，對于中國鞋都晉江來說，本應是一個迎接復評大考的日子，但國務院辦公廳的一紙通知，又讓這個日子歸于稀松平常。在這份名為《轉發監察部等部門關于清理評比達標表彰活動意見的通知》里，有關部門表示將對社團組織評比達標表彰活動進行清理，作為社團活動的重要內容，包括鞋都在內的所有特色經濟區域榮譽稱號評選也因此被全面暫停。

    長期以來，不少企業已經習慣于將“鞋都”、“拉鏈之都”等區域品牌作為宣傳自己的一個砝碼。而今，此類特色經濟區域評選被緊急喊停，最終結果還不明朗。一旦沒有了這些區域品牌可供宣傳，企業要拿什么來炒作自己？

    鞋都復評已經暫停

    據了解，按照原先復評計劃，3月12日～15日，中國輕工業聯合會和中國皮革協會將聯合組織有關專家對晉江“中國鞋都”稱譽進行復評考核，最終復評結果將在4月19日的第九屆中國（晉江）國際鞋業博覽會開幕式上揭曉。晉江市國際貿易促進會也已作好相關準備工作，晉江貿促會會長陳清勤曾于3月6日就此事接受媒體采訪，介紹復評相關內容和情況。
  不過，僅隔數天的3月9日，當本報記者前往晉江貿促會欲了解鞋都復評情況時，卻被告知鞋都復評已經暫停，原因是“接到上級文件，主管部門要對各類社團組織舉辦的評比達標表彰活動進行清理，至于具體內容不方便透露。”

    為進一步了解鞋都復評情況，記者致電中國輕工業聯合會，中國輕工業聯合會協會辦負責人介紹，目前清理工作正按國務院相關要求有序進行，至于鞋都復評問題，待清理整頓完畢后自然會有說法。

    其實，此次清理對泉州的影響還遠不止鞋都，據了解，原計劃在今年4月份啟動復評工作的晉江拉鏈之都，以及深滬中國內衣名鎮等特色經濟區域榮譽稱號均已被通知暫停。
國家著手清理評比

    帶著疑問，記者從晉江民政局拿到一份名為《晉江市民政局關于作好社團組織評比達標表彰活動清理工作的通知》的文件，該文件根據國務院辦公廳《轉發監察部等部門關于清理評比達標表彰活動意見的通知》和民政部《關于做好社團組織評比達標表彰活動清理工作的通知》這兩份文件的精神擬定的，而正是上述這兩份文件使得鞋都在復評“前夜”被叫停。
  隨后，記者從國務院網站上找到了這份名為《轉發監察部等部門關于清理評比達標表彰活動意見的通知》（下稱《通知》）的通知，《通知》認為，近幾年來，由于利益驅動等多種原因，一些地方和單位熱衷于搞評比達標表彰活動，甚至把舉辦評比達標表彰活動作為履行管理職責的重要手段。過多過濫的評比達標表彰活動，干擾了各地區、各部門的正常工作秩序，影響了企業正常的生產經營管理活動，加重了基層、企業和群眾負擔，必須堅決予以糾正和清理。

    《通知》清理的范圍主要是國務院各部門、地方各級人民政府及其部門和具有行政管理職能的事業單位和社團組織舉辦的面向本系統、基層和企業的各種評比達標表彰活動。
  而在晉江民政局的文件中，則對上述范圍進行了進一步的細化，其中包括各類特殊榮譽稱號的授予（包括使用傳統文化品牌效應的項目）、旨在提高單位知名度的排序活動等8個項目。

     按照《通知》要求，清理工作從2006年12月份開始。2007年6月底以前，基本完成清理任務。2007年7月底以前，各省（區、市）人民政府、國務院各部門將清理情況送監察部。清理工作期間，各地區、各部門原則上不得舉辦新的評比達標表彰活動。

    塑造品牌重在自身

    打開多數鞋企、特別是中小型鞋企的網站，在其企業簡介中，我們不難發現，“地處‘中國鞋都’”這幾個大字出現的頻率極高，與此類似的還有“傘都”、“拉鏈之都”等等。顯然，對很多中小企業來說，在本身知名度不高的情況下，“鞋都”、“傘都”等區域品牌不失為他們炒作自己的一個很好的噱頭。

    毋庸置疑，多數區域品牌在泉州的落地，都是實至名歸。同時，它們在泉州許多產業集群的發展歷程中，也曾起到過重要的作用。東石傘業同業公會秘書長、晉江鴻盛雨具有限公司董事長王清鴻就認為，能夠獲得特色經濟區域榮譽稱號，至少證明了一個地區產業集群的實力，對該地區產業集群的知名度和美譽度都有很大提升，同時也為集群內企業的發展創造了一個比較好的平臺。正如東石獲得“中國傘都”稱號后，許多客戶就是沖著“傘都”這個名號直接來到東石談生意，東石傘業也因此受益不小。
  不過，康踏（福建）鞋服有限公司副董事長陳明約認為，這種區域品牌對單個企業來說，其作用到底有多大，這一點恐怕誰也說不清楚。但能肯定的一點是，品牌的成長，關鍵還在于企業自身的塑造。如果企業忽視自身品牌的塑造，即便有再好的區域品牌可供利用，同樣無法成功，“這就是為什么同樣在中國鞋都，既有安踏這樣的知名品牌，又有那么多默默無聞，至今為人所不知的品牌的原因。”

    清理可能是新機遇

    國家清理亂評比現象，對于晉江可能是個新的機遇。著名品牌策劃專家、晉江市政府顧問余明陽接受記者采訪時表示，晉江的產業鏈包括鞋、服裝、食品、陶瓷、傘業等十幾個，各自打著中國鞋都、傘都、內衣名鎮等的招牌，去年，還被評為世界夾克之都。這些名目，對于熟悉晉江的人可能區分得開，對于不熟悉的人，乍一聽，可能會感到有些混亂。

    一張好的城市名片，可以提高這個城市里企業的含金量，如果能在城市品牌和企業品牌之間產生互動，使二者在國際上的美譽度同時得到提升，這無疑是一次成功的城市品牌營銷。因此，從政府的角度出發，當前應該考慮的，是如何將原有的城市名片進行整合，用一個整體的晉江城市名片來恰當地涵括所有的產業，讓所有的產業能在這一名片的推廣中得到整體提升。比如說香港，打出的一張城市名片就是“動感之都”，杭州則號稱是“休閑之都”，而深圳號稱“時尚之都”，從這些城市的品牌營銷和傳播效果來看，已經得到了大多數公眾的認可，同時，這樣的城市整體營銷，又不是單純局限在某一個范圍內。